【文/观察者网 吕栋】

4月18日上午，市场期待已久的华为Pura 70正式官宣上市。华为终端在官方微博发文称，“今天，我们推出了‘HUAWEI Pura 70系列 先锋计划’，Pura 70 Ultra和Pura 70 Pro将于10:08先锋开售。”

华为商城显示，华为Pura70系列售价5499元起。


图源：华为终端

华为之所以选在4月18日推出Pura70系列，或许并不是巧合。Pura的品牌视频中提到，今年是华为P系列的12周年，而4月18日刚好是当年华为Ascend P1上市的日子。选在这一天推出Pura70系列，是对P系列最好的致敬，同时也宣示了Pura70系列的正式起航。

从最初的轻薄外观，到与徕卡合作，再到独立自研影像系统，华为P系列成为智能手机拍照的标杆产品。余承东甚至直言，P系列的发展史，就是移动影像发展史。12年来，华为P系列手机已获得大量消费者的青睐，同时也与Mate系列一同成为华为两大高端旗舰系列。
既然P系列已足够成功，为何华为还要突然将其升级为Pura？余承东在品牌视频中讲到，华为Pura是以全新姿态再出发，“追逐本心，锐意向前”。但仔细观察不难发现，Pura的产品理念与之前P系列并没有太大差别，主打的还是美学和影像，再加上极致和简约等特点。

在一些分析人士看来，华为将P升级为Pura，很有可能是要将各个产品系列逐渐子品牌化。

Strategy Analytics高级分析师吴怡雯认为，“P系列”突出的是华为一款产品系列，由于自身很难注册商标，因此依附于华为品牌，对外宣传以“Huawei P系列”为主。而“Pura”可以注册商标，也与“Mate”和“Nova”更为对称。既可以是“Huawei Pura”，也可以是“Pura系列”或“Pura”本身，因此此次更名是P系列在品牌建立上的一次升级。


深圳线下 排队购买华为新机的人群

也有分析从产品策略角度指出，过去华为一直都是以Mate系列和P系列双旗舰主打高端市场，Mate系列更加坚持商务、理性、强大的风格，P系列则以智慧影像和科技美学为产品基因。当P系列升级为Pura，将巅峰影像、美学设计与独创风格完美融合在一起，它与Mate形成了一个更加“般配”的高端双旗舰布局战略——时尚与商务的双重互补。

但对消费者来说，最关心的还是什么时候可以买到Pura70。近日有媒体援引广东经销商的消息称，华为Pura70系列新机已在多地陆续完成首批分货，但可能是受到产能影响，Pura70系列的首单分货量相比Mate60系列充足很多，但还是不及之前的旗舰机型。该经销商分到的货当中，Pura70标准版量最大，其次是乐臻版，Pro版本的分货最紧张。

一年之中，手机行业最主要的促销节点是春节与暑期，而春节过后的3到4月是淡季。因此，经销商普遍将Pura70系列视为提振市场的希望。早在3月底，上海的华为线下门店销售就告诉观察者网，P70系列已开启预定。但由于迟迟没有发布，P70何时上市一直处在悬念中。

在Mate60一鸣惊人之后，Pura70也成为华为重回手机市场巅峰的关键。受外部形势影响，华为P系列在P40之后发布节奏被打乱，P50未按照惯例在上半年发布，一直延迟到7月才亮相，P60则是时隔600多天姗姗来迟，但好在华为“又回到了正常产品交付的节奏上”。

去年四季度，华为手机在中国市场已重回前五，Pura70系列自然也被寄予厚望。手机行业分析师郭明錤之前预测，华为P70系列的出货量在2024年可能会同比增长230%，达到1300万至1500万部。即使需求放缓，出货量仍有望同比增长150%，达到1000万至1200万部。

作为对比，华为手机去年四季度在中国市场的出货量为1040万台，同比增长47%。