中国的消费降级与消费升级同时发生
1-4月，北京社零跌了0.2%，上海跌了1.3%，相比同期全国社零增长了4.1%，的确不好看。其中原因可以看看另一组1-4月全国社会零售数据：1—4月份，全国网上零售额同比增长11.5%、限额以上零售业单位中专业店、便利店、超市零售额同比分别增长5.7%、4.8%、1.8%，百货店、品牌专卖店零售额分别下降3.5%、0.6%。销量下跌的百货店和品牌专卖店这些，我国一线城市的密度显然都更高。他们的销量下跌，与一线城市社零下跌是同时发生的。这也是我国零售市场目前状况的直接反应——“新中产”的消费降级与更多人的消费升级同时发生。于是在新中产最密集的一线城市，百货店和品牌店里，消费或销售出现下跌。而更广泛的社会零售总额还依然在提升。零售商们也早意识到这点，大量品牌开始搞“下沉”。以咖啡店为例，星巴克中国COO刘文娟去年就说：“星巴克看重的不仅仅是全国300多个地级市场，也包括了近3000个县域市场。”相对于抱怨消费降级的新中产们，对于这些三四线甚至县域的消费者来说，去星巴克那可是妥妥的消费升级。大量国内咖啡连锁早都开始“市场下沉”，并且开搞9.9元咖啡。用低门槛来吸引新用户，这些新用户从瓶装饮料到9.9元的咖啡，同样也是消费升级。结果就是过去1年，我国新开了8.8万家咖啡店，去掉关店的3.8万家新增了5万家，两组数字都创下历史新高。也就是说，星巴克客单价下跌了7%-9%，可以说是消费降级的证明；全国新增5万家咖啡店，可以说是消费升级的证明。所以说，对于零售行业，别抱怨，机遇随时都有。
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