融创中式产品集中上新,它们凭什么叫好又叫座?
最近,川渝市场掀起一股中式热潮。
一批中式别墅项目集中上新,包括重庆融创桃花源、长乐雅颂,以及成都至和雅颂。
背后的弄潮者,是融创。
在楼市整体收缩的环境下,如此大手笔推出500万级乃至千万级项目,融创的底气是什么?
客观上,有高端市场抬头的原因。
CRIC数据显示,2021年全国重点10城总价1000万元以上新建豪宅共成交41018套,其中一线成交30916套,皆创历史新高。
但主观上,更多的是市场对融创中式产品的认可。
铭腾数据显示,截止2021年12月31日,长乐雅颂400万级以上别墅累计成交约72套,市场占比达32%稳居南重庆第一。也就是说,南重庆每成交约3套400万级别墅,就有一套是长乐雅颂。
还有重庆融创桃花源,截至2021年年底,占据了整个重庆千万级别墅市场约20%的市场份额。
可以说,实力是决定底气的唯一标准。
融创中式产品,凭什么?
高端市场门槛很高,一方面高在客户门槛;另一方面高在产品门槛。
市场上并不缺乏中式产品,但想要打造独具特色的产品系,不仅需要对产品形态、细节、景观布局的细细打磨,背后更是一套生活方式、价值谱系以及文化内涵的建立。
那么,融创的中式产品,为什么叫好又叫座?
第一,它有成熟的中式谱系。
从一座桃花源,逐渐演进为一个品类细分、各具特色的产品谱系:桃花源系、雅颂系、宜和山水系、九府宸院系……
通过多年的积累,融创在全国50多个城市落地了近百个中式产品。
而川渝,可以说是融创中式谱系的集大成者。从西南地区的首座桃花源,到第一个完整体系的宋风项目,都在这里。
(桃花源实景图)
第二,它有完整的产品价值体系。
经过长时间探索和实践,融创的中式产品,已经形成了一套完整的中式产品营造价值体系。
即融创的中式“三观”:自然观、文化观、时代观。
自然观,是基于城市自然资源,将其作为产品设计营造的起点和标尺,更注重建筑与自然的融合;
文化观,即溯源历史文脉,截取中国文化最美的时代切面,连接当代中式人居需求;
时代观,则是将传统形制与美学进行解构、转译等,营造出符合当代人居需求的功能体验。
第三,它不是单一产品的复制。
融创的中式产品,不是单一产品线的全国复制,而是结合项目在地文化,为城市定制最适合的产品。
拿川渝市场来说,从明清典雅到唐宋风采,从江南风色到川蜀闲情,算是融创中式产品数量最多、谱系最全、业态最丰富的样本。
这是融创中式产品的“方法论”,也是其叫好又叫座的重要支撑。
两大标杆项目,引领重庆中式市场
在重庆市场,融创的两大代表作:重庆融创桃花源和长乐雅颂,都称得上是标杆。
重庆融创桃花源,算是重庆中式产品的“天花板”。
作为融创继苏州、上海后中国第三座桃花源产品,也是中国西南地区的首座桃花源,西南首个纯正江南中式园林。
研发设计阵容堪称豪华,沿用了苏州桃花源原班人马;顾问团队是古建筑保护的国宝级专家;施工匠人是有着600年传承历史,曾经作为皇家园林御用的“香山帮”当代传人。
整个地块容积率仅约0.45,以明清江南古典园林和街巷文化为蓝本,打造“园中有房、房中有院”的中式人居体验。
最大限度保留了山地地形特征,营造了面积超2100平米的中心园林、“春夏秋冬”四个主题庭院。
除此之外,重庆融创桃花源还代表了国人对“院落”“四合院”的居住情怀。
(桃花源实景图)
传统的中国文化,一院一世界,一方院落承载着世代家族的欢声笑语。从紫禁城到老北京的四合院,从上海石库门到广州西关大屋的内庭院,有“庭”方谓家,有“院”始为幸。
它不是简单的做加法,而是以最顶级的配置,呈现出最完美的居住想象力。
长乐雅颂,则开创了宋风中式产品先河。
在它之前,重庆乃至全国市场上,都没有纯正的宋风中式产品。
一经推出便惊艳市场,先后荣膺美国MUSE Design Awards铂金奖、中国十大高端作品等多项国际国内大奖。
(长乐雅颂实景图)
拿最新的3期琼林来看,均为一线溪谷宋风合院,全部独门独户,容积率更是低至约0.45。
这种重庆内环低密产品,几乎是绝版。
铭腾数据显示,2008年-2021年,重庆土地市场上0.5容积率以下的挂牌地块,只有两宗,全部都在铁山坪周边,时间分别是2010年和2011年;换言之,11年来,0.5容积率以下土地,供应量为0。
某种意义上,买别墅就是买稀缺性,而稀缺性在时间维度里更会体现价值。
可以找一个参照物,2001年龙湖打造的香樟林独栋别墅,容积率为0.5,当时的最高单价约为13000元左右,现在二手房市场单价高达45000元左右。
在项目打造上,中轴对称,布局考究。中间是一条溪谷横贯,建筑如珍珠连缀在溪谷两侧错落分布,形成完美立体的宅地关系。
景观营造上,可以说是量身定制。一座长乐雅颂,就是一座中式名园。在整体造园的思路下,呈现出3000平米的雅颂大院,建筑与景观相互渗透,让每家每户既能观赏不同景致,自身也成为风景的一部分。
三进院落,更彰显归家仪式感。一进大门,二进赏园,三进则是每家的府门。在每户入口处有小而精致的四水归堂,形成内敛的氛围,与室内空间联通;私人庭院内,开创性地运用大量转角厅搭配通透玻璃立面,结合檐下灰空间,形成开阔的室内感受;二层超大面积露台即“空中庭院”,最大面积近一层投影面积50%,体现出宋代园林之美。
(长乐雅颂实景图)
无论是重庆融创桃花源,还是长乐雅颂,可以说过去不曾有,以后也很难再有,真正意义上卖一套少一套。
从蜀风到宋风,颠覆成都楼市想象力
在成都市场,融创中式产品之所以受关注,很大一部分原因在于,它总能一次又一次颠覆成都购房者的想象。
首创蜀风作品,融创国宾雅集。
2020年6月,融创国宾雅集首推308套房源,一日售罄,登顶成都豪宅排行榜榜首。
值得一提的是,以融创国宾雅集清水套均500万+的总价,在成都全城范围内,选择面其实很大,甚至不乏一部分精装竞品。
但蜀风中式产品,它是独一无二的。
如今,国宾雅集即将完美交付,而融创也再次为成都带来一种全新的中式人居范本,至和雅颂。
作为雅颂系的全国第二个作品,至和雅颂不是对长乐雅颂的复制,而是结合成都闲适、自由、包容文化特色的创新定制,是融入成都烟火气,更时尚更现代的现代宋风。
(至和雅颂实景图)
放眼成都,主城供地少之又少,这是主城三环内唯一的百亩1.5容积率纯叠拼项目。
拿地之后,融创对比了成都 60 多个竞品,放弃了能带来更多货量的高低配方案,以全叠拼业态,保证最纯粹的高端居住体验。至和雅颂的土地稀缺性和居住纯粹性,是它区别于市场竞品的一大底气。
牺牲货量,带来的是更奢阔的尺度。
至和雅颂所有叠拼产品均实现三面宽设计,虽不节地,但却实现了更好的采光与通风。相比市面上的传统叠拼7-8米的横厅,至和雅颂单户面宽达10.5-11.1米,呈现出与别墅一致的居住体验。
大面积段,建面约210-300㎡。保证空间尺度感的同时,通过大阳台、大露台做到了“院子”感的充分还原,真正意义上的有天有地有院子。
(至和雅颂实景图)
还有一大亮点,是6米1挑高的自然采光地下空间。
在前期的调查中,融创了解到豪宅客群的居住习惯,考虑到地下有很多设备需要导入,因此不惜提高成本,确保地下空间能够价值最大化:最高处约3.1m+2.9m层高,搭配采光天井,从第二会客厅、影音室、景观茶室、棋牌室……做到了地下空间的多重可能性。
景观营造上,依托成都原生地貌的高差特征,融创至和雅颂从宋画借景,借鉴西园、艮岳造园技巧,还原“前庭后院,可游可居”宋式园林构造,营造简约、疏朗、雅致的宋式园林意境。
即便是一块石头,只要能够给项目“加分”,也要不惜代价。
比如,至和雅颂的景观团队相中了一块石头,搬运过程中在雅安二次加工进行磨新,横切成三块分次运输至现场,并在现场由工人纯手工拼合而成。重达60吨的石头,需要260吨重型吊车才能移动,甚至影响了现场另一栋楼的施工计划。
没有短板,是成功产品的共性。除了强大的中式产品想象力,在对产品细节的打磨上,和对生活空间的营造上,至和雅颂显然同样做到了极致。
回过头来看,为什么融创中式产品能够引领川渝?
融创的中式产品里,有它的匠心和思考,致力于构筑一种源自过去,却面向未来的理想人居体验。
不得不说,在川渝高端市场上,融创中式产品已经成为一个标签。
这是压力,在聚光灯下,任何瑕疵都会被无限放大,这要求融创在产品上更加谨慎;但这也是动力,既然站在了前面,只要不停地往前走,就能保持领先地位。
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