2024-03-26 20:30
中国网络文学市场发展情况如何？网络文学的结构性有何变化？头部精品网文呈现了哪些新特点？
日前，中国社会科学院文学研究所发布《2023中国网络文学发展研究报告》，从价值定位、内容题材、创作生态、IP产业和网文出海等层面，清晰展现了中国网络文学产业最新发展脉络，并重点关注了AI技术对网络文学行业的多方面影响，认为AI正在掀起一场规模宏大、影响深远的内容生产方式的变革。
中国网络文学市场发展情况如何？网络文学的结构性有何变化？头部精品网文呈现了哪些新特点？本文进行了梳理汇总。
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精品化、IP转化提速、全球化三大趋势
拉动，网文产业迎来3000亿市场
在二十大精神指引下，2023年中国网络文学产业增长势头不减。数据显示，截至2023年底，中国网络文学阅读市场规模达404.3亿，同比增长3.8%，网络文学IP市场规模大幅跃升至2605亿元，同比增长近百亿，网文产业迎来3000亿元市场。中国网络文学作者规模达2405万，网文作品数量达3620万部，网文用户数量达5.37亿，同比增长9%。按照第52次《中国互联网络发展状况统计报告》中国网民数量10.79亿计算，中国网民近一半是网文用户。
网络文学作为讲好中国故事的重要载体，文化自信、强国叙事成为网络文学创作新趋势。2023年网络文学作者更突出地将中华优秀传统文化融入历史、现实、科幻等多元题材，践行中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，探索“第二个结合”有效路径，持续推动传统文化融入多元题材，“国潮”写作形成年度风尚。
“网文全球化深入”成为2023年度网络文学发展的另一亮眼特征。伴随着中国网文海外辐射力和影响力的大幅提升，网文、游戏、影视已成“文化出海”的三驾马车。
数据显示，网文出海市场规模超过40亿元，海外网络作家约41万名，海外原创作品约62万部，海外访问用户约2.3亿，覆盖全球200+国家及地区，其中美国用户最多。在AI翻译一键助力、出海IP产品相互赋能等利好因素的加持下，华语IP逐步进入全球视野，如影视剧《庆余年》第二季成全网首部预约量破千万的国产剧，海外独家发行权已被迪士尼预购；影视剧《田耕纪》在爱奇艺泰国站、日本站登顶；阅文首个自主海外发行的IP改编游戏产品《斗破苍穹：怒火云岚》在马来西亚、印度尼西亚和泰国上线，东南亚地区2023年Q4新用户环比增长118%。
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网文精品化，
00后成网文作家新增主力
2023年，网络文学有何结构性变化？
作家方面，00后成新增助力，95、00后引领网文创新。以代表性网络文学平台为例，阅文新增白金大神60%是90后95后，网络文学榜样作家“十二天王”80%是95后，新增作家60%是00后，00后作家万订作品新增230%。以《道诡异仙》《赤心巡天》《玄鉴仙族》为代表的“一书封神”现象凸显，起点读书等拥有成熟孵化机制的头部平台成为年轻作家成名快车道。
作品方面，精品网文头部突破、长尾精进，全民化、陪伴性凸显，《道诡异仙》《灵境使者》《宿命之环》等宏大世界观佳作纪录不断突破，起点读书10万均订作品同比增长75%，《谁让他修仙的！》等快节奏“小白文”则俘获大批高粘性用户。
除精品化供给为IP转化提速夯实基础之外，2023年网文IP市场规模增长近百亿的三大驱动力为IP前置开发模式逐渐成熟；影视、动漫、微短剧等赛道创造重要增量；AI技术辅助网文IP生态提速等。
2023年，IP前置开发模式逐渐成熟，内容平台定制化打造的有效互动、二次创作等模式更成为IP孵化“杀手锏”。比如《宿命之环》在起点读书平台，2023年本章说字数累计超7000万，单个用户最高为作品配音超2800次。与此同时，平台为《诡秘之主》打造的官方主题站“卷毛狒狒研究会”，依托全新互动方式上线首月即汇聚了超60万粉丝，用户日活环比提升超200%，为“诡秘”有声读物、盲盒、改编动画等多品类创作提供了新路径与新增量。
2023网文IP影视改编效率、质量双提升，据云合数据2023上新剧集热播剧集均有效榜单显示，TOP20作品中60%均改编自网络文学；动漫、科幻成为放大IP影响力的重要增量，尤其年番动漫持续、稳定为主流视频平台贡献热度与营收，2023年腾讯视频经典畅销榜TOP10中，50%的作品为网文改编的动漫，《斗破苍穹》《斗罗大陆》等年番作品常年霸榜；微短剧成为释放中腰部IP价值的风口，为IP生态拓展了更高效的IP可视化通道，精品化是短剧发展必然趋势。
值得注意的是，报告预判2024年将成为男频IP影视改编的爆发之年。截至2023年底，腾讯视频期待榜TOP5中60%是男频IP，其中《庆余年》第二季位列电视剧期待榜第一名，预约量超过1150万；《大奉打更人》预约量超200万，“待爆”男频佳作重回顶流。
此外，伴随着2023年7月首个网文大模型“阅文妙笔”发布，其应用端作家助手妙笔版同步上线，并于当年年底向阅文所有签约作家开放内测，AIGC辅助网文作者提升创作效率已成行业共识。阅文集团副总裁、总编辑杨晨表示，AI之于网络文学的特殊优势在于它不仅是媒介和载体，还是创作工具和产能放大器。“AI的功能触角将为网络文学创作带来不可小觑的附加值，未来伴随‘AI+IP’系列技术成熟，逐步嵌入到IP开发工作流中，将极大释放IP开发产能，推动网络文学生态升维。”
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2024年储备重点网文改编剧一览
《国色芳华》
项目看点：古装励志传奇剧《国色芳华》改编自阅文集团旗下起点读书作家意千重的同名小说，以牡丹为引，讲述了擅长培育牡丹的百花匠人何惟芳挣脱逆境，奔走行商，终达济民救世、帮扶天下的励志女性创业故事，并在途中邂逅雅冠长安、养晦酬国的投资人蒋长扬，携手谱写繁华盛世的大唐传奇。
该剧由丁梓光执导，杨紫、李现领衔主演，龙亚任艺术总监，张灼任总制片人，张鸢盎编剧，孙旭任制片人，目前正在火热拍摄中。
《前途无量》
项目看点：该剧根据给您添蘑菇啦的小说《钱途》改编，讲述了联众银行授信审批部副主任林强因不愿为“问题”贷款签字而得罪领导，与同期挚友职员郑帅被下放到业绩垫底的龙源营业厅后，凭借自身出色的专业能力组建起团队，逆流而上，维护银行行业规则，捍卫“银行人”初心的奋斗故事。
该剧由白宇、王佳佳、任彬等中生代演员，王志飞、董勇、李乃文、陈宝国等老戏骨，以及王宥钧、张昕懿等青年新生代，共同构筑起剧集“老中青”实力派演员阵容，为剧集展现利益、人际关系“对撞”打下扎实基础。
《锦绣安宁》
项目看点：由华策克顿旗下新天地工作室出品，改编自晋江古风言情向人气作者闻檀的S级作品《首辅养成手册》，讲述了备受轻视却暗藏锋芒的“卑微庶子”罗慎远和寻求自由独立的“嫡女千金”罗宜宁之间，从相互利用到萌生真情的故事。
该剧由青年演员张晚意、任敏领衔主演，《周生如故》原班主创团队创作，麦贯之担任导演，邵昌勇任美术指导，黄薇任造型指导，集结业内实力幕后班底，为剧集质量保驾护航。
《七夜雪》
项目看点：改编自豆瓣热门非金庸创作武侠图书TOP1，新女性武侠掌门沧月巅峰之作《七夜雪》。讲述了关于“生命中最深沉的爱恋，最终仍是抵不过时间”的故事。药师谷谷主薛紫夜医术高超，不羁剑客霍展白为友人之子前来求药，二人由此结识。八年时间，二人在日日相处之中，从彼此各有执念，到默契加深，互相救赎，并约定来年梅树下共饮。却因各自背负的责任而难言爱意，最终只留下天人永隔的遗憾。
该剧由任海涛、梁胜权、李伟基执导，李沁、曾舜晞领衔主演，经典古装电视剧《三生三生十里桃花》《宸汐缘》原班主创再次集结，剧集延续“极美”爆款前作，创江湖古装剧新标杆。
《庆余年2》
项目看点：该剧由张若昀、李沁、陈道明、吴刚、郭麒麟、田雨、李小冉、宋轶、辛芷蕾、刘端端、付辛博等主演。改编自猫腻的同名小说，讲述了一个身世神秘的少年范闲，历经家族、江湖、庙堂的种种考验与锤炼，书写出一段人生传奇的故事。
《大奉打更人》
项目看点：该剧由邓科执导，刘闻洋监制并担任总制片人，王鹤棣、田曦薇、刘奕君、晏紫东领衔主演，岳旸、张晓晨、毛晓慧、范帅琦、刘美含、张淼怡、冯晖、丁笑滢、闫佩伦、王润泽、王伊瑶、李洪涛、李梦颖、姜贞羽、张宸逍、康亢、姚一奇、姬晓飛、宋涵宇、魏子昕、郭桐溪等主演，倪虹洁、刘钧、范世錡特别出演，杜淳、邱心志、陈小纭、陈意涵友情出演。根据卖报小郎君创作的同名网络小说作品改编，讲述了许七安屡破奇案，卷入朝堂危机的故事。
《赘婿2》
项目看点：该剧由邓科执导，郭麒麟、宋轶主演。根据阅文集团起点中文网作家愤怒的香蕉同名小说改编。2023年6月19日，阅文集团旗下新丽传媒董事长曹华益透露《赘婿2》还在筹备中，但肯定会是原班人马回归，还会有不少反套路的情节，会给大家一些惊喜。
《子夜归》
项目看点：该剧由侣皓吉吉执导，许凯、田曦薇领衔主演，王佳怡特别主演，吴俊霆 、易大千、范诗然、单敬尧等主演。讲述了梅逐雨和武祯宿命牵绊，携手护佑长安的故事，改编自扶华的小说《梅夫人宠夫日常》。
《宸宫》
（又名《不负倾宸》）
项目看点：呈楼隐，宸宫焚，三盏牵机夺芳魂。逃出生天的皇后重回故地，女战神化身小宫女，与“渣男”咫尺相对，揭破假面，重渡情关。
《月明千里》
项目看点：该剧改编自罗青梅的同名小说。落魄公主被迫和亲，千里求娶病娇帝王。利用与依靠，治愈与自愈，长路漫漫，月明千里，生死相依，携手共平乱世。
《嘘，国王在冬眠》
项目看点：《嘘，国王在冬眠》由虞书欣、林一领衔主演，应全民冰雪季的时代号召，选取国民参与度极高的冰雪运动作为背景，为以坚持和热爱为价值取向的年轻观众而打造。该剧根据晋江文学城同名小说改编，剧集将以“冰雪匠心”为内核，展开一段年轻人在追梦旅程中收获治愈力量、在困难面前勇敢站起来的励志故事。
《千朵桃花一世开》
项目看点：《千朵桃花一世开》改编自火星女频作者随宇而安的同名小说，讲述了仙盟五大门派同力守护人族、护佑苍生，最终在一次次命运循环间寻求真相与道义的故事，拥有极其庞大的世界观。在最新释出的杀青照中，演员全阵容亮相，实力小生张彬彬饰演端方持重的谢雪臣，更拥有天下第一剑修、昭明圣君、堕魔三重身份，其反差感令人期待；而孙珍妮饰演的暮悬铃古灵精怪，软萌、凌厉、炽热、甜美的性格系于一身，同样让人眼前一亮。此外，实力青年演员汪铎、张雅钦、吴宇恒、陈雨贤等人在剧中饰演性格各异、立场不同的角色，为剧集带来极具拉扯感的群像关系和情感纠葛，救赎、痴恋、背叛、阴谋……诸多高能反转的情节将迭次展开。《千朵桃花一世开》在前期筹备中为视觉升级、内容搭建做了充分的准备，不仅对剧中涉及的人物、门派、体系和情节做了完整梳理，同时尝试以“赛博”为视觉创新，巧妙融入民族元素，力求带来别具一格的审美体验。目前，《千朵桃花一世开》已全剧杀青，进入紧张的后期制作阶段。花开千朵，静待绽放，期待剧集与观众早日相见。
《夜色正浓》
项目看点：《夜色正浓》故事改编自右耳原著小说《Sales夫妇》，讲述了赵玫（江疏影 饰）、李东明（佟大为 饰）、董越（张超 饰）、梁丹宁（蓝盈莹 饰）等正值“当打之年”的行业白领们，以及乔海伦（阚清子 饰）、沈默（王志飞 饰）、许云天（王耀庆 饰）、王皓（令卓 饰）、曾子漩（伍宇辰柠 饰）等鲜明立体的群像人物，成就自己事业的同时，也勇于维护自我利益与情感关系，并通过不懈努力收获物质、精神财富，实现双向成长，成为行业内风云人物的故事。聚焦尖锐社会话题的《夜色正浓》以从事洋酒行业、不同圈层的奋斗人物为主体，展现行业之下、暗涌浮现中角色们在复杂人性与残酷现实中存在的生存危机，复现其为生存和生活努力拼搏、谋求进取，实现精神上透彻、顿悟的过程。
《有你的时光里》
项目看点：该剧改编自爱喝水的小说《你是光阴派的糖》，由张胜富执导，刘芹志编剧，童瑶、周依然、李泽锋、张子贤领衔主演，王劲松友情出演、刘丹特别出演。该剧讲述事业全能、雷厉风行的都市女强人姐姐王焱（童瑶 饰）和“一身傲骨”硬闯深圳的叛逆妹妹王灵均（周依然 饰）二人共同在大城市经历职场风波、恋情纠葛后放下内心芥蒂重新审视自我，最终实现双向救赎的故事。
《只此江湖梦》
项目看点：《只此江湖梦》是由查传谊执导，高伟光、宣璐领衔主演，任豪、加奈、袁雨萱、张皓承主演，刘天佐特别出演，白凡、李璟羿、刘恩佳、冉旭、王璟彦、彭博、彭渤、王子甲、方晓莉等主演的古装爱情轻喜剧。该剧改编自沈沧眉的小说《与艳少同眠》，讲述了戏精少女方怡误入武侠世界，化身风云刀客容疏狂，与霸道侠客艳少携手揭开前尘与现世迷局，在快意恩仇的武侠世界中彼此守护的故事。
来源：微信公众号“传媒内参”综合自新闻晨报、半岛都市报等
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