奥迪道歉！已非首次卷入风波！人民日报也评论了！
财经961
昨日，奥迪发布的一则刘德华说小满的视频在朋友圈刷屏，当时被很多网友盛赞，“内容、画质、寓意、氛围感都很好”、“正能量满满”、“文案创意满分！”
当晚，拥有300多万粉丝的抖音博主北大满哥发视频称：奥迪当日发布的一条广告，涉嫌抄袭他在2021年5月21日一条视频的文案。满哥表示很生气又无奈，一年前的文案被抄袭，反而还被人说盗用，只能站出来澄清。


今天上午@奥迪 作出回应：就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，我们表示诚挚的歉意。奥迪同时表示，会给公众一个满意的答复。
声明同时称，该视频由创意代理公司提报并执行，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。目前，刘德华抖音账号上这条广告已经删除。





国际广告公司翻车，曾多次被行政处罚



公开资料显示，奥迪声明提及的M&C Saatchi上思广告是全球最大的独立广告代理公司之一，集团在伦敦交易证券所上市。目前上思广告在全球主要市场有29间分支机构，雇用3000多人。上思中国的办公室位于上海和香港，由创意人和品牌管理人员联手运营。上思广告服务过的客户包括宝骏汽车、味全、康师傅、舍得酒业、京东等知名品牌。
今天午间，奥迪“小满”广告的创意代理方也发声明进行了道歉。
上思广告发布声明称，公司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰，深表歉意，并诚恳地向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。
公司承诺将在广告创作中尊重和保护原创作者权益，严格杜绝此情况发生。
据悉，上思广告(上海)有限公司成立于2002年，注册资本145万美元，由M&CSAATCHI(HONGKONG)LIMITED全资控股。2015年12月，该公司曾因发布广告使用国家级、最高级、最佳等用语被行政处罚。此前为拜腾公司提供过广告服务。








人民日报评奥迪广告抄袭：奥迪广告翻车谁来担责？



广告文案被讥为复制粘贴般抄袭，奥迪公开致歉并承认“监管不力、审核不严”。一起“车祸”，人仰马翻，该有人承担责任。保护原创就是保护创新，抄袭是行业丑闻，更涉嫌违法，必须零容忍。这起事件不能以道歉结束，而应成行业反思契机，如何构筑有效防范机制？






争议视频是否构成侵权，谁构成侵权？


在接受北京日报采访时，知产专业律师、北京市京都律师事务所合伙人常莎表示，“北大满哥”视频中的文字部分为其独创，作为独立作品依法受著作权法保护，未经著作权人许可擅自使用构成侵权。


常莎说，奥迪的广告文案使用了与“北大满哥”的视频文案相同或极为近似的文字表述，而且文案内容贯穿广告始终，是该广告的主线，已涉嫌侵犯“北大满哥”的著作权。奥迪系该广告的著作权人，且对该广告的制作享有决定权，应对外承担法律责任。


至于奥迪声明中指出的提报并执行该视频的系创意代理公司M&C Saatchi，常莎表示，该代理公司系广告的创作者，其是否对“北大满哥”承担侵权责任，要看其与奥迪之间的合同约定。如果该代理公司仅为创作者，最终不享有著作权，则无需承担侵权责任，但不排除该公司要依照合同约定向奥迪承担违约责任的可能。如果该公司仍然保留了该广告文案的著作权，则需要与奥迪共同对“北大满哥”承担著作权侵权责任。


常莎同时表示，刘德华先生虽然出演了该奥迪广告，且由其陈述全部广告文案，但按行业惯例，广告文案本身应当不是刘德华先生本人创作的。如果刘德华先生能够证明其对广告文案的不知情，则不与奥迪构成共同侵权，无需承担侵权责任。



奥迪广告已非首次卷入风波
事实上，这已经不是奥迪的广告第一次卷入风波。来自@南方都市报 的消息，2017年，奥迪二手车曾在电影院线发布一条广告。





广告中，一名婆婆冲向正在举行婚礼的夫妇，捏拽检查儿媳的鼻子、耳朵、牙口，并做出OK手势，随后出现奥迪二手车广告页面，伴随着“重要决定必须谨慎，奥迪二手车在线4S店，官方认证才放心”的配音内容。
该广告发出后，有网友称奥迪严重物化女性，“作为一家世界级大公司，拍出这样低级的广告，恶心”。
2017年7月，奥迪发布致歉信称，真诚接受批评和建议，第一时间撤掉该广告，并向公众诚挚道歉。
致歉信还表示，由于在创意和细节上考虑不够周全，导致公众感到这则广告中存在着不尊重女性朋友的内容。在此，面向公众致以最诚挚的歉意，将以更加严谨的态度和作风对待每一项工作，服务好每一位用户。
2019年11月，有网友发现自己微信朋友圈的奥迪Q8广告，视频内容播放的却是英菲尼迪汽车。腾讯随后回应称，发生广告素材错播情况，收到反馈后已立即暂停下线相关广告。