//前言//

2020年一场突如其来的疫情，

全世界都为之一振。

全球疫情蔓延，

世界运动品牌巨头阿迪达斯也遭遇了重挫，

超70%门店关门，

利润暴跌93%...






1. 全球巨头倒坍




刚刚，大消息传来：



运动服装巨头阿迪达斯净利润暴跌96%，7成门店关闭，一下子轰动了全球商业圈。




 （图片来源：CNBC）



据外媒报道，近日，

阿迪达斯发布2020财年第一季度业绩显示，

目前60%的业务处于停滞状态，

全球超过70%的门店处在关闭状态。



此外，阿迪达斯第一季度营业利润暴跌93%至6500万欧元，远低于分析师预计的2.63亿欧元，净利润大跌96%至2600万欧元。



销售额下降19%至47.5亿欧元。



疫情爆发以来，阿迪达斯股价已下跌逾三分之一。阿迪达斯预计，第二季度的销售额可能下降40%，经营利润或将为负数。



阿迪达斯CEO斯珀·罗斯特（Kasper Rorsted）表示，随着中国商店的重新开业，顾客开始回店购买，但购买量却没有危机前那么多。他希望，到第二季度末，中国市场可以完全恢复。



把希望全部寄托在中国市场上了！



现在，为了尽快清理库存，加快现金流周转，阿正在疯狂打折，断臂求生，4月13日至4月30日，在阿迪中国官网，大量产品以五折左右的优惠出售。






在阿迪达斯澳大利亚的官网上写着：由于新冠病毒的影响，全澳阿迪鞋店都已关门，转为线上售卖。






不但利润暴跌，在疫情爆发以来，阿迪达斯股价已下跌逾三分之一了。



阿迪达斯的股价在近期震荡下跌，自2019年1月以来，累计跌幅超过35%。目前，该公司股价约为112美元，总市值达到223亿美元。







2. 耐克也岌岌可危




其实，不仅是阿迪达斯，

在这次疫情中，

不少运动巨头都难逃一劫。



老对手耐克情况也不太好。

目前，耐克欧美门店已经全线关闭，

购物中心的客流量也可能在未来几周内停止。



根据有关数据，截至今年5月底，耐克集团的第四季度销售额将下降约34%，受损幅度约为35亿美元。



据研究公司Woozle research预计，未来三到六个月，耐克营收可能损失超过55亿美元。






原本2020年是一个“体育大年”，受疫情影响，许多大型赛事被迫取消或是推迟。3月24日，一直处于“进退维谷”的东京奥运会最终还是被按下“推迟键”。



在此之前，NBA也宣布暂停2019-2020赛季余下所有比赛，联盟进入停摆状态。



据《国际金融报》统计，自2020年年初至今，因疫情影响不得不延期、取消的大型体育赛事已超40项。



另外，美国服装零售商Gap集团则在向SEC提交的文件中表示，由于疫情期间其门店被迫关闭，自2月以来原有的17亿美元现金已消耗10亿美元，



预计到下周其银行账户里将只剩下7.5至8.5亿美元。如果在接下来的12个月内找不到更多资金，集团将无法维持运营。



目前Gap正采取措施保留现金，包括暂时关闭所有北美门店、让大约8万名门店员工无薪休假、削减高管薪酬等。



集团已经停止支付2785家北美门店4月的租金，总计1.55亿美元。集团表示正与房东进行谈判，商讨推迟付款和更改租赁协议等事宜，或永久关闭部分门店。







这对全球品牌来说是个不小的挑战，

企业如何自救，

是摆在他们面前的第一难题。


最后，



2020年真是一个见证历史的时刻，

希望“阿迪”“耐克”不是有生之年系列。来源:澳洲微报