2021-04-27 14:36
Facebook最担心的事还是发生了。

北京时间今日凌晨，苹果正式推送新版iOS 14.5系统。iOS 14.5带来大量新功能，这也是AirTag追踪设备所需的最低软件版本。


这次更新添加了许多新功能，例如Siri、播客更新以及对最新游戏机控制器的支持。其中变化最大的还是苹果公司更新了隐私权限，为用户提供更高的透明度，可以控制想要跟踪用户足迹并进行广告投放的应用程序。Facebook一直担心隐私权限的更改，因为它可能会限制其将广告有效投放给iPhone用户的能力。

iOS 14.5正式发布的话题迅速登上微博热搜，网友最关心的是苹果的隐私新规、Apple Watch解锁iPhone功能以及电池的续航能力。


iOS 14.5正式发布

支持通过Apple Watch解锁iPhone

本次iOS 14.5更新的内容如下：
通过Apple Watch解锁iPhone

佩戴口罩尝试使用面容ID时，可通过Apple Watch Series 3及后续机型解锁 iPhone X及后续机型。

AirTag和“查找”

支持通过AirTag在“查找”App中以私密且安全的方式跟踪并查找您的重要物品，如钥匙、钱包和背包等。

“精确查找”通过 iPhone 11和iPhone 12机型上U1芯片提供的超宽带技术，使用视觉、听觉和触感反馈将您直接引导至附近的AirTag。

可通过AirTag的内建扬声器播放声音进行定位。

“查找”网络可通过亿万设备帮助您找到AirTag，即使它不在附近。

“丢失模式”可在AirTag找到时通知您，您还可输入联系电话号码。

表情符号

支持为所有亲吻类情侣表情符号和爱心类情侣表情符号中的每个人单独选择肤色。

新增面部表情符号、爱心表情符号、长胡须的女性表情符号。

Siri

佩戴AirPods或兼容的Beats耳机时可使用Siri播报来电及来电者，您还可以无需动手来接听。

支持让Siri向一组联系人或“信息”群组名称拨打FaceTime通话来发起FaceTime 群聊。

可让Siri致电紧急联系人。

设置iPhone时，Apple的Siri语音助手不再默认为女性声音。相反，当您启动新的iPhone时，系统会提示您从四种默认声音中个选择一种，除了之前的Siri女声外，还包括两种新的美国英音男声和女声，以及一种新的男性声音。

用户同样可以在iPhone“设置”中打开“Siri和搜索”，点击“Siri语音“，然后选择自己期望的声音。

隐私

App跟踪透明度可让您控制哪些App可在其他公司的App和网站中跟踪您的活动以提供广告或共享给数据代理商。

Apple Music

通过“信息”、Facebook和Instagram快拍分享您喜爱的歌词，并且订阅者无需离开对话即可在“信息”中播放片段。

同时，播客将在5月支持付费订阅；iOS 14.5智能数据模式改进深度优化了Phone 12机型上的5G网络使用，带来了更好的电池续航能力和数据用量体验；iOS 14.5系统下，在iPhone或CarPlay车载上可通过Siri报告沿途的事故、危险路况或道路施工。

全新隐私保护策略上线

德国9家行业协会投诉

当然这次iOS 14.5发布最令人关注的还是新增的“App跟踪透明度”功能。

具体而言，用户打开每个应用程序时会显示一个用户授权窗口，如果用户单击“否”或没有出现该窗口，则无论出于何种原因，应用程序都无法访问用户的广告标识符。这种标识符是一个唯一的数字，可对用户数据进行追踪。


平台和应用程序开发者担心面对选择，大多数用户会拒绝授权平台使用他们的数据。Facebook已经对此表达了强烈的不满。Facebook创始人马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）曾公开挑战苹果的隐私新政称：“苹果的行为是一种反竞争行为。”

但苹果公司予以回击，苹果CEO库克表示：“我们将为用户提供选择。如果今天您要从头开始设计一个操作系统，那么很显然，您一定会采用这种方式，因为这符合消费者的利益。”

苹果公司还表示，苹果应用商城App Store的条款和指南同等地适用于全球所有开发人员，也包括苹果本身。“我们坚持认为，在跟踪用户数据之前，应先征求用户的许可。如果应用程序被发现无视用户的选择，那么该应用将被拒绝。”该公司在一份声明中称。

基于用户数据投放针对性的个性化广告，品牌商已经为此支付高昂价格，这为互联网平台和应用软件带来丰厚的利润。2020年Facebook的净利润达到290亿美元，其中很大一部分来自于广告收入。

苹果新隐私政策的影响无疑是全球性的。

4月26日，代表德国最大的媒体、科技和广告公司的9家行业协会向德国反垄断监管机构投诉苹果公司，称苹果调整iPhone隐私政策是一种垄断行为，将损害广告市场。

这9家行业协会预计，受苹果新政策的影响，应用开发商的广告营收将下降60%，因为这些变化使第三方更难收集投放广告所需的数据。原告方律师托马斯霍普纳（ThomasHoppner）表示，更多的应用程序将不得不转向向消费者收费，而不是目前基于广告的商业模式。

他说：“消费者将受到更高交易成本的伤害。如果广告的相关性降低，消费者将不得不花更多时间搜索，以找到与他们相关的产品。”

去年10月，法国广告主也对苹果提出了类似的投诉。