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为什么中国大街上背大包的人越来越多了?

送交者: 北望中原[★★★声望勋衔13★★★] 于 2024-04-21 9:58 已读 2766 次 3赞  

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2024-04-19 21:30 作者:贾诗卉

2024年的买包新趋势可以归结为一句话:包大即王道,越大越流行。

今年以来,无论是大牌秀场还是达人街拍,几乎人手一只与自身比例“不符”的大包。

映射到品牌,无论是CHANEL 22“垃圾袋”,还是LV Carryall、The Row水桶包、Goyard Hobo,近几年流行的爆款手袋都是大包。

要么说时尚是一个轮回,两年前“小废包”还是主流,以小著称的LV NANO SPEEDY火遍全网,一包难求。怎么时尚的风突然就180度大转弯了?

人们为什么会爱上大包?会为怎样的大包买单?近日有意思报告发起了“大包”调查,共收集到647份有效问卷。在参与调查的人群中,85、90、95后人群占比超七成,女性占比超九成。在最先洞察到大包流行趋势的“潮人”中,北京、广东、上海、江苏、浙江占据前五名。

通过调查我们发现,大包成为流行远不止潮流那么简单。

01

大包里都装点啥?

别看“大包”在社交网络上火了没多久,但通过调查我们发现,已经有近八成人背上大包了。其中冲在时尚尖端的是95后。

就背大包的频率来看,有超四成人表示在今年背大包的频率变高。

那么,人们为什么开始背大包了呢?

四个字:实用主义。

在“你为什么喜欢背大包”一题中,选择“能装下任何想带的东西”的人占比近九成,背大包首先看重的是实用性;也有近四成人认为背大包能带来松弛感、安全感、背着开心;超三成人认为背大包能跟日常活动相匹配;还有两成人认为大包背着舒服,特别是能够“解放双手”。

那么,背大包的人包里都装了什么?

三个字:安全感。

纸巾/湿巾、钥匙、充电宝/数据线/充电器,成为当代人出门必备三大件。

背后是年轻人自己给自己制造“安全感”,什么车子有油、卡里有钱,都不如手机有电、兜里有纸来得直接。

除了基本功能性单品,夏天就快到了,化妆品(如防晒霜)、防晒衣/帽子/口罩、伞也成为当代年轻人的包中必备。毕竟,春夏季节,防晒就是 “保命”。

过去的出门三件套,手机、钱包、钥匙。现在,钱包从人们的背包中消失了,取而代之的是赚钱的工具——文件、工作资料以及电脑。调查显示,超半数人的大包里装着书/文件/工作资料,四成人的大包里装着电脑/平板。

深圳互联网从业者95后吴琳感叹,“在任何地方都可以掏出电脑是当代打工人的必备技能,换种思路,只要带上电脑我就可以去任何地方,电脑也是安全感。”

02

你背的包就是你的生活方式

大包流行不只是实用主义的体现,从经济学角度看,包包的大小就是经济的晴雨表。

大包代表爱马仕Kelly包诞生于20世纪30年代,彼时正值经济萧条期,西方女性开始走出家庭、步入职场。爱马仕Kelly包足够大和结实的特点,受到职场女性欢迎。

20世纪60年代,欧美经济复苏,贸易稳步增长。1968年,爱马仕首次推出20cm的Kelly mini bag,受到热捧。此时的包包仅仅作为装饰的形式出现。

时间来到2018年,重奢风盛行,彼时流行的手袋,从LV mini 小书包、老花小麻将包,到Gucci marmont,都是小包。

而在全球经济波动的当下,调查中关于“你通常在什么场合背大包”的问题中,上班、出差等工作场景再次成为背大包的首选。

其次是旅行和踏青/徒步,背大包的人占比约半数。

选择在购物/超市和逛街休闲场景背大包的人仅占三成,反映出线下采买这些传统活动在年轻人的生活中占比越来越低。

时尚领域专家张培英表示,当下,面对各种未知的不确定性,个人心态、购买行为发生变化,有人为了生活奔波忙碌,有人随遇而安,这些都让更加随性的大包成为流行。

他还指出,大包流行亦是一种消费成熟的表现,很多人从最开始追求表面的精致、繁华,到慢慢成熟追求一种内在的舒适、随性,这是一种进步。

大包的流行也反映出人们的生活半径正在扩大。

有网友表示,“小包只在家附近2km范围内使用,超过这个范围必须大包。”

对于有车一族,对包包的尺寸更加肆无忌惮。

北京女孩徐璐表示,“车的副驾上放着一只超大的托特包,纸抽、墨镜、唇膏、护手霜、口罩、矿泉水、零食、披肩、防晒服、遮阳帽、雨伞、拖鞋、高跟鞋……包就是一座迷你充电站。”

03

年轻人买包三原则:

轻、大、夹腋下

从大牌秀场趋势来看,今年的大包更倾向于去性别化、更松弛、更极简。

反映到消费端,在“你喜欢背哪种类型的大包”一题中,单肩包(如饺子包、托特包等)占比超七成。

相对于手拎包的正式和斜挎包的通勤感,单肩包给人感觉更加松弛。近两年流行的单肩包,又有两个关键词:细肩带、腋下包。

如The Row水桶包、Miu Miu保龄球包都是细肩带,视觉上更加轻盈,时尚感倍增;而LV Carryall 、Goyard Hobo都是腋下包,跟辣妹穿搭、格雷系穿搭在风格上一脉相承。

值得关注的是,双肩包这种“不怎么时髦”的包也有近半数人选择,如始祖鸟双肩包在本次调查中上榜“近两年最受关注的大包”前十名。这也反映出户外正在成为潮流本身和年轻人的生活日常。

除了单肩包和双肩包,也有超三成人选择背环保袋/购物袋或帆布包。比起衣服,包包更能体现出人的生活态度。

看完款式,再来看年轻人选包时关注的细节,调查显示,空间和自重排在前两名。包终究还是要使用和实用。如Longchamp饺子包就凭借轻便、能装的特点登上“近两年最受关注的大包”榜单第一名。

在选包时,颜值、质感同样重要。

从流行趋势来看,今年的大包变得更酷了。多巴胺的风不再,各大秀场和街拍都是神秘酷感的黑色当道。从质感来看,柔软材质的包包更受欢迎,有助于帮助人们缓解生活工作带来的压力。

值得一提的是,在Miu Miu公文包的带动下,包挂配饰又开始流行,在包包上挂点自己喜欢的小玩意,作为内心的疗愈。

看完趋势再来看价格。在“你能接受的大包价位”中,百元平价包占比超七成,千元轻奢包占比近半数。

但值得注意的是轻奢市场已经洗牌,在“近两年最受关注的大包”前十名中,上榜的轻奢价位的品牌有Longchamp珑骧、三宅一生、The Row、始祖鸟。

对此,张培英表示,“轻奢回归”反映出消费者对实用性方面的追求。特别是中产的消费者,不再盲目追求大牌,但他们的购买眼光和消费视角又决定了要对“轻奢品牌”甚至“大众品牌”在设计、品质上提出更高的要求。“这在未来很多年也会成为时尚行业的一个重要的发展方向。”



贴主:北望中原于2024_04_21 9:59:58编辑
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