【活动】原创活动的利与弊
留园似乎很早以前就开始搞原创活动,不过随着栏目的不断增长,似乎搞活动成了一种运动式 的安排。一时间轰轰烈烈,人气旺盛,参与活动的各方都各得其所。
促进互动成了活动的唯一目标,而内容却成了比较 次要的东西。这说明了一个基本的事实,那就是人气的提升比内容的提升来的更加重要。不过达到栏目人气提升的手段,却是金币。
在目前的制度框架之下,说白了一点,搞原创活动和参加活动,就是以不大的投入来获取最大化的回报的经济行为。活动本身极端的扩充了对原创内容的需求,从而造成了虚假的繁荣局面,因为进入原创活动这样的一个市场上,最受关注的是数量而不是内容。因此,这些原创活动提升的是人气,而且是短期性的。
很多人并不关注原创活动的成本是什么。
留园官方对于原创互动是支持的,并为这些活动提供了财务支持,并不怎么关注栏目活动的具体内容。这种对于活动较软的财务约束将使原创活动的频率,范围达到了很难控制的程度,并突破留园官方的预算。据说留园每天产生一万多枚的金币,这些钱相当于留园的财务预算线而无法逾越,除了每天需要拿出来奖励那些提供贡献值的网友之外,搞活动的所需资金也肯定是从这里面出的,否则留园的金币贬值是一个趋势。
决定留园金币成色的肯定是留园作为一个网络社区的总流量所能带来的收益。因此搞不搞活动,取决于网站流量的变化,并不依赖于原创或转帖等方式,最重要的还是内容是否能吸引更多的关注。从这个角度看,过于频繁扎堆的原创活动,并不会跟投入成正比例的关系,相对于付出的收益,并不是最有效的投资。
如果找不出两全其美的方式,来解决投入和产出之前的矛盾,不如将这些投入以某种方式奖给那些对于留园能提供稳定输出的网友,并将原创活动提高门槛,或者栏目自行投入,活动期结束后看栏目人气状况给予一定补偿,或者确定活动的具体人气目标 作为补偿依据等。后者的情况存在很多的局限性,因此不如停止这些原创活动的安排,而将唯一的活动集中于网事版。因为网事版每月都在活动的。如果官方有剩余的资金,可以加大那些对留园稳定输出的原创网友的奖励。这种对结果的奖励模式,而不是对于预期的补偿行为,将可以进一步巩固留园的基本队伍,这可能比搞原创活动的效果来的更好。
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