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引爆点！东方甄选上位

送交者: 狂心中[♂☆★★★★如狂★★★★☆♂] 于 2022-06-14 9:01 已读 1214 次

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最近东方甄选的直播突然大火，“新东方双语直播带货” 的话题登上各大热搜。我下午写文章这会儿刷了几次他们的直播间，在线人数稳定 2 万 +，处于一线行列；粉丝这一块，前天俞敏洪还发视频说正式突破 100 万，今天看已经有 293 万了；GMV 数据目前稳定在 100 万 +，在带货榜排名第 12 位…… 总之各种数据都是高增长。

东方甄选的爆火，与其说是巧合，不如说是市场自发选择的结果。随着这个行业的监管越来越严，以前很多大 IP 都陆续退出，但是流量并没有消失，而是进行了重新分配。老俞的大 IP，双语直播的噱头，还有讲师矩阵有感染力的带货方式，帮助东方甄选成功拿到了发展初期快速起爆的流量池，度过了 “tipping point”（事情即将发生重大变化的转折点）。

看惯了以往那种 “家人们 123 上链接”、“抓紧拍优惠只有一次” 的吆喝式、洗脑式直播，再看东方甄选，简直就像是一股清流。从能力上讲，老师们更擅长语言艺术，他们的想象力、表达力、对于世界的观察也更为细致，在讲述的时候能非常好地调动观众的情绪，所以老师和带货主播的特质，很多地方都是相通的。

在他们的历史视频里有这么一段带货介绍：

什么叫美好？你在闹，他在笑，草在结它的种子，风在摇它的叶子，五常大米现在正在开它的花。你坐在镜头前，千里之外，一直看着屏幕龇牙咧嘴地笑，这就是美好。

这种代入感极强的带货方式，简直是对传统直播带货的降维打击。如果在大家的新鲜感褪去后，这套模式还能维持热度，那东方甄选的终点线可能就很远很远了，不排除进军超一线。

算法看到了老俞，而基本面也撑得住，beta 和 alpha 同时选择了东方甄选。

回头想一想，老俞的经历真的很励志。去年 “双减” 政策出台，教培行业被干掉以后，大家都在寻找新的出路，新东方也不例外，尝试过开设父母培训班，去美国推广中文课程，进军直播带货等等。