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第一个“拒绝”泼天流量的城市,悔也晚了

送交者: yejushi[★★★★强图奋发★★★★] 于 2024-05-25 19:05 已读 1378 次  

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第一个“拒绝”泼天流量的城市,悔也晚了

来源:智谷趋势

郭有才火了,菏泽却翻车了。

从5月9日爆火之后,在菏泽南站广场上唱歌的郭有才,抖音号粉丝数已暴涨到1267.5万,引来无数网红奔赴。

谁曾想,泼天的流量仅仅发酵了一周,菏泽就忙不迭地关起了大门,

菏泽南站前的直播被叫停,多名在菏泽南站直播的主播,也陆续遭到封禁。

别的城市对文旅爆火求之不得,这座古有宋江、晁盖,还管辖着“宇宙中心”曹县的网红鼻祖城市,为何却亲手断送送上门的富贵?

菏泽,本可以做得更好。可惜了!

01

郭有才,火得非常突然。十年烧烤无人问,一首《诺言》天下知。

他的歌声里,“没有技巧,全是感情”:

“无奈人在风里

人在雨里

人在爱的岁月里漂流”

起初,他之所以来到人烟稀少的菏泽南站,是尝试过多个繁华商场后,都被赶出来了。

当他架起手机,用原本装药片的棕色铝箔,当做滤镜贴在摄像头上,他的背后,就是年代感满满的“菏泽南站”四个大字。

随后,一曲《诺言》,让郭有才和他背后的菏泽南站,成了整个互联网的中心。

来自全国各地的网红、猎奇者、追星族、自媒体纷纷从四面八方,涌向了这里。随之而来的,是泼天的流量。

图片来源:菏泽报业全媒体

在此之前,菏泽南站已经很久没有热闹过了。这座建于1978年的车站,是新乡至兖州铁路线上的一座四等车站。随着京九铁路上菏泽站的使用,逐渐被忽略。

在郭有才走红的短短数天里,菏泽南站的人流量,已经超过了一个四等车站所能想象的最高上限。

据统计,仅5月14日,菏泽南站接待旅客已达98万人次。

什么概念?大概相当于上海虹桥车站在五一当天旅客发送量的2.5倍!

这不是泼天流量,是什么?

02

然而,一切很快戛然而止。

今天你再去菏泽南站,可能一个网红都找不到了。这个临时“网红聚集地”,突然作鸟兽散。

5月16日,菏泽南站广场前就竖起一个告示,称由于春季高考,停止菏泽南站的一切文娱活动,截止日期是5月20日。郭有才的直播地点,也被改到了国花博览园。

5月20日,菏泽却再次发布告示,将禁令时限延长到了7月之后。

所有喧嚣,突然归于沉寂。

甚至,在菏泽南站直播的主播,抖音账号还被陆续封禁。违规的理由则是:以社会热点事件或人物为噱头博眼球。

菏泽南站,在经历了半个月的辉煌之后,再一次回归落魄枯败。

要说有什么变化,那就是路面平整了,“菏泽南站”几个大字灯牌,也终于能亮起来了……

为什么?

03

其实,郭有才刚开始火起来的时候,想必菏泽是很高兴的。

抓住这个机会!这是菏泽的第一反应。

很快,菏泽南站周边的社区、街道、区直属单位都来了,200多号人开始在菏泽南站轮流值班。

在网上已经挂了十四年的菏泽南站路灯问题,终于得到了解决。

原本坑坑洼洼的路面,也被以极快的速度铺平。

三大运营商的信号车直接开到了菏泽南站,以提升直播体验,当地还在车站划分出专门直播的区域。

志愿者也来了,为远道而来的网红们提供免费的饮用茶水和手机充电,担负了起卫生清理工作,甚至还免费送当地特产芍药。

这一套动作可谓是行云流水,流量+服务的玩法,和之前的淄博、尔滨如出一辙。菏泽更是直接将郭有才聘为“文化旅游推荐官”。

不过,仅仅一周左右,菏泽就发现,自己玩不转了!

04

最大的问题,这把红是红了,没想到却是“黑红”啊!

随着蹭郭有才热度的网红从四面八方涌入,菏泽甚至得到了一个出乎意料的评价:

群魔乱舞。

菏泽南站广场上,所有人都在为流量疯狂:擦边的、搞怪的、扮丑的、社会摇、黑社会、孙悟空、红孩儿……

置身其中,让你不由感叹这世界的光怪陆离。

有人将菏泽南站扎堆的网红们,和齐国当年的“重金求鹿”联系在了一起。

说当年齐国高价收购楚国的梅花鹿,导致楚国老百姓不事生产,全都跑去抓鹿。

如今的网红为了追求流量毫无下限,带坏风气,此种乱象与“求鹿”异曲同工。

网上甚至有话题将菏泽的这次热点事件,定性为“毒瘤”。

风向的陡然变化,城市形象的两极反转,让菏泽猝不及防。

而既舍不得流量,又担忧舆论的菏泽,一下子慌了,下意识选择的方式是——腾笼换鸟。

封禁菏泽南站的直播,把郭有才挪移到旅游景点门口,让这波流量导向当地的文旅资源。

5月23日,郭有才在国花博览园直播时,直播间实时在线人数依旧在10万+量级,只是已经关闭了打赏功能。

郭有才的热度还在,昔日聚集在菏泽南站的大部队,又一次重新聚集在国花博览园的门口。

冒名顶替者有之,劲歌热舞依然继续……

同样的,菏泽南站那一套服务流程,也重新在国花博览园门口重现,值班的工作人员,运营商的网络基站,志愿者……一应俱全。

一切都没什么变化,只是换了个地方。

这说明,菏泽压根没有意识到:

菏泽南站的“毒瘤”风波为什么会上演?

这些网红扎堆来此,到底该如何管理?

或者更加根本的问题:一座城市,到底应该怎样面对五花八门的“网红”呢?是把他们看成资源,还是当成负担?

显然,菏泽的选择指向了后者,这也是菏泽南站,一夜爆火,又一日沉寂的原因。

05

说起来,菏泽其实从来不缺“网红”资源。

水浒一百单八将,七十二名在菏泽。菏泽这座城市,本来有的是江湖气和不服输的草莽性格。

菏泽也盛产草根网红。2011在《星光大道》一战成名的大衣哥朱之文,就是菏泽草根文化在中国扩散传播的代表人物。

还记得“宇宙中心”曹县吗?

那一句土味十足的“山东菏泽曹县,牛批666,我的宝贝!”(闪懂贺仄槽鲜,牛批666窝里包贝尔),成为2021年网民脑海中挥之不去的画外音。

甚至有网友提出了“北上广深曹”的称呼,把曹县称作“互联网首都”。

从热度和话题讨论度来看,当年的曹县比起如今的郭有才,是有过之而无不及。

然而,曹县爆火之时,菏泽对此却几乎没有做出任何反应,仅仅是曹县县长现身,说了一句“欢迎大家来曹县看看”。

所以,今天还有多少人会惦记着曹县?

一再被流量眷顾的菏泽,总是与泼天流量失之交臂,接不住砸到头上的富贵。

这一次郭有才爆火,有了淄博、尔滨、天水等城市的样板,菏泽终于意识到要主动出击。

可是,正如齐白石说的,“学我者生,似我者死。”

虽然同样是将网络流量落地,菏泽却又一次踩到了坑里。

要知道,菏泽这波流量与淄博、尔滨、天水最大的不同是什么?后面三者,都有鲜明的消费场景(烧烤、冰雪、麻辣烫),而菏泽面对的,是一个网红场景。

所有的流量是由一个超级网红引爆,又吸引了大量的网红前来,这样的热度本就稍纵即逝,更何况主动驱赶?

君不见,昔日的张同学、拉面哥、开封王婆等等草根网红,其热度无不是来得快,去得也快。

菏泽如果没有第一时间接住“网红经济”的蛋糕,再想挽留,就难上加难了。

恐怕,只剩一声叹息。

06

有人可能觉得,说得轻巧,如果换了你是菏泽,又能怎么办呢?

其实,有一个城市面对网红的态度,完全可以成为如今菏泽“抄作业”的范本。

深圳。

这一次菏泽南站聚集的网红中,有很多都是从深圳罗湖的东门步行街过去的。

在此之前,东门不说全国范围内吧,起码在华南地区,可以算是是最大的网红集结地了。

但是面对纷至沓来的网红,深圳却喊出了“东门大舞台,有才你就来”的口号。

只不过,在来者不拒的同时,深圳在背后已经建立好了一整套的规则。

比如其中最关键的一条,主播要在东门户外直播,需要在小程序上预约,一次可以约7天。

这就可以在很大程度上,对网红输出内容做好管理。

对于菏泽来讲,做到以下几点,或许还可以化腐朽为神奇。

首先,就是对慕名而来的网红群体,在充分尊重的基础上,加以沟通和疏导,形成有效的引导措施,避免“群魔乱舞”。

既然大家都是奔着流量来的,那就遵守规矩,才能共享流量红利。

只要沟通细、规矩明、管理严,想必网红们也不会乱来,毕竟这是共赢的举措。

其次,要以流量逻辑为先,“菏泽南站”是一个流量IP地标,不是能够随意转换的地点。

把有限的资源集中在刀刃上,应该是把菏泽的其他文旅资源,如花卉、餐饮、非遗等,往菏泽南站靠拢,打造一个网红集聚地。

有了人气,有了流量,有了兴旺的消费场景,才能形成良性发展的循环。

否则,一旦郭有才热度褪去,一切就会像阳光下的泡沫,瞬间消失无踪。

第三,踏踏实实做好服务型政府,把流量从“网红”向“旅客”转化。比如搭建网红剧场、组织“菏泽南站音乐节”等活动,让网红的聚集,变成旅客服务场景,拉动文旅消费。

如果菏泽把郭有才等网红明星,邀请到菏泽每年举办“菏泽南站音乐节”,多少粉丝会感兴趣?

很可能会拉动海量的需求,而不是简单地一封了之。网红不是毒药,善用才是王道。

希望菏泽有关方面,能够看到这篇文章的建议,不要白白浪费了大好的机会。

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