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如何做AI、做大模型、做IP、做网红?京东许冉首进直播间 周鸿祎聊嗨了

送交者: 桂花酒[♂★★★和气生财★★★♂] 于 2024-05-21 10:19 已读 2346 次 2赞  

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2024-05-21 22:54 来源: 每日经济新闻      发布于:四川省

“听说京东有60万员工,在我眼里就是60万个‘活生生’的粉丝。”5月20日,时隔七年,360创始人周鸿祎再次来到京东做客,与京东集团CEO许冉一同出现在京东3C数码采销的直播间。


虽然他声称“自己此行并不是来带货的”,但从当天直播间内挂满360产品链接来看,这可以被视为618前360硬件产品的带货专场。


身着京东采销标志性红马甲,这是许冉第一次“上播”。在她接手的第二个618前,亲自披甲上阵,全面向公众揭开“京东二号位”的神秘面纱。



图片来源:京东视频号


在周鸿祎老道的调侃中,“许冉✖周鸿祎”当天直播间迅速吸引了超过500万人围观。关于AI、大模型产品,以及总裁直播、如何做网红、做IP,两人几乎把时下最热的话题都聊了个遍。


《每日经济新闻》记者注意到,两人言谈中也透露出诸如“两家在大模型领域展开合作”“京东打造自己的个人IP”等令人兴奋的信号。


谈AI和大模型:“现在都是拿着榔头找钉子”


“这是电商界的千古之谜:那天晚上直播的,到底是采销东哥的数字人,还是本人?”周鸿祎说,直播当晚他一进到直播间确实对是否真人直播有所怀疑,“因为微表情太丰富了”。


许冉解释说,做东哥数字人直播,本来并不是完全要做带货,而是我们本身就是一家电商公司,所以做了一个带货的功能,“实际上,是想给大家展示我们数字人制作方面的能力。”她还向周鸿祎发出邀请,可以帮他也做一个数字人。


刘强东数字人首场直播4000万观看,以及不到一小时超5000万的带货额,的确也吸引了一波热度,当时京东方面向《每日经济新闻》记者透露,已经有超过百位的企业高管,排队申请制作数字人形象。


周鸿祎认为,这其实是一个把大模型做小的过程。刘强东数字人背后,是一个10亿参数的数字人大模型。

“现在做大模型的人,相当于手里有了‘榔头’之后到处找钉子,其实也就是找场景。业务、业态丰富了,大家可以随便找到一个垂直场景,做一个很好的试验田。但今天恰恰就缺的是这个东西。”周鸿祎也认为,光有场景并不够,还需要数据的积累。


“当下很多企业没有数据,或者说没有数字化后数据的积累,‘巧妇难为无米之炊’。没有数据就没有知识,就不会有自己专有的大模型。”他补充说。


对于大模型当下的竞争,他说,“现在很多大模型企业卷来卷去,卷通用大模型,但最后能力还是比不上开源的大模型。但有70%的常识和通识,再加上30%的行业know-how,就会形成自己的核心竞争力。”他说希望以后可以多和京东的科学家们交流,也希望未来可以跟京东展开大模型相关的合作。


对于大模型的未来,许冉透露:“很多次问起我们的AI科学家,工作中最让他们感到兴奋和有成就感的时刻是什么?他们的回答出奇一致:不是获得技术奖项和发表论文,而是自己研发的技术在真实应用场景中创造出价值。”


周鸿祎在前不久探访美国时,就观察到“美国产业界已经开始‘AIl in AI’。中国拥有全世界最完整的产业链、最全的工业门类、最多的企业场景红利。在产业数字化的战略背景下,中国发展大模型的关键是抓住场景”。


谈做IP和网红:不要刻意包装 “要有血有肉”


前段时间,雷军和他的小米SU7成为汽车圈乃至整个互联网最具声量的话题,由此引出一批大佬纷纷开直播,为产品和公司代言。周鸿祎也是其中之一。他此前多次分享心得,还称自己“做网红,给360省广告费”。


许冉顺势问周鸿祎,觉得他“做网红‘牺牲’还挺大的,爬到车上做‘车模’”。但周觉得“没什么牺牲,只是按照真实的个性去做,也不是被强迫的,也并非是场策划”。


对于企业一把手做个人IP,周鸿祎认为,在聚光灯下面,一定有很多人拿着放大镜甚至显微镜审视你,会付出一些小小的代价。


“但企业家做个人IP、做网红,不要刻意包装,真实地表达自己,网友才会觉得你是一个有血有肉的人。”他觉得,透过手机屏幕,你和员工、用户都是平视的关系,这种机会也非常难得。


谈及此,周鸿祎也对许冉说,目前国产新能源汽车性价比、标准化程度都越来越高。他还预判未来五年时间,国产汽车会占领国内绝大部分市场。


而在这样历史性的转折时刻,他认为,“京东不能缺席”。他还畅想:“如果京东可以‘卖车’,无论是对京东,还是整个国内汽车市场,都会形成更大的协同效应。”


“七年前我就来京东这个小厅,推销我的上一本书,当时的视频不能回看,我基本上胖到没有脖子和腰,当时特别羡慕强东的自控力,身板特瘦,穿起西装特‘漂亮’。”谈及和京东的“缘分”,周鸿祎拿颜色做起了文章,他说,自己以“红衣大叔”之名“出圈”,京东主色也是红。他在直播时也穿上了京东采销的红马甲。


面对首次直播的许冉,他评价说口才极佳,但刚开始直播时,两个人是正襟危坐,各有各自的紧张。但一场直播下来,这场对谈还是以轻松的氛围为主。


话题上,两个人把时下最热的话题都谈了一遍。谈话的间隙,两个人也对各自公司的产品以及背后的逻辑进行了阐释。


近段时间,互联网依旧热闹,明星公司的竞争热度不减分毫。新战场上,围绕大模型产品,字节、阿里和百度开启新一轮“价格战”;传统战场,是即将到来的618年中大促。一年里的竞争好戏,不停地上演,而各种形式的合作,也让各方势力发生着微妙的变化。


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