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奢侈品龙头路易威登拟在海南开设首家中国免税店

送交者: dm2000[♂☆★★声望品衔12★★☆♂] 于 2021-11-12 1:36 已读 810 次

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路透社11月12日报道，据两位消息人士透露，路易威登正考虑在海南这个新兴的奢侈品中心开设其在中国的首家免税店，此举将成为这个全球最大的奢侈品品牌的最新举措。

Photo by Christian Wiediger on Unsplash

LV品牌是法国奢侈品巨头LVMH最主要的利润增长来源，并以严格控制分销渠道而闻名，而且其皮包从不打折。

然而，消息人士称，高管们正在考虑与国有运营商中免集团达成协议，在三亚海棠湾购物中心开设一家免税店。

据一位参加讨论的内部人士透露，这项计划将帮助路易威登利用中国买家被压抑的奢侈品购物需求，LV高管于9月初在上海举行的发布会上公布了这项计划。

当被问及在海南开设免税店的计划时，路易威登拒绝发表评论。因为在新冠疫情期间，中国消费者无法出国旅游，海南成为高端购物旅游的首选目的地。中国最大的免税品运营商中免集团没有回复评论请求。

LVMH旗下的时装和皮具品牌知名度较高，但是，除了迪奥的香水和化妆品系列外，其并没有在海南销售其它奢侈品。路易威登在海南的免税店将成为LV品牌在全球范围内仅有的几家门店之一。

根据旅游零售和免税购物统计数据供应商Generation Research的数据，全球免税行业在2019年的规模为860亿美元，受疫情影响，这一数字下降了近一半，2020年只有450亿美元。

伯恩斯坦的分析师表示，国际旅行限制意味着消费正在迅速回流到中国，而中国政府非常希望维持这种状态。

去年，中国政府将消费者在海南购买免税品的额度增加了两倍，达到每年10万元人民币，并取消了部分购物限制。

在海南站稳脚跟后，奢侈品品牌就能获得更广泛的客户群。然而，路易威登及其竞争对手对打折促销持谨慎态度，因为打折会损害其品牌的高端形象，而且如果调低部分地区手袋和服装的售价，则有可能滋生灰色市场。

LVMH财务总监Jean-Jacques Guiony在10月份的财报发布会上向分析师表示：“只要我们的产品能到达真正的客户、终端客户而非代购手中……我们就能够在海南开展业务。”

他说：“如果海南成为代购云集的地方，那就是另一回事了。”

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