外媒预言成真！LV涨价6%、古驰涨价10%，但是排队的中国年轻人却“消失”了。 -6park.com

外媒预言成真！LV涨价6%、古驰涨价10%，但是排队的中国年轻人却“消失”了。

送交者: 我在枫林中哭泣[♀☆★★★女中豪杰★★★☆♀] 于 2024-03-06 21:15 已读 1614 次 1赞

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最近，奢侈品大牌涨价的消息，让很多网友想不通。先是爱马仕全线产品突然涨价，约在8%到10%左右，紧接着古驰涨价10%，还有LV也上调了部分产品售价，平均涨幅达到6%，而在过去1年内，LV已经连续涨价3次。

本来按照这些奢侈品大牌的算盘，越是业绩疲软的时候，越要涨价提升销量和利润。在前些年它们都是这样干的，并且中国消费者也真是“越涨越买”。不过这一次，中国消费者突然变了，奢侈品门店没像以前那样出现排长队的现象。

昨天问了一位在机场做“柜姐”的朋友，她也透露今年业绩一般，明显感觉买奢侈品的人变少了。和她讨论了这背后的主要原因，有两点非常关键。

第一是越来越多人看清了奢侈品大牌的真相，不愿意为高溢价买单了。比如一个2万的包包，到手就只值1.5万，跟4S店买车一样，开出门口马上贬值。相比之下，人们意识到黄金才是“硬通货”，增值保值属性更强。

在去年，全国金首饰消费为706吨，涨幅将近8%。即便金价一直处于高位，年轻人们也会寻找性价比更高的渠道入手。仅特卖平台唯品会上，近期定价类金戒指、转运珠和金项链等涨幅达到2位数，尤其是金手镯，销量直接猛增200%，且从用户画像看，来自90后的订单占比持续增加。

第二，大家开始对奢侈品大牌祛魅，或者说对国外的价值导向“祛魅”。以前总有人盲目崇拜国外，觉得出境游、购买奢侈品大牌更有面子，如今大家的审美趋于多元和客观，发现一次旅游、一个包包，哪里能带来所谓的面子。

如今大家更青睐国内游，尤其是淄博哈尔滨这类物美价廉的城市。服饰消费选择也能接受国产品牌了，安踏的市场份额已经连续两年超过耐克中国和阿迪中国，特步回力等国产也有不俗的业绩，说明消费者更务实自信。

在2年前，西方四大通讯社之一的路透社就曾感叹“中国年轻人开始省钱，这对奢侈品牌是个问题”，没想到如今预言成真了。这是万亿消费回流的真实写照，也证明了中国年轻一代身上的消费自信和文化自信，正在得到重塑！

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