加拿大旅游局报告指加拿大要到2025年才能超过疫情前的国际旅游水平，原因之一是亚洲游客恢复滞后。国际旅游网站《Skift》将其归咎于中国政府保留旅游团前往加拿大的禁令，“如果加拿大能改善与中国的关系，旅游业可能会得到重大推动”。
2023年加拿大政府制定了旅游增长新战略，确定五个战略重点即投资旅游资产，3年内投入1.08亿元升级景点，每年投资9650万元用于国际推广；拥抱休闲和户外活动；与合作伙伴共同发展本土旅游业，为此设立了原住民旅游基金；吸引更多国际赛事，3年内出资5000万吸引大型国际会议和活动；成立部长级旅游增长委员会，有20多名部长参与，以确保加拿大国际首选旅游目的地的地位。新战略还为2030年规划了雄心勃勃的目标：旅游业对加拿大GDP贡献增加40%，就业人口达79万，全球旅行和旅游业发展指数排名从2021年的第13位上升至第7位。

2023年加拿大旅游局年终报告预计旅游业在2024年复苏，2030年旅游业年收入有望达到1600亿元，但“容量限制”会将其压低在1400亿。美国和墨西哥人在加拿大的旅游支出2023年超过了2019年，加拿大旅游市场主要来源国英国、法国和德国将在2024年超过疫情前水平，日本和韩国的市场份额预计会在2025年恢复，加拿大旅游局希望中国游客在加拿大的支出在2026年恢复到2019年的21亿元的水平。

加拿大旅游局资料显示，2019年之前中国赴加拿大游客年均增长10%，2019年有超过70.8万名中国游客来加拿大，每天消费约1300元，是加拿大最大的旅游消费国，中国休闲游客在加拿大平均住宿花费为2900元，平均住宿时间为44晚。就长途游客人数而言，中国仅次于英国。但这一切都因疫情戛然而止。

截止到去年八月，中国分三批取消了疫情期间针对138个国家和地区的团体旅游限制，包括美国、澳大利亚、欧洲国家、日本、韩国甚至印度和立陶宛，中国《观察者》网称“中国向全世界释放善意，唯独冷落了加拿大”。当时中国大使馆解释称“加方一再渲染‘中国干涉内政’，“猖獗的反亚裔歧视言行在加明显抬头，中国政府高度重视保护海外中国公民的安全与合法权益，希望他们能够在安全友好的环境中旅行”。

加拿大经济学家托德·赫希 (Todd Hirsch)在《环球邮报》发表评论，指这是“加拿大为其原则付出的代价”，加拿大与美国也曾经历多种贸易争端，但从未令政治和经济关系崩溃，他们更像是沙发上为遥控器争吵的少年。而对中国则不同，不再是贸易争端，而是原则。中国显然不满加拿大多方面的原则立场，在经历孟晚舟和两名迈克尔被扣押、干涉加拿大选举的指控、对侵犯人权的批评之后，中国似乎已经对加拿大失去了善意。

得不到官方的善意，那就转向民间。国际旅游网站《Skift》引述加拿大旅游局首席数据分析师费里尼奥（Meaghan Ferrigno）的话“我们目前不向中国推销团体旅行”，正向中国的自助游客人进行营销。加拿大旅游局官网中文版为自助游的中国客人制定了旅游攻略，内容有加拿大十佳景点、蜜月目的地、八项城市冒险、六项野生动物体验、原住民遗产、最佳海滩、水疗体验和最佳露营地等。但自助游不具规模效应，加拿大道明银行经济学家马克·埃尔科劳（Marc Ercolao）指去年前五个月，来加拿大的中国人比2019年同期下降80%。