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有意思报告

（ID：youyisi_cn）

看到95后同事在啃一个类似狗咬胶的东西，我震惊了。

他说这种叫“小钢筋”的全麦零食棒是工作解压神器，并热情分享。

我爪牙并用也没啃下第一口，脑海中闪过这句话：“当鸡吃完了米，狗舔完了面，火烧断了铁链，你啃完了这个狗咬胶，稿子就能写完了。”



图by有意思报告。

我趁机到其他同事工位上搜刮了别的零食：印尼蛋黄芝士条、微热山丘凤梨酥、草莓冻干、即食烤凤尾虾……

看看自己桌上只有半包小浣熊干脆面——是我土鳖了。现代人的零食居然如此新潮！



图by微博@秃顶小画家。

花里胡哨的新潮零食背后，是吃货的力量。

一款麻花零食不到一周卖出15吨、一款手撕面包14万人买，三只松鼠被吃到上市； 良品铺子和百草味被吃进2020年双十一食品Top10，跟茅台五粮液一起上榜。

甚至“鞭策”阿里巴巴推出了自创零食品牌Bonbater（棒倍特）。#国人一年吃掉2万亿零食#直接飙上热搜。

为零食大产业贡献胃口的，大多是吃嘛嘛香的90后95后。

据《中国线上零食消费趋势报告》，近年线上零食消费人数增速在20%，95后在购买金额和消费增速上都是主力，23-28岁人群最爱从线上买零食。

不过他们吃零食的原因，可远远不止饿或馋。



【为了健康】

“吃想吃的零食

过不胖的人生”

“吃零食为了健康”听起来很鬼扯，但研究一下搜刮来的各种零食会发现它们分为两大极端。

一类是饼干膨化、糕点点心、肉味卤干等高热量零食，另一类是果蔬干、魔芋冻、低糖紫薯饼这样的小清新。

我脑海里缓缓浮现出一句话：“那一年我快30岁，在我一生的黄金时代。我有好多奢望。我想吃，不想胖，想吃好吃的零食又想瘦。"



据《2020全球零食趋势报告》，“垃圾食品”始终在零食的销售和占比最高，而”低糖低脂0卡”的 健康类零食销量也在悄悄向上拔。

当一个轻轻拿起 蔬菜干，优雅啜饮燕麦片的仙女当然很美，但我还是向“吃想吃的零食，过发胖的人生”妥协，撕开一袋烧烤味薯片。

也不能全怪我自制力弱……就像为展现自己宛若中产的清淡味蕾和矜贵品味而买的沙拉轻食，有多少人先火速吃掉胡椒鸡胸肉和鹰嘴豆，然后对着紫甘蓝、胡萝卜和生菜叶发呆，反思为什么不用这35块钱点一份汉堡王套餐。



天然、非油炸、无添加、脱水、高蛋白、高钙、无糖、低盐、粗粮、有机、谷物……听着就难吃。都吃零食了，谁还要这么受罪啊！

但我尝了几份“健康零食”后，发现跟想象的有点不一样。

坚果零食的味道不只有路边炒货这一种：话梅、椒盐、盐焗、蒜香、蟹香、绿茶、焦糖、奶香、蜂蜜……上一次看到这么全的味道，还是选炸鸡蘸料的时候。

难怪坚果零食行业年均增长10%，三只松鼠、百草味、沃隆、洽洽等推出的每日坚果的小包装都在保持强势增长。



沃隆每日坚果赞助了热播电视剧《山河令》。

诶？印象中味同嚼橡皮的麦片也变好吃了。

除桂格、西麦、雀巢等老牌裸麦以外，新品牌如王饱饱、麦趣尔、好麦多、欧扎克推出了酸奶水果、抹茶、蜜桃乌龙烤燕麦、酸奶蔓越莓、可可坚果等一众奶茶听了都沉默的新口味。

“大家是因为王饱饱才买麦片，而不是在麦片里选到王饱饱。”这句话来自去年天猫双11麦片品类Top1的品牌王饱饱的创始人。

这表示，向“好吃又没负罪感”靠拢的健康零食，是个颠覆饮食的新物种。



图by王饱饱。

就比如，近年“抗糖风”的潮流下，被嫌弃的只是纯糖果、纯巧克力、纯高糖饮料。

但大家并没有拒绝甜味。据2017年英特敏调查，中国消费者反而吃了更多新鲜果蔬和乳制品做成的甜品零食。



图by淘宝-薄荷健康。

在这个逻辑下，零食界的最受欢迎的组合变成了“营养+好吃”。

潮人桌上放满了低卡果味蛋白棒、0蔗糖脆皮巧克力棉花糖、高蛋白鳕鱼脆球、益生菌巧克力、0卡果冻，低脂鸡肉薯片、奇亚籽威化饼干、高铁锌华夫脆这样的新型健康零食。

难怪同样是吃货，别人都这么瘦，而我永远是胖子，原来世界上只剩我一个人把威化巧克力和沙嗲牛肉干当零食吃了……小丑，哦不，胖子竟是我自己。



【情绪价值】

“姐吃掉的不是零食，

是压力”

心态崩掉的我立刻撕开了一包奶枣——此刻一定还有其他心态崩掉的年轻人在大吃特吃。

抒发情绪，是年轻人吃零食的另一个目的，也是零食消费增长的关键驱动力。

得到慰藉、打发无聊，驱散孤独。分手的夜晚是抱着海盐胡椒薯片过的，减肥的辛苦在 咬得到颗粒感的凤梨酥 上消散了。

在零食解压的层面上，大文豪巴尔扎克和上班时狂嚼锅巴的你也没什么不同。

他写不出稿也要大喊一句“给我吃的”，然后在劲爆、过瘾的食物中找灵感。

更何况2020年零食界正流行咸鲜味，吃得人根本停不下来。

辣条吃不了几根就被喉咙紧急喊停，俄罗斯紫皮糖吃多了腻到翻白眼，但咸香的煎鳕鱼块、蟹香锅巴、海苔芝士卷、蛋黄酥和咸蛋青团打开味蕾，舌头被腌入味了还想继续吃。

如果没有隔壁小孩都馋哭了的味道，零食够有趣新奇，那也行。



图by淘宝。



【社交硬通货】

“来根烟，不是，

来包零食”

这印证了亿滋国际全球创新总监Gil Horskyo“社交零食有两层含义”的第一层观点：零食自身跟消费者产品互动的社交。

因此小钢筋磨牙棒、M&M豆盲盒装、单身狗粮薯片以及“长大了的国潮零食”特别吸引眼球。曾推出“比脸大雪饼”和“旺仔大馒头”的旺旺旗舰店统计，其消费者主要是90后，有九成为店铺新客。

而零食社交的第二层含义，就是作为 人际关系的润滑剂。

一包蟹黄豆，一块鲜花饼，是同事之间维系关系的最小单位。



这块小零食，也成为窥探该同事人设的一个窗口。

分享南瓜藜麦低脂饼的，通常是下班泡健身房的狠人；

发雪媚娘夹层蛋黄酥或网红曲奇饼的，有一颗潮人的心；

至于发枣夹核桃或山楂片的，基本属于成熟稳重的old school。

给大家投喂东南亚进口零食的，八成是小机灵鬼。它种类多、量大实惠耐吃，榴莲芝士咸蛋黄等网红要素，变着花样地出现在曲奇、饼干和薯片上，爆款从来就没断过。

菲律宾榴莲饼、TIP牛奶面包干、印尼小鸡面、泰国小老板海苔，随便拎出来一个都能打。



如果说东南亚零食绝在种类风味多，那么日韩系的讨喜之处就在于精致和品质感。

古早时期，谁要是收到男朋友送的日本白色恋人饼干或韩国乐天巧克力，可是要被小姐妹们羡慕疯的。

这种品质感一直延续到如今的糯米糍大福、香蕉蛋糕卷和益生菌软糖上，这大概是精良包装、品牌知名以及口味稳定发挥的合力结果。



要好吃但不能胖，要个性好玩，要过瘾解压，还要成为社交货币……在生活方式朝夕变幻的时代里，轻巧的零食已经承担了它不该有的重负，也藏着年轻人最新的秘密。

当我啃完这根“小钢筋”磨牙棒，面对只进行了2%的工作进度，脑壳又冒出了汗。那么再啃一根好了。





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作者：郭艺

头图设计：李润

值班编辑：贾诗卉

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坛主:东海独钓叟于2021_04_03 12:01:57编辑