近期，运动品牌的李宁被卷入了争议议论中。前几天，李宁发布了今年秋冬季的服装新品，并且为了此次服装新品的发布，还专门搞了一场服装秀，然而，就是这场服装秀的新发布，将李宁推向了舆论的热点。


按照网友的热议，此次李宁发布的新款的“秋冬季服装”中，其中一款衣服非常像几十年前的时候，当时日本侵略者的军服。这款衣服从头到尾，甚至是配色都非常像，于是网友们看到这款衣服之后，非常的愤怒。而且，根据报道，当时这款衣服出现后，许多网友冲击了李宁在直播平台的直播间，最后直播间关闭了。


而今日，因为近期这款衣服引发的热议，上午李宁针对这款衣服引发的热议后，专门发布了声明，并且表示“近日，网络上出现对于“逐梦行”秀款部分产品的讨论，李宁公司对此高度关注。对相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑，表示诚挚的歉意。”而且，李宁表示，大家讨论最多的飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽，产品以多种颜色、款式进行呈现，兼具防风保暖等专业功能，以适应更多户外穿着场景。

但是，很多网友并不买账，原因是什么呢？

前几天，在这款衣服被扒出来后，很多网友觉得李宁是在伤害广大中国消费者的感情。而后，李宁的电商总经理冯晔在社交媒体当中提到：“我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是太少了。同时我们更应该自省，如何在正确引导消费者的过程中避免更多的误读#笠型盔”。之后，很多人觉得，是不是李宁瞧不上消费者？于是更加愤怒了。


尤其是，之后有网友扒出来，其实中国历史上，其实是并没有所谓的“笠型盔”这种装饰。按照网友扒出的信息，在历史上，确实有不少头盔跟李宁的这款衣服的帽子是非常像的。比如说厦门郑成功纪念馆所展示出来的复原后的藤盔。还有包括成都凤凰山明蜀世子朱悦熑墓出土锁子顿项铜盔等等。


可以说，这些头盔都跟李宁发布新品服饰的帽子很像，可以说设计师确实用的古代文化来做衣服没问题的。但是，在另一方面，很多人觉得李宁在设计衣服的同时，难道没有站在消费者的角度考虑问题吗？

很多消费者不可能去专门研究古代的头盔是什么样子的，对于他们来说，我不懂得头盔的设计灵感来自哪里，但是在我的认知中，看到这个衣服，想到的就是侵华日军的服装，而这也是所有国人最敏感的地方。


而且，按照上半年的财报上显示，李宁上半年6个月的业绩营收是124.09亿元，同比2021年上半年上涨21.7%，实现归母净利润21.89亿元，同比上升11.6%；毛利则较2021年同期的56.99亿元上升8.8%至约62.01亿元。不过，集团整体毛利率为50.0%，较去年同期的55.9%下降5.9%，净利率则由19.2%下降至17.6% 。

并且，在半年报的数据上，按照统计，上半年的财报上，来自中国市场南部和北部的营收占比总额高达98.5%，而来自海外的营收则只占据了1.5%。所以，引起网友热议的原因很简单，你的钱基本上都是赚的国人的，为什么做衣服的时候，不考虑国人的感受呢？


并且，虽然说起来，李宁的新装发布时间是上个月底，也是近期被人扒出来的，但是，在同样的方面，李宁其实犯了跟海天味业一样的问题，那就是忽略了消费者。


在国庆之前的时候，海天味业就因为被扒出了添加剂的问题，引发了整个国庆的热议，很多网友纷纷表示不想再使用海天酱油。而在添加剂被扒出的时候，当时的海天专门亲自下场去跟消费者互动，并且三次声明的发布上，海天都是以很高傲的态度对待的消费者，认为自己没有错，一切都是按照国家标准去生产的，是消费者对于标准不认可和不理解罢了。


而如今的李宁，也同样犯了一样的错误，那就是认为自己的设计来自古代传统是没有错的，错的是消费者，是消费者对于传统文化的认知太少了。

要知道，不管是李宁还是海天味业，他们都认为消费者没有认知，在我国14亿的消费者中，难道都是认知少的？对于很多消费者来说，可能真的了解少，但是对于是非上面的认知，还是非常清楚的。


当然了，如果把李宁刚开始发布的新品所有的来看，可能不会觉得有什么问题，但是在很多消费者眼中，李宁后来的声明就是对于他们的不尊重。

尤其是在这件事情之后，李宁的股价从14日的时候，最高的时候60.15港元，一路跌到了50.15港元，而如今虽然说反弹了不少，但是依然在54港元左右震荡，跌幅差不多近17%。而今日的股价，哪怕是李宁设计道歉，如今依然跌幅超过4%。


而如今第三季度的财报即将发布，李宁的营收能否翻红呢？但是，这件事件之后，李宁的销售可能会大受影响，那么近期李宁是否还会有其他手段来挽回消费者的情感呢？