9月13日，苹果2023年秋季新品发布会在美国加利福尼亚州拉开了帷幕，带来了iPhone 15系列在内的多款新型产品。令苹果公司高层意想不到的是，此次发布会“空前遇冷”，就连美国民众都不买苹果的账。

当天股价收盘时，苹果股票又下跌了1.71个百分点，市值蒸发超470亿美元，约合3400多亿人民币。对于苹果公司而言，这是一个十分不好的消息。


苹果公司

要知道，在上周的最后两个交易日，苹果股价累计下跌6.4%，公司市值累计蒸发近1900亿美元，也就是14000亿元人民币。从往年的经验来看，每当苹果即将召开新品发布会，苹果的股价一般是稳中有涨，很少出现今年这样的连续下跌。

持续遇挫之后，苹果公司引起了白宫的关注。白宫国家安全委员会发言人约翰·柯比于当地时间9月13日表示，这一切看起来像是“中国对苹果公司激进又不恰当的报复行动，美国完全无法理解中国为什么要这样做”。

约翰·柯比

毫无疑问，约翰·柯比的这一发言是毫无依据的，我国从没有对苹果公司采取过什么“报复行动”。需要指出的是，放眼整个白宫，柯比的观点并不是个例。

先前，白宫官员多次炒作“中国禁止中央机构人员、地方政府和国企工作人员使用苹果手机”，并将其视为苹果市值2天蒸发14000亿人民币的重要原因。

发言人毛宁

对于这一点，我国外交部已经进行了辟谣。据外交部网站9月13日报道，发言人毛宁在例行记者会上指出，中国没有出台禁止购买和使用苹果手机的政策文件和法律法规，但中方已经注意到，有媒体曝出苹果手机存在安全事件。

毛宁强调，中方对内外资企业一视同仁，希望在华经营的所有手机企业都能遵守《个人信息保护法》、《数据安全法》等法律法规，确保信息安全，保护消费者手机中的数据不被任何个人、组织窃取。


从毛宁的表态中我们可以看到，美国对我国的指责是完全站不住脚的。与此同时，美国应当认真反省自己窃取他国机密的相关行径。

事实上，苹果公司之所以没有完成理想的业绩，最大的原因出在苹果自己身上。在苹果公司召开新品发布会之后，不少西方人士一针见血地指出，苹果新款手机没有带来任何惊喜，最大的惊喜就是新手机“没有提价”。


摩根大通在近日的报道中毫不遮掩地指出，苹果新款手机没有实质性的升级，因此大量用户并没有更新换代的动力。

早在今年6月，瑞银证券就认定苹果手机销售额增长疲软。在华为发布新款手机之后，瑞银证券更是把苹果新机的出货量由8000到9000万部下调至7800万部。

多方人士认为，华为Mate 60系列手机的出台对苹果也造成一定的冲击。该款手机用上了中国自主生产的高端芯片，是华为“全面回归”的代表机型，在中国市场有着极大的声量。


随着Mate 60系列手机的出台，华为2023年的手机出货量目标已经由年初的3000万部上升到4000万部，这对苹果新款手机构成了强有力的挑战。

中国是苹果公司的第三大市场，今年第二季度，苹果公司在“大中华区”的营收占到了全球总营收的19.26%。可想而知，如果苹果手机无法在中国市场与华为手机“抗衡”，苹果公司的营收将会受到很大的影响。

更为重要的是，在华为手机用上了中国自主生产的高端芯片之后，苹果手机的供应链预计将会受到很大的冲击。不论是高通，还是台积电，它们的订单量很可能会出现大幅下跌。


对于苹果公司而言，这是一个十足的坏消息，因为这意味着苹果公司将无法像往常一样最大程度地压缩上游供应商的利润空间。这样一来，苹果可能会逐渐失去“成本优势”。

总而言之，如果苹果想要改变当前的不利情况，它需要努力提升自己的产品，而不是一遇到意外情况就把锅甩到我国身上。我国并没有对苹果公司采取过什么限制措施，白宫对我国的指责，是其自身无能的体现。