听说继BM风、纯欲风后，“今年女孩们都卡戴珊化了”！！？网友们纷纷感慨“质疑卡戴珊，理解卡戴珊，成为卡戴珊。”

要说Kim Kardashian 为话题女王可一点也不为过，一说到她，我们往往能想到几个画面。丰满性感的嘴唇、蜂腰翘臀的沙漏型身材，以及那些和饶舌歌手侃爷的花边往事。

2020 年 2 月 9 日，金·卡戴珊（左）和坎耶·维斯特出席2020 年名利场奥斯卡派对

©（约翰·希勒/盖蒂图片社拍摄）约翰·希勒/盖蒂图片社

但如今人们对卡戴珊的印象，则更倾向于是一个全球时尚意见领袖以及商业帝国掌舵人。

截止目前，卡戴珊在Instagram上拥有超3亿粉丝，是公认的时尚审美风向标，众多女孩心中的穿搭天花板；2021年，凭借市值超40亿的塑身衣品牌SKIMS ，卡戴珊成功跻身于7位价值10亿美元的好莱坞名人之一。毋庸置疑，在本土市场上赚到了大钱的卡戴珊不免开始躁动，希望也能从中国市场分到一杯羹。

于是，2021年11月，穿着Skims黑色高领紧身裙的卡戴珊发布视频宣布，其塑身衣品牌Skims将进入中国市场，并亲自为中国消费者挑选了100多款产品率先在上海和香港的连卡佛百货发售。但事实是，主打塑身衣产品的Skims在中国市场并不占优势。根据专业时尚媒体 LadyMax的报道，目前全球塑身衣服务市场主要集中在北美和欧洲，其中北美塑身衣销售收入份额最大，2020年占据全球的32.71%，欧洲占据27.61%，而中国仅占13.65%。


真正让SKIMS 一脚踢开国内市场的，则是“氛围感”网红易梦玲，以及被称为甜辣女孩模板的虞书欣上身的一条神裙。



于是女孩们纷纷为这条近千元的“普通”、 纯色、紧身、包臀鱼尾裙疯狂。

顿时被冠以“神裙”的称号的SKIMS ，一 裙 难 求；导致国内各种各样的淘宝店闻风而动，出现了各种版本、价位的“SKIMS 神裙平替”。并且还在互联网上掀起了一阵“小妈风”。“清纯女大”摇身一变“年轻后妈”，这类裙子虽然饱受争议，但却依然成为了“自由”“勇敢”的代名词。


今年10月31日，商业野心依然未被满足的卡戴珊再次直面网络流量和争议，想要见风使舵斩获年轻一代的心。在市面上内衣都在极力防凸点的时候，SKIMS Ultimate Nipple Bra 在双乳的胸罩加上泡棉材质的凸起圆点，选择品牌热销的集中托高型内衣，在维持胸型的同时，透过激凸的效果，让胸部仿佛像是呈现出自然的模样。


虽然不少网友对这种设计表示接受不了，称其为“媚男”“鸡肋”的设计，但从商业角度来看，近600元的内衣一上市便脱销，卡戴珊这次无疑又成功了。


从SKIMS 神裙到如今的激凸内衣，在Skims爆火的背后，真的是女孩们在为一件衣服买单吗？

有网友称SKIMS 的美感标准比当初大热的BM风更加严苛，不仅要白幼瘦还要具有曲线美。又开始追捧腰臀比，认为白幼瘦是低级审美，健身后拥有的曲线美才是高级审美等等。并坚称SKIMS 在制造另一种身材焦虑。


但其实SKIMS 在广告中否认了这一点。各种身材, 各种肤色的模特都可以在塑身衣的包裹感下变成“卡戴珊分珊”。最新推出的SKIMS Ultimate Nipple Bra更是想让女孩们不受内衣束缚，不为凸点羞耻。

“卡戴珊化”风潮其实是女孩们向审美多元化探索的一部分。白幼瘦的女孩是青春可爱的美，当然，丰满的身材也是健康性感的美。


那么夸赞的话语就可以不是“你好瘦”，而是“你好美”。

充满噱头的设计只是它吸引眼球的手段，商业价值的实现靠的依然是女性意识的觉醒。