失去了中国业务,三星为何还能这么牛?
近日,权威调研机构Gartner发布报告称,今年第三季度全球智能手机出货量为3.66亿部,同比下滑5.7%。
其中,三星以8080万部的整体出货量夺得第一名。华为受到芯片影响,整体下滑严重,比2019年第三季度下降21.3%,近5186万部。
看到这一榜单,很多身边的人问我:明明身边几乎看不到用三星手机的用户了,为何三星还这么牛?
三星自从2012年起,坐上智能手机的首席宝座,就下来过两次。一次是2019年第四季度,被苹果抢下宝座。再有一次就是上个季度,被华为拉下来。
但在中国,它的销量已经触及到谷底。
12月份,IDC发布了2020年Q3中国智能手机出货量报告显示:
该季度中国智能手机出货量为8480万部,华为、VIVO、OPPO、小米、苹果占据前5席。而三星已经看不到影子,仅仅被划分到Othes组(其他手机)。
有人说,是2016年的三星Galaxy Note 7爆炸门,是它对中国消费者的侮辱让它彻底败走。
其实,并不是。
这只是一个导火索,真正打败它的是中国手机产业集群。
是华为、是小米、是OPPO、是VIVO......
2012年,三星还是中国智能手机市占率的第一,然而这是它在中国的最后一个第一名,2013年,小米以12.5%的占有率实现反超。
再看2015年,三星手机已经跌出前五。而2016年发生的爆炸案,以及三星对中国消费者采取的差异化对待,仅剩的那点“忠诚度”也败光了。
2018年,三星虽然稳居全球第一,但在中国的市场份额已经不足1%。综上,打败三星的是它自己,也是中国的智能手机产业集群。
但问题来了,没有中国市场,为何它在全球依然能保持出货量第一?
1、不要低估全球市场,Q3季度全球出货量3.66亿部,中国市场出货量是8480万部,貌似占了近1/4的量,但除了中国市场,其他国家并没有这么多的本土智能手机。
简单说如果三星没有中国厂商作为对手,它在中国不会败走,在全球更会占据一半以上的市场份额。
2、三星手机是跟诺基亚、摩托罗拉同时期的仅存的元老级,其他国家没有中国这么庞大的智能手机产业群,更没有遇到中国消费者所遇到的差异化对待,所以对三星手机的忠诚度还是很高的。
3、三星现在主要的市场份额在韩国本土、欧洲、美洲,这些地区跟中国还是有区别的。现在中国销售渠道是企业线上线下销售到个人的手里,而这些地区则大部分是通过运营商卖出去的。
而中国厂商起步晚,再有一些乱七八糟的事情存在,所以它在这些区域领先是一种正常现象。不过近些年,差距也在不断缩小。
比如这个季度的小米同比增长34.9%,出货量达到4441万部,冲进了全球前三。
还有一个问题:如果国内某一品牌超过三星智能手机,实现出货量第一,是不是就比三星厉害了?
答案是否定的,还需要一段很长的路要走。
Omdia公布了一份电视的销量数据,三星电子在第三季度依然是全球最大的电视机销售商,占据市场份额约为33.1%,卖出了1485万台电视,均价为4300元一台左右,销售额度为 93 亿美元,
三星的DRAM内存,市场份额达到了恐怖的45%左右,也是世界第一;
NAND闪存储产品,份额大约在35%左右, 世界第一;
芯片制造水平,世界第二,仅次于台积电,是全球第二家进入5nm的厂商;
OLED屏方面,就更厉害了几乎达到了垄断,占了全球80%以上的份额。
简单一点说,紫光、海力士、东芝能造内存闪存颗粒,台积电能代工芯片,京东方能造屏幕,海思能设计芯片,ATL,苹果能生产旗舰手机。
以上三星都能做,而且都是顶尖实力。
可见现在不少国内的消费者,完全低估了三星的整体实力,也被三星国内手机销量而迷惑了。
现在如果以智能手机出货量为准绳,相信国内的几个品牌都有潜力跟三星碰一碰,但要论整个手机产业链,甚至整个产业的规模,国内也只有华为能在通讯领域压三星一头。
所以,我们要在战略上要藐视敌人,在战术上要重视敌人。
真正认识到“能造”和“造好”还是有着很大的差距的,才能奋起直追,真正的实现全面领先。
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