很多男生对球鞋的喜爱就像是女生对口红的喜爱，不管自己已经有多少，出了新品总忍不住要看上几眼。甚至你会发现，有些男生即便每天都穿着同一双鞋，他鞋柜里也有可能收藏着一排排全新的AJ系列球鞋。


天眼妹逛街的时候还曾遇到过男生排队买鞋的场景，这个队伍长度完全不亚于现在的一些网红奶茶店。

当这些名牌鞋和限量版球鞋“一鞋难求”时，莆田的假鞋制造工厂们早已看到了商机。

从默默无闻的代工厂到大量产出仿冒名牌的运动鞋，莆田一度被戏称为“假鞋之都”。

在坊间还流传着这样一个说法：“国内市场上，每10双假鞋里，有9双从莆田发货；全球每3双耐克鞋中，就有一双是来自莆田的仿品。”

虽然近年来工商监管逐步加强、媒体曝光越来越频繁，但莆田的假鞋产业却在夹缝中生存了下来，还渗透到了这个城市的方方面面。
前不久，央视再次报道了记者暗访莆田假鞋的全过程，莆田的鞋店店主对记者说：“来莆田不买鞋，你会后悔终生。”


更令人哭笑不得的是，售卖假鞋原本是违法的，但这里的销售人员谈起莆田假鞋，言语间还透露着自豪，称“只有莆田人让全中国穿得起名牌”。


那么这个自称“让全中国穿得起名牌”的假鞋之都究竟是如何炼成的呢？

只有不愿仿的鞋，没有仿不出的鞋？
莆田作为福建的沿海开放地区，与台湾隔海相望，自上世纪80年代起，莆田不仅迎来了台商的投资，还承接了台湾制鞋业的产业转移，耐克、阿迪达斯、彪马等这些运动品牌都陆续在莆田开设了自己的代工厂。

通过代工，莆田吸收了大量世界顶级水平的造鞋工艺和经验，也创造了最早的辉煌。

不过到了90年代中期，莆田开始出现了一些“复制厂”，专门复制品牌运动鞋。

“复制厂”会贿赂代工厂的员工，以此来获得样品鞋或设计图纸，从小作坊开始，慢慢生意越做越火。

其实对于从事了几十年代工生意的莆田人来说，设备、技术、材料全都不是问题，这也是为什么一大批大大小小的高仿工厂可以被快速催生出来的原因。


在利益的驱使下，再加当地制鞋原料丰富、人力低廉，高仿鞋产业初露头角。

靠着多年的模仿，假鞋厂商对大部分名牌鞋的核心造鞋工艺已了然于胸，有些甚至连设计图纸都不需要了，比如只要看一眼耐克鞋的预热广告片，他们就能判断出技术和材料。


据悉，一双假耐克的成本不到100块，加上各种附加费用后，售价也仅仅是正品的一半，有无数客户前来购买。

这些年来，到莆田淘金的人也变得越来越多。有莆田的卖家声称，自己从2013年开始干，车子房子都有了，现在的年收入少说能有百万。而自己的朋友也是靠卖莆田鞋赚钱，曾经在“双11”一天就赚了400多万。

“假鞋之都”背后的完整产业链
其实莆田鞋一开始并没有达到能以假乱真的水平，但随着高仿商家多年来锲而不舍地钻研，莆田鞋的仿真度越来越高，据说现在的顶级莆田鞋和正品之间只有非常细微的差别。

而且莆田鞋不只是在国内销售，据莆田业内人士估算，莆田假鞋的内外销比例约为1：1，美国和俄罗斯已经成为其最大的外销客户。


天眼查信息显示，目前福建莆田市与“制鞋”相关的存续或在业的企业共有1372家。

图片来源：天眼查

据报道，莆田的安福电商城是莆田假鞋最集中的交易地点，不过它还有一个别致的称号，叫做“鬼城”。


之所以称之为“鬼城”是因为白天这条街上几乎空无一人，车辆寥寥，大多店铺都是关门状态，可一旦到了晚上，这里仿佛就变成了另一个世界。

门店一家家开张，摩托车、面包车来来往往，有时可以通过百辆车，车上装卸的包装，印着耐克等知名鞋类的商标。


而在安福电商城马路对面的小区，同样是车流不息，但跟电商城里很多店面开着门不同，这里更像是一个又一个小仓库，几乎每一家都装着厚厚的铁门，不断有人从铁门里拿着鞋盒从门里出来。

而且这里远不止售卖假鞋，还围绕着假鞋形成了一条完整的产业链，电商注册专用实名电话卡销售——影楼全套电商店铺拍图服务——教授淘宝、微店开店培训班——代收快递发货——去制假工厂运输假货。


得益于电商和网购，“鬼市”这条由厂家、批发商、网军、物流形成的“四位一体”的完整产业链也跟着不断发展。莆田人忌讳听见“假”字，由此，他们还发明了自己的话语体系用来给假鞋分类。

可能在很多人眼里鞋子只有真假之分，但其实在假鞋里面还可以分成“公版”、“真标”、“工厂级”、“纯原级”、“1:1”、“A货”、“A+货”、“超A货”、“厂货”、“通货”、“爆真货”等等。


天眼妹已经有点被绕晕了，这还真是假得“五花八门”......


当然莆田鞋的火爆不仅由于它的价格低、质量高，还得益于其在网上广撒网，发免费广告，一些球鞋爱好者口口相传，莆田鞋就这样在网上泛滥成灾。

而且更让人吃惊的是，很多莆田鞋即使是从莆田发货，物流也能把发货地改成其他城市，虚构出香港、美国等地发货的信息，让仿冒鞋秒变境外代购正品。

为了让消费者深信不疑，他们甚至专门建了虚假境外物流查询网站，帮助厂家伪造海淘订单，花35元可实现“美国发货”，花22元可实现“香港发货”。只要你肯付钱，想显示从哪里发货都可以，英国、日本，哪怕是火星发货，都没问题。


不过莆田有关部门也不会任由假鞋大行其道，他们一直在捣毁制售假鞋的窝点，假鞋的制造也转入了地下。

一位售卖莆田鞋的商家称，制鞋工厂都是“跟造原子弹一样，都躲起来造了”，一旦被抓到，有可能会坐牢。

但由于莆田鞋产业链环环相扣，想要一网打尽也还是非常困难的，天眼妹从“电商大小事”了解到，如今在莆田已经衍生了一套防守体系，他们通过建立微信群、安装监控、预防执法人员的突袭，个别执法人员甚至还做起了寻租生意。

可就算莆田的鞋再物美价廉，假货终究是假货，假得了一时，假不了一世，比起制假技术越来越精，如何打造优秀的国有品牌或许才是莆田厂商们真正需要思考的问题。