2021-04-30 06:06
【手机中国】玩游戏的同学都知道，如果一盘游戏开始后，哪一方在短时间内便取得了巨大的优势，我们便将之称为“神仙开局”，正如字面含义所言“如有神仙帮助一般”。2021年一季度刚刚过去，智能手机行业似乎也迎来了难得的“神仙开局”。


4月29日，知名调研机构Canalys发布了2021年Q1智能手机市场数据报告。从国内到全球，一个清晰的“势力版图”透过数字呈现出来。手机中国发现，在疫情肆虐以及美国打压等多重因素的影响下，各大手机厂商的市场数据和排名都在悄然发生变化。

比如，小米坐稳全球前三的宝座，vivo则强势拿下国内第一。苹果和三星在中国发挥稳定，一个是依然卖得好，另一个则是依然不好卖……

小米：国内第一好难，先坐稳全球前三

2018年年初，雷军曾喊出豪言壮语：10个季度内，小米国内市场重回第一！然而事与愿违，时间过去3年多，面对现实的雷军只能“选择性失忆”，如今在微博上，我们只能看到雷军对小米全球排名的战况播报。

29日下午，雷军便引用了Canalys最新的调研报告，宣布小米智能手机市场份额稳居全球第三。卢伟冰也在微博上表示，这是小米连续第二个季度成为全球第三。不过据手机中国查证，小米在2020年Q3也是全球第三，也就是说小米当前的位置还是相对牢靠的。

这一点也可以用最新的出货量数据说话。Canalys的报告显示，小米在今年第一季度的全球市场份额为14%，超过后面两位同样来自国内的竞争对手OPPO和vivo，后两者的市场份额在10%左右。如果看出货量的话，小米的领先优势会更加明显。其一季度的出货量达到4900万台，而OPPO和vivo同时期的出货量则以“3”开头，简单算下来，小米一个季度比OPPO或者vivo多卖了一千多万台智能手机。

小米智能手机市场份额全球第三（图源Canalys）

Canalys研究经理Ben Stanton表示，除了提供出色的产品价值外，小米现在还在大力招募人才，以加强渠道建设和引领高端创新。众所周知的一点是，OPPO和vivo等品牌一直以来都有着可观的渠道利润，不过小米的庞大销量实际上为分销商提供了比竞争对手更好的利润点。

Canalys在报告中表示，小米创造了有史以来最好的单季度业绩，实现62％的同比增长。和OPPO、vivo相比，小米做到了更高的增长幅度，事实上这也是前五大手机厂商中最高的增长率。

说到这就不得不提，在去年一季度，小米和苹果的市场份额差距约为3%，一年后这个差距已经缩小到1%。从出货量来看，两者也只有三百多万的距离，如果小米能一直保持对苹果的增长率优势，那么出货量超越苹果也只是时间问题。

vivo首次领跑国内智能手机市场

尽管从全球市场来看，vivo排在小米OV三剑客的末尾，但如果将视野范围缩小到国内市场，vivo已经开始展现出“王者风范”。

根据Canalys公布的国内数据，2021年第一季度，vivo从友商手中夺得国内市场桂冠，出货量同比猛增79%，达到2160万台，拿下23%的市场份额。后面的OPPO则紧咬不放，出货量和vivo相比仅差百万台，不过它的增长率不如vivo，这也是vivo能在今年实现反超的原因。可以说，在旷日持久的排位战中，手机厂商们比拼更多的是持久力和发展速度。


vivo夺国内智能手机市场桂冠（图源Canalys）

据手机中国观察，vivo首次领跑国内智能手机市场是早有苗头的。本月中旬，市场研究机构Counterpoint发布了中国智能手机2021年第13周追踪报告。报告显示，vivo以24%的市场份额超越OPPO等一众对手，跻身中国智能手机市场第一。Counterpoint在报告中指出，vivo能在激烈的霸主争夺赛中脱颖而出，一部分原因来自于对消费者相对友好的产品阵容，其中新上市的vivo S9等机型在三月份销售表现强劲，为vivo登顶增添了强大的助力。

观察vivo的产品线，不难发现官方已经构筑了一套完整的产品阵容体系。目前，vivo主要以vivo和子品牌iQOO示人，vivo旗下拥有NEX、X、S和Y系列，iQOO旗下亦包含数字、Neo、Z和U多个系列。你以为这是机海战术？那都是十年前大家玩剩下的。vivo推出丰富的产品线的同时，也对各个产品线有一个清晰的定位，这样不同的产品线才不会“窝里斗”，比如近年来非常成功的S系列，便主打强轻薄时尚和美颜自拍，俘获了大量的年轻用户群体。

依靠各司其职的产品体系，vivo在各个层级都释放出了强大的竞争力。同时在不同市场，vivo也展现出了巨大的潜力。在Counterpoint此前发布的2020年第四季度全球手机市场报告中，vivo以15%的市场份额和苹果并列亚洲市场第一。和苹果一起瓜分亚洲冠军，这绝对是vivo的高光时刻。

中国智能手机市场迎来复苏

值得关注的是，2021年一季度，苹果力压其他竞争对手，实现高达94%的年度增长率。面对这个数字，vivo和小米等也只能汗颜。

我们对iPhone在国内出货量的猛增并不意外。库克在结束不久的苹果Q2财季财报会议上表示，苹果对中国消费者对iPhone 12系列的反应特别满意。苹果在去年10月份正式推出iPhone 12系列，一次性祭出四款机型应对友商的竞争。经历了初期的抢购潮后，这些手机无论在国内还是在全球，仍然保持着相当高的热度。据库克透露，iPhone 12目前是苹果产品线中最畅销的产品，定位更高的iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max的销售也非常强劲。iPhone 12 mini在库克口中销声匿迹，基本可以说明这款手机的市场表现没有达到苹果的预期。不过，这并不影响iPhone 12系列整体对苹果营收的贡献。

库克表示：我们对自己在中国的表现非常满意。苹果大中华区第二财季的营收同比增长87.5%，达到177亿美元。

回看整张排行榜，有人欢喜有人愁。无论苹果，还是小米OV，都实现了可观的同比增长。华为因为制裁和荣耀不计入等因素，季度出货量同比腰斩，但依然排在小米和苹果之前。Canalys研究分析师Amber Liu表示，随着消费者和渠道对替代品牌持更加开放的态度，美国对华为的制裁与荣耀的独立成为市场新一轮增长的标志。

不过，即便在负增长的背景下，华为多年来打下的中高端江山还在。移动市场研究业务副总裁Nicole Peng表示，高端（500美元及以上）智能手机领域，华为凭借Mate40 Pro和nova8 Pro等产品在第一季度在高端价位段依旧占据稳固地位。

当然，华为也没有大意的理由。因为除了三星和苹果之外，国内其他品牌也在往高端发展，除了前面提到的vivo，OPPO和小米的高端之路也已取得初步成效。小米在前段时间发布了多款旗舰产品，包括小米11 Pro、11 Ultra以及首款量产折叠屏手机MIX FOLD，三者的价格早已脱离“1999元”的苦海，起售价分别达到4999元、5999元和9999元。其中万元手机MIX FOLD开售1分钟销售额突破4亿元，按照均价1万元计算，大约卖出了4万台。


国内Q1智能手机出货量同比增长27%（图源Canalys）

整体看来，国内智能手机市场已经恢复到2019年第一季度的水平。Q1智能手机出货量达到9240万部，同比增长27%。Canalys表示，这是中国智能手机市场4年来首次增长。而从增长率来看，也达到了近些年的巅峰。

正如开题所述，中国智能手机市场在2021年实现神仙开局，考虑到5G手机需求旺盛，这一增长势头有望保持。不过就全球市场而言，疫情以及芯片短缺等问题还是会勾画出一些未知数，我们静观其变。返回搜狐，查看更多
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