今早一醒来，娱乐圈又在集体道歉。
又作什么妖？

除去俩广告位，热搜前5被同一件事占去3席——

“倒奶事件”。

前几天有视频曝光，一群大爷大妈围绕下水道口坐着，身旁放着多箱牛奶。

他们剥开一瓶又一瓶牛奶，宛如流水线作业般熟练。

然后，奇怪的事情发生了：

他们只留下了瓶盖。

270000瓶牛奶，全。部。倒。掉。
看着白花花的牛奶被这样浪费，谁不心疼？

造成这种局面的源头，是男团选秀节目《青春有你3》的打投机制。

想送你心爱的哥哥出道？

途径：买牛奶。

只需扫描瓶盖里的二维码，即可投票。

为了给偶像打榜，粉丝开始大量收集奶制品的瓶盖。

有组织有规模，甚至雇人开瓶，只要瓶盖不要奶。

通过购买节目赞助产品给选秀打榜，在国内其实很常见。



但这次，节目撞到枪口上了。



上个月底，国家刚通过了《反食品浪费法》。

该法规为保障国家粮食安全，明令禁止食品浪费。

事件爆发之后没多久，《青3》的后续录制被广电总局紧急叫停。
又是粉圈行为。

但。

只是粉丝的错吗？



01

先来看网易财经的一组数据。

《青3》粉丝为给选秀明星投票，买27万瓶牛奶倒掉。

按照市价，这相当于把200万人民币扔进下水道。
此事一出，很多网友都在声讨饭圈文化。

这不无道理。

随着内娱偶像选秀节目的兴起，所谓打投、集资、反黑、做数据，成为粉圈生态中极其寻常的组合拳。

每一个明星后援会，都堪比正规组织架构。

什么控评部、打榜组……分工明确，流程清晰，有序执行。
倒奶事件，不过是内娱偶像产业乱象中的冰山一角。

在选秀节目的规则中，选手能否出道，跟观众票数息息相关。（至于公布的票数有没有水分……最好这次国家严打一并查查）

而票数多少，又关乎奶的数量，简称“奶票”。

但问题是，出道位是有限的。

以已经被叫停的《青春有你3》举例。

今年节目的参赛选手有百余位，但提供的出道位仅9个。
竞争激烈的不止偶像本人，场外的粉丝战况更惨烈。

为了让自家割割顺利挤进出道位，粉丝们得“卷生卷死”。

比如集资掰头。

简单来说就是和其他家粉丝比拼，看谁出的钱多。

在圈外人看来，这种比赛难以理解。

但粉丝不仅乐此不彼，还用种种壮烈的形容，来热血化自家集资行为：

“没有退路”、“绝地反击”……

不知道的人看到，分分钟以为是什么军事行动呢。
从入门到上手，规则教程全给你撸清。

不仅有鸡血口号，还有精神鸡汤：

“杀不死我的终将使我更强大”……尼采听了都直呼内行。
除此之外，某些后援会还会持续输出洗脑包。

“割割只有我们了”之类的情感绑架，PUA组织都直呼内行。

甚至还因为“不够爱”而惩罚粉丝……

又是一场自我感动的应援活动。
可别小看粉圈这一套流程下来的力量。

近几年随着内娱偶像产业兴起，各类针对粉丝的集资软件也应运而生。

例如比较知名的App某叭，各类应援产品、套餐应有尽有：

灯牌、大型建筑灯光秀、各地上场屏幕，全都明码标价。
该App创始人郑某统计过用户画像：

大部分都是年轻偶像类艺人的粉丝。

其中应援站长多为24岁以下的在读学生，也有不少未成年人。

虽然app内有警示，不允许未成年人参与相关应援集资。

但这样的情况依然难以避免。

郑某曾向记者透露过一个案例：

《青你2》播出期间，有位13岁的用户连续购买了十几笔，共花了父母8000多块。

像这样的案例，一抓一大把。
粉丝疯狂打投的背后，逐渐演变成一种可怕的追星模式——

一种异化的情感寄托。

当你对一件事投入得越多，你就越离不开它。

追星追得越狂热，粉丝就越无法离开。

而他们没有意识到——

在为偶像疯狂打call的同时，某种情感正在反噬着自己。

他们开始介入偶像的私人生活，甚至以一种创造者和掌控者的姿态自居。

最恶心的一种，私生饭。

他们不满足于常规的追星操作，而是借助各种机会更近距离接触偶像——

跟踪、偷拍，甚至骚扰。

上个月就有新闻，私生进入时代少年团成员住过的酒店。
不仅翻动他们吃过的东西，在床上摆姿势拍照打卡。
还带走成员用过的口罩，并配文写道“香水味别这么甜”……
当粉丝追星追到极端时，还能指望他们有“自我”么？

一旦失去自我，就容易成为被牵着走的提线木偶。

提线木偶走钢丝，摇摇欲坠。

02

这样疯狂的粉丝，最适合拿来挡枪。

出了事，大众就习惯性骂粉丝。

踩饭圈一脚，逐渐演变成默认“正确”的操作。

饭圈不仅水深，还浑浊。

它确实是娱乐圈乱象横生的罪魁祸首。

但粉丝行为，仅仅是这场混乱中显性的一面。

还有一只隐性的“手”，在背后推动——

资本。

就像这次惹起民愤的“倒奶事件”。

我们看到的是粉丝在大量买奶、倒奶，粉丝在浪费食品。
他们是直接执行者。

然而，别忘了。

背后制定规则的，是收割流量的节目组，以及获利的商家。

资本逐利无可厚非，谁出来不是为了赚钱？

但无底线逐利，就真找不到你做人的证据了。

节目组这阴间规则，就差把“打钱”写在公屏上了。
首先，要多买奶，才能多投票。

而且你得购买限定产品，才能得到更多的投票机会，简称“助力值”。

系列一，每箱10瓶，官方售价69.9元/箱，这里也就20个助力值。

系列二，每箱12包，54元/箱，一共10个助力值。

平均算下来，通过奶票得来的单个助力值，大概是3.5到5.4元。
在节目初期，一些职业黄牛就会开始囤奶，于是越往后，他们手上的奶票也就越发值钱。

接受财新网采访的某位业内人士透露：

3月初，一张奶票是7块钱左右，然后慢慢涨上去，上周，一张奶票已经涨到22块，因为热搜那件事（指暂停录制），一下降到了10块……

好家伙，妥妥的财富密码啊！

怪不得 基辛格（bushi）说，谁掌握了奶票，谁就掌握了经济命脉，谁掌握了奶票，谁就掌握了世界。

原来奶票才是最强货币！

那么，已知一张奶票的市价如上，我们再来看一个数据——

来自红星资本局的统计：

《青你3》最近发布的第三次正式排名情况，前九名选手的总助力值约为5633万。

这里面的奶，最少也得好几百万瓶以上了吧？

粉丝的家人、朋友甚至送给街坊邻居天天当水喝，也解决不完吧？

但是喝不喝得完，是粉丝的事儿。

把奶卖出去，才是资本会考虑的事。

于是，规则里附带了一个条件：

限定投票时间。
也就是你得在规定的时间内投票，否则奶票作废。

为了不让奶票作废，那些奶盖你得开开吧？

开了喝不完，有的人就只能倒掉。

但尽管如此，被卷进这场打投之战的粉丝也无可奈何——

他们喝不完，也得继续囤。

看到这，你还会觉得只是粉丝单方面的问题么？

显然，资本也同样在走钢丝。

虽然国家一直对集资诈骗严令抵制，可为什么还能猖獗？
资本很精明。

它精就精在套了个套子，来将这种暴利行为合理化。

既然不能直接氪金，那就通过买奶这种消费行为，让粉丝买单。

这分明你情我愿的买卖——

资本总有办法将你收入囊中。

归根到底。

粉丝也不过是颗棋子。

制定规则，引导游戏的，终究是资本。

加入这场游戏的粉丝，只能被迫遵守规则。

资本的狂欢下，所谓的粉丝，不过就是一群待割的韭菜罢了。

03

回归核心。

这场粉丝行为，初衷本来为了让偶像出道。

看起来，被资本捧着，被粉丝爱着，他们是最大受益者？

NONONO.

偶像，只是资本和粉丝之间的夹心饼——

同样是受害者之一。

上面提到了，内娱的选秀商业模式，就是靠割韭菜。

说白了，就是变现。

这也意味着。

相比较从小培养的练习生模式，如今国内三大流媒体就显得势利得多。

光从他们每一年推出选秀节目的速度之快，就不难看出——

他们根本无暇花心思和时间，对参赛选手进行全面的了解。

以至于节目开始后，露馅了。

当流量和目光都涌进来之后，选手被扒得连条底裤都不剩。

这次《青你3》中最大的雷，余景天就是活生生的例子。

他父母所开设的娱乐场所有涉黄、涉毒的嫌疑。

他本人也陷入“双重国籍”的争议。
但凡节目组做做功课，也不至于此。

桃厂这次是拿石头砸自己的脚。

与此同时。

选秀的更新迭代，根本赶不上人才培养的速度。

《单向度的人》一书中，就有这么一个观点：

资本不遗余力地把人异化成单向度的人，成为丧失批判性和先进性的机器。

把这放在偶像产业里看，同样有效。

说到底。

这些完美的偶像，只是个空虚的躯壳。

有人换个身份，在内娱继续捞钱。

有人毫无防备地被资本拱上顶端。

是，在外界看来，他们拥有鲜花和掌声，享尽各种人气。

但这个阶段的他们，大部分是没有议价权的。

被拱到顶端，流量资源席卷而来时，于情于理，他们都没有拒绝的理由。

这样的偶像，充其量是被架空的工具人。

而另一方面，在粉丝眼里——

他们是被赋予神圣期待的完美机器人。

瞧瞧粉丝们无处不在而又千篇一律的控评。
这种期待，衍生出人设的打造。

偶像，便成了一种人设。

一种资本为了契合粉丝想象而设立的人设。

这种人设，被要求处处保持“贞洁”。

他们既要符合资本的指示，又要符合粉丝的期待。

在微博，他们谨言慎行。

首页全是职业正确的文案和各种代言转发，我们看不到他个性的一面。

有些偶像，在高强度的工作压力下，根本没时间提升自我。

他们还不具备与人气相匹配的能力和心理素质。

这种落差，变成错位。

一旦“放飞自我”，就是人设崩塌的大型灾难现场。

就像前不久，任豪关于核废水的迷惑发言。
一旦他们违背资本或者粉丝的期待时，就容易失控，造成偶像失格。

而这，就是内娱偶像塌房概率如此高的原因之一。

前有把无知当底气的仝卓。

自爆为了考上心仪的大学，把往届生身份改成应届生。

说完了还偷笑……

这不是蠢，是坏。
后有因不良言论被央视“一剪梅”的喻言。

有网友扒出她以前的人人网账号，现已被注销或封禁。

账号发了不少脏话连篇的文字……
甚至还有各种色情擦边球的危险言论。
而这一切的根本，在于整个群体的商品化：

偶像流水线出品，被包装得很完美。

而在这背后——

是资本给粉丝编织的一场幻梦，让其自愿买单。

就像这次倒奶事件。

难道不觉得似曾相识？

经济大萧条时期，就有这么一幕：大量底层人民没有经济来源，食不果腹；

而另一边，养牛场的农场主却大量倒奶。
为什么宁愿倒掉也不给贫困百姓？

原因很复杂，一来是为了减少供给，防止生产过剩导致价格下降。二来，比起捐赠出去的成本费用，倒掉反倒最节约成本。

那便宜卖不行吗？

不可以。

如果有免费奶送，或者有便宜奶卖，那其他正常标价的牛奶就更卖不出去了。

虽然残酷，但这就是资本逐利的结果。
公路上的难民

你看。

2021年的今天，魔幻的一幕竟隔空重演，这场荒诞足以证明：

你对自家偶像付出的真情实感。

你咬紧牙关砸钱，最后又不得不倒掉的牛奶。

这一切——

不过是资本只手遮天的一桩生意。

心疼哥哥？

劝各位粉丝们。

还是先心疼一下人财两空的自己吧。

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坛主:Smiley1于2021_05_08 19:19:02编辑