绝大多数 90 后的童年记忆里，都有那个大脑袋的彩屏电视机，和总是总是总是总是插播在精彩电视剧里沙雕又洗脑的广告。




每天只能在放学后看区区半小时电视，却还总被魔音绕梁的电视广告占去 10 分钟，只恨无门控诉这些广告主，求求他们做个人！



（蓝翔一度定义了我的梦想）



如今回想那个彩电统治娱乐生活的年代，那些大家口耳相传，吐槽控诉的魔性电视广告，竟也构成了我们的集体电子记忆。



其中，还不乏一些“优秀作品”，至今提起都能引起共鸣。





 - 01 - 

盘一盘那些年

强势入侵大脑的魔性广告



单从观众的记忆实效去判定一则广告的成功与否，那么画面夸张、背景音反复洗脑、广告词不讲逻辑的魔性广告必须荣登榜首——



毕竟它们早已随岁月潜入我们的 DNA ，洗脑细无声。



即便如今的 90 后可能一周都不会打开电视一次，但那些家喻户晓的广告词却依然“魔音绕梁”.



洗脑程度大概是你说上半句，我可以饱含深情念出下半句的 level ，甚至能自动匹配上广告画面。





魔音绕梁TOP 1

 

步步高点读机，__________________。

 


步步高点读机代言人前年就该考大学了，我还是没忘掉那句“哪里不会点哪里”。



魔音绕梁 TOP2



“扭一扭”、________、_______。





没错，就是那句指导了我前半生奥利奥正确打开方式的“扭一扭，舔一舔，泡一泡”。


魔音绕梁 TOP3



—“我是你的什么？”

— “_____________。”





答案当然是土味情话の祖师爷—— Jay Chou 那句带着浓浓台湾腔的“你是我的优乐美啊。”



不过他大概也不会想到，这不仅是广告，还是自己多年后发福的预告。



魔音绕梁 TOP4



香飘飘，杯子连起来___________。





讲真的，奶茶能不能绕地球不重要，能撩人才是真的好！



这些乍一听折辱观众智商的广告，看似无厘头，但经过漫长时间的考验，却发现才是最朴素、大智如愚。



但它们还只是初级，真正玩明白了的魔性广告，不仅要有让人张口就来的广告词，还得全感官冲击，音画效果都足够洗脑才能深入人心。





比如魔性蓝色幕布前载歌载舞的老年卡通 CP 加记忆点满满的 slogan “今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，一度让逢年过节就手足无措的晚辈们真的买了脑白金去孝敬长辈。



当然，更上一层楼的设计，不仅仅抓住了人们的眼球，还一并调动了听觉。



通过反复循环的背景音乐和想记不住都难的广告文案，牢牢地把产品刻进了观众的脑子里。





总结发现，流芳百世的魔性广告都有着差不多的套路：



节奏明快的 BGM +台词朗朗上口重复洗脑的 Slogan + 夸张魔幻的画面效果，综合下来种草宣传效果堪称一流。



时至今日，这种古早配方依然能够击中我们骨子里的敏感神经，哪怕彩电已经逐渐淡出了历史舞台，互联网时代高密度高信息流的环境下，魔性的套路依然能出奇制胜，锁定消费者的注意力。





 - 02 - 

魔性广告出圈之后...



回溯这么多年来曾红极一时的广告们，“一夜成名”的热度往往是短暂的，一条出圈的广告只能吸引消费者一次，能否留住消费者，还得看品牌自身实力。





聪明如旺仔系，从颇具喜感沙雕的品牌形象旺仔，到一则营销做 20 多年的“李子明与旺仔牛奶”，从单纯的食品届大亨，摇身一变成为了辨识度极高，又颇受大众喜爱的国民品牌。





尽管魔性广告们都披着相似的外壳，但真正能让品牌长盛不衰的秘诀，是在这个外壳里包裹的用心。



老字号被人信赖，可不只是靠那陈旧的牌匾和古早的广告词，更是物超所值、匠心制造的品质。



没有内核的品牌，如同遍地开花的网红一样，不用风吹，走两步就散了。



就像蜜雪冰城的“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”再洗脑，最终也要靠它的物美价廉出圈；而霸王洗发水就没那么幸运了，它“Duang” 地一下走进鬼畜素材圈，却没有走进大众的购物车。






还有什么宝藏品牌，凭借魔性方式出圈，又靠过硬实力越做越强，还在茁壮成长的呢？那就要说到堪称魔性广告元祖的 TCL 了。


1995年，由刘晓庆主演的《武则天》正热映，而冉冉升起的国货骄傲 TCL 王牌彩电，正蓄势待发。



TCL联手刘晓庆打造的这一则集魔幻、穿越等元素为一体的官方广告，一举将品牌推到了国民的眼前。





这支很“敢”的广告，可以说揭幕了跨时代的国货崛起之路。



TCL发布了这条“前无古人”的广告之后，成功吸引到了国民的关注，5 年内就登上了国内彩电品牌的榜首，它终于翻身做了龙王。





但这次走红，却远不止一条精心策划的广告，而是积淀已久的所谓“吃螃蟹”精神。



台上一分钟，台下十年功，作为群众的我们，就算没听过 TCL 这个名字，也能在泛黄的记忆里找到它的踪迹。



80年代起，从磁带到扬声免提按键式电话，再从音响到彩电…… TCL 在全球科技创新的年代里一路奋起直追，直到世界瞩目——



如果千禧年之前的 TCL 都是在外国先进技术的倒逼下不断图强，世纪更替之后，它则凭着敢为的精神，主动走向客场迎敌。



它曾跟在国外先进科技背后，给我们带来无数新奇玩意儿；如今它凭着敢想敢做的远见和工匠精神，王者归来。



在经历了科技领域多项技术被日韩欧美垄断、中国企业艰难求存的漫长岁月之后，TCL 早已洞察——被动没有意义，唯有主动出击。犹豫就会失去机会，果断才会有未来。



就拿 TCL 着手攻克压制中国电子企业已久的“上游面板技术”难题为例，TCL 就打了一场“从 0 到 1 ”的漂亮翻身仗，0 是此前国内上游面板破局者甚少，几乎全部仰仗进口，而 1 则是 TCL 自主创建华星光电，打破“少屏”困境。之后经过十余年持续投资，在液晶面板领域完成反超，在下一代显示技术领域也形成赶超之势。



TCL印刷显示技术研发   



放眼全局，从单纯的家电企业到全方位科研型企业的转型之战，TCL 不仅做到了稳扎稳打，更是屡屡成效惊人，弯道超车——



其科技创新从产品技术端覆盖到上游材料端，聚焦人工智能、大数据及 5G 应用技术、新型半导体显示技术和材料、半导体光伏、半导体材料及芯片技术、智能制造和工业互联网等核心技术。



40年的打怪升级，TCL 走过了国企在科技赛道艰难求生存的前半载，在幕后悄悄努力，终于迎来了自立自强的好时期。



从早期经典电视广告的载体，到全球化智能科技公司的代名，如今的 TCL，早已从一腔热血的少年，成长为一位精通十八般武艺的大师。



敢变革创新天下先，为实业坚守四十年，TCL 这个宝藏国货品牌也迎来了它意气风发的 40 岁生日。



让我们扫码感受国货崛起时代里这位先驱者的“敢为”魅力，祝 TCL 生日快乐！







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