随着我国消费水平的不断提高，物价也是一路上涨，从手机的价格就可以看出来。过去主流价格是一两千，如今三四千是常态水平，如果是高端配置，可能到了五六千。不过，国产手机发展了这么多年，总算是赶上苹果手机的价格水平。

其实，也是能够理解的，毕竟这种定价符合大多数国人的消费水平，是市场需求量最大的。然而，有一个人在多年前就敢为人先，将手机价格卖到了万元以上，令“华米OV”自叹不如，就连苹果都打败了，这个人就是杜国楹，他创立的手机品牌叫8848。


8848是珠峰的高度，取这个名字寓意为“巅峰”，想表达的是最好的手机。然而，从外表上来看，却是满满的土豪气息。价格高过苹果手机，但内部配置不可能超越苹果。就以去年发布的M6为例，采用骁龙865旗舰芯片，和其他国产手机采用的芯片无异。1T的存储确实够大，支持1亿像素，也非常高清，其他也没什么特别的，毕竟8848就是一个组装机，并没有自己的研发，研发投入经费预计可以忽略不计。
然而，在外观上满足了土豪们的需求，一个是瑞士制表大师定制的腕表，很有卖点，瑞士手表举世闻名；另一个是镶宝石，有红宝石、蓝宝石，再加上钛合金的边框，确实很奢华；还有一个是背部的真皮套。外表上来看，就是一款非常奢华用品，不仅仅是手机。M6有7款，价格从12999元到29999元，有鳄鱼皮、蜥蜴皮、牛皮等等。8848手机的消费群体肯定不是普通上班族，它瞄准的是高端收入人群，以中小企业的老板为主，还有商界精英，名人等。对于这些群体，买8848手机是为了社交需要，大家都在用，自己也要一部，也不是消费不起，这就是圈子效应。

杜国楹非常聪明，请了王石代言。王石是谁？万科创始人，成功的企业家，知名度非常高，有非常多的崇拜者，是很多中小企业老板的偶像。就连王石都在用，他们自然也跟着用。这些群体数量并不小，胡润研究院的报告显示，我国富裕群体的数量在不断增长，所以，1万多元的手机，还是有市场的。

8848手机卖的就是“成功的标配”，卖奢华，卖品味，卖圈子，而不是卖配置。据了解，从2015年上市后，两年销售额突破了20亿，杜国楹也是赚得盆满钵满。


然而，这两年，这款最贵的国产手机逐渐跌落神坛，一方面遭遇消费者投诉，实物与宣传不符，涉嫌虚假宣传，这其实是杜国楹所创立品牌的通病，通过夸大的效果，来达到宣传的目的，毕竟与高销售额相比，虚假宣传的罚款费用是九牛一毛，这才让他敢屡屡触犯。另一方面，这几年媒体都在报道，说8848手机以及杜国楹，一直都是收“智商税”，创立的品牌价格高，但实际上并没有那么大的用处。

随着王石谢幕，马云、马化腾、雷军、张一鸣等成为了商界的领袖，这一代的企业家不再追求奢华，而是遵循简单。所用的手机，也不过是苹果，以及国产品牌，对8848手机根本就不屑。所以，土豪的消费群体也是改变观念，8848手机自然也逐渐衰落。据了解，如今万元机降到了4000元，打2折都无人问津。


其实，收智商税，捞快钱的杜国楹，早就知道8848的结局，已经转战新的项目，那就是小罐茶。从手机到茶叶，跨度非常大。杜国楹只是一个生意人，并不想把一个品牌做到多强，赚够了钱就撤退，然后换一个新的项目，再来一次。不过，他确实是一个营销大师，非常懂得人心，是中国商界的另类。