从哈弗大狗开始，欧拉白猫之后，长城又多了一只“小动物”，它就是在成都车展上更名的全新欧拉R1，名为“欧拉黑猫”。说到这里我先给长城打个大大的“服”字，用这种甚至可以用清奇来形容的更名，一下便可以夺取话题性，自带流量光环。果然敢玩儿才能赢，这次的更名不简单。
· 用户说：更接地气儿的命名方式
随着欧拉猫系的命名开始，用户端的讨论就愈发激烈。而对于用户而言，这种命名方式更具优势。试想一下，如果一个“新面孔”以一串冰冷的代号来命名，那么我们记住它则需要一定时间，甚至是需要持续关注。但是黑猫这个名字，简单好记，就好像大多人知道野马却不知道Mustang这个名字一样，让人印象深刻的同时又拉近了用户与品牌之间的距离。

再单看欧拉黑猫这个名字，也算是用心良苦，作为一款目标定位是年轻人的车型，抓住它们的喜好来命名这点甚为讨巧。中国7000多万“撸猫人”足以证明了当下年轻人的潮流，而一款以猫来命名的车，体现了一种温暖的生活方式，也会不自觉地让用户产生好感。在产品力得到保障的前提下，这种好感便会左右用户最终的购买决策。一次看似简单的改名，确是欧拉乃至长城上下尤为重要的一步棋。

· 市场说：“撸猫市场”引发共鸣不难看出，新命名无疑是欧拉抓住创新营销方式的一个突破点，在需求复杂的市场环境中，只有不停创新才能赢得先机，这也算是给其它品牌提了个醒。就细分市场而言，微型车的属性具有经济实惠、城市通勤能力强的优势，顺应了市场发展，因此自主品牌纷纷在觊觎小微型车市场这块“肥肉”。这也就造成了这个市场品牌认知度不高，传递给用户定位不够明确的劣势。而欧拉通过更名这种方式迅速抢占了先机，用让人印象深刻的名字先入为主，让年轻人对于欧拉黑猫有一个懂得生活的时尚标签，从而也展现了车辆自身的产品特性。

·品牌说：小巧黑猫具有重大意义
品牌势能是现在每个品牌都在追求的，欧拉白猫、欧拉黑猫名字的出现对于欧拉自身来说未免是一次大胆的尝试。就以往的命名体系又难以让人印象深刻，寻求突破点成为了提升品牌势能的关键。而动物化命名的这一举措顺理成章地成为了一个巧妙的构思。这让欧拉着实火了一把，也让更多人知道了这个品牌的存在，并在市场中释放了强大的动能，欧拉白猫日破千台的销量就是最好的佐证。

而对于长城汽车来说，这一举动无疑为这个“老牌”车企注入了一针强心剂。符号化、多样化、体系化是长城如今对于旗下车型的战略规划。继最开始，炮这个名字的出现就让人眼前一亮，而后续接二连三与产品高度契合的命名层出不穷。这个布局其实很好理解，想象一下未来我们每看到一些动物或物品时，就能对应出一款车的名字，这种品牌烙印是用字母代替不了的。

· 黑猫说：产品力够硬，像猫一样守护生活的美好此次的欧拉黑猫共推出了4款车型，补贴后售价区间为6.98-8.48万元。欧拉黑猫采用了一种简约时尚的设计风格，圆润可爱是我对于这辆车的第一印象，这也让人们对于欧拉黑猫这个名字更加具象化，对于年轻人相当友好。加上新增的玫瑰金与樱桃粉，欧拉黑猫已经有了12种外观颜色可选。而且，内饰也提供了8种色彩搭配，这样给了年轻人更多个性化的组合选择。

而重头戏则是欧拉黑猫在给用户提供真正的“猫式生活”，首先，内饰整体风格采用饱满圆润的圆形为主要设计元素，一种喵星人的亲切感便被直观体现。而“省事儿”是每个“铲屎官”最大的体会，不用亲力亲为。喵星人自主独立的性格在这只“黑猫”上也被体现，悬浮式9寸大屏搭载科大讯飞云端语音识别系统，用嘴控制的基本上不用动手，啥事儿都能让这辆小车自己搞定。而在安全方面则也继承了猫的“九条命”自然不必多说，6安全气囊有猫从高空落地的从容。而猫敏锐的洞察力则体现在了更加智能化的AEB+FCW智能前碰撞辅助系统，还有后排后视开门镜，全方位安全守护车内人员。

正如欧拉黑猫其名，持久的活力喵星人给了这辆车更持久的“战斗力”。新增NEDC巡航里程为405km的车型，在同级别车型中属于佼佼者，也让用户拥有更多选择。在行驶方面还增加了单踏板控制模式，从容的驾驶感受犹如黑猫优雅的步伐一样，并且欧拉还优化了欧拉黑猫的充电与能耗方面效率，让这只黑猫的精神头儿更加充沛。所以，拥有这么一只可爱可靠的黑猫，作为年轻人何乐而不为呢？

· 总结：我们必须进行一次“脱胎换骨”式的改变
“我们必须进行一次“脱胎换骨”式的改变。”这是前不久长城汽车董事长魏建军在长城技术品牌发布会上令人印象深刻的一句话。我觉得这句话正是欧拉黑猫出现的意义。在产品力方面，欧拉黑猫在同级别车型中无疑有着强大的竞争力。颜值和配置等都在同价位车型中出类拔萃。而不走寻常路的黑猫，却用名字在用户和市场中火了一把。再纵观长城汽车：柠檬、坦克、咖啡、炮、大狗、黑白猫等等这些词汇或许在一年前都毫无瓜葛，但现如今，长城将这些词汇纷纷对应了自己的技术平台以及每一款车型中。这种独具特色的产品矩阵正向着更加“任性”的方向前进，这也促进了国内消费者进一步对于欧拉乃至长城品牌更加深刻的认知，每一种产品调性都可以与我们生活中息息相关的人事物所匹配。或许，欧拉黑猫真的是一匹黑马，让我们拭目以待吧！



贴主:gzmtl于2020_07_28 12:24:39编辑楼主设置：谢绝布衣用户参与回复交流