“又累又困”的打工人又喝出一个百亿级大单品。
今年前三季度，东鹏特饮功能饮料销售收入已超105亿元。

但近期，该产品陷入“糖分刺客”风波，被指一瓶东鹏特饮含约15块方糖，甚至有消费者表示“喝多了痛风”。



高尿酸“催化剂”


近日，一位消费者在社交平台发帖表示，喝了几个月东鹏特饮，体检时查出尿酸高于正常区间值，引发痛风。

而这并非个例，不少网友在相关话题下现身说法，“跑外卖一天三四瓶东鹏，现在尿毒症”“每天喝一两瓶东鹏，查出尿酸高”。

高尿酸近年逐渐成为高血压、高血糖、高血脂之后的“第四高”，甚至出现在越来越多年轻人体检报告的“异常结果”中，且常与其他代谢性疾病并存，是动脉硬化的危险因素。

目前医学界普遍认可，除了遗传因素，饮食习惯也会对尿酸水平有较大影响。其中，除了海鲜、动物内脏等高嘌呤食物，高糖分饮料是更容易年轻人被忽视的罪魁祸首。

一个多月前，东鹏特饮被指“糖分刺客”。

彼时，《消费者报道》向第三方权威检测机构送检了12款功能饮料，包括红牛、东鹏、战马、力保健、魔爪、旺旺等多个品牌，从抗疲劳能力、含糖量、食品添加剂含量等方面综合测评产品实力。

含糖量层面的测试结果显示，每100ml东鹏特饮中含有13.3g糖，不仅远高于中国香港卫生署界定的“高糖”饮料标准（每100ml含糖量高于7.5g），且以东鹏特饮的售卖标准规格（500ml）计算，一瓶含有高达66.5g糖（约等于14.6块方糖），在12款参与测试的功能饮料中总糖含量最高。

对于含糖量的测试结果，东鹏饮料官方给出的回应是，“配方的安全性和功能性已经过国家相关部门的评价和批准，同时，我司产品标签中明确，建议每日一瓶。”

但实际上，每天要喝两瓶、三瓶东鹏特饮的消费者不在少数，甚至有人称“一天不喝浑身难受”。

一方面，高糖饮料本身容易让大脑“上头”。

国际著名期刊Cell Metabolism（《细胞代谢》）发布的文章指出，高脂、高糖饮食会改变大脑，即使少量，也会大大增强大脑对高脂肪和高糖食物的反应。摄入高糖食物容易使大脑释放多巴胺，令人感到愉悦。而随着时间的推移，大脑形成了对吃糖时愉悦记忆的依赖，会更偏好高糖食物。

另一方面则是东鹏饮料刺激销售、有意引导消费者复购的结果，其曾推出“一元乐享”“扫码赢红包”等促销活动。

前者是常规的换购模式，如瓶盖内印有“一元乐享”，消费者可凭此瓶盖再向商家支付1元换购一瓶新产品。一位超市老板曾表示，今年夏天第一批的东鹏特饮中奖率高达50%；社交平台上甚至有消费者分享，只花了1瓶的钱，带走6瓶饮料。

今年新出现的“扫码赢红包”活动，更是驱使消费者在24小时之内完成复购。

根据活动规则，东鹏特饮瓶盖内印有红包二维码，最高中奖金额达4元，但需要消费者在24小时之内购买第二瓶，才能将上一瓶中奖的红包提现到账。

在营销推广、诸多促销活动及高糖饮料本身的“成瘾”刺激下，东鹏特饮去年正式成为饮料行业的百亿大单品，一年卖了103亿元。



业绩好，股东跑？


事实上，东鹏饮料已经是我国功能饮料市场销量第一的产品，且仍保持着极快的增长速度。

今年，这一单品仅用9个月时间营收就突破105亿元，并带动公司业绩狂飙。

10月30日，东鹏饮料披露第三季度财报。前三季度，公司实现营收125.6亿元，同比增长45.34%，其中八成以上营收来自于东鹏特饮一款大单品；归母净利润为27.07亿元，同比增长63.53%。

水芙蓉摄
今年，饮料行业的日子并不好过，“价格战”“渠道战”先后上演，东鹏饮料交出的这份营收、净利高双位数增长的业绩在整个行业都堪称亮眼，但公司重要股东的频繁减持却成为许多股民的担忧，以至于公司上半年业绩说明会上，有投资者提问“如果对公司业绩有信心，老股东和高管为什么要接连减持？”

10月25日，东鹏饮料发布的公告显示，公司原第二大股东天津君正创业投资合伙企业（下称“君正投资”）在7月25日至10月24日期间减持了605万股，3个月时间总减持金额约13.26亿元。截至目前，其仍持有东鹏饮料186万股股份，占总股本的3.58%。

事实上，君正投资自2022年以来已5次宣告计划减持，且每轮实际减持股份数量成倍增长。

iFinD数据显示，君正投资2022年5月首次发布计划减持公告，不过期间并未发生实际减持行为。随后其分别于2022年9月、2023年1月、2024年1月三次宣告减持，期间实际减持份额分别为141.14万股、375.48万股、1083.41万股，对应减持金额为2.5亿元、6.79亿元、18.96亿元。

叠加最近三个月完成的13.26亿元减持，君正投资两年多时间里通过东鹏饮料“提款”近42亿元。

记者 水芙蓉

编辑 左宇

责任编辑 孙霄