原百度副总裁、公关部一号人物、年薪千万级别的打工女王璩静，短短7天，就见识到了互联网的威力。



上周就有读者在后台点这个选题，一直没写，因为其中有些东西捋不顺。虽然当下一切的不合理都可以用“世界是一个巨大的草台班子”来解释，但作为内容创作者，如果结论仅止于此，我觉得是对读者的不负责任。



昨天，有媒体报道璩静是参哥的学生，在参哥的指导下起号，一直捋不顺的逻辑忽然就顺溜了。




参哥是谁？



原名沈文君，山东烟台牟平职专2002级钳工班的毕业生。最开始在淘宝卖货，屡败屡战；后来去知乎上推荐知识，直接被知乎精英们给喷“退群”了。商海沉浮十几年，直到在抖音这个阵地，参哥才终于找到组织，开始如鱼得水。



参哥的走红之路，先是帮别人孵化账号，最出名的两个是“晴天见”与“骆驼工匠-骆驼姐”。2020年，他开通了自己的抖音账号，开始做知识付费课程，教别人怎么成为短视频网红。




他的付费课程不便宜。基础的线上录播课都要卖5980元，线下课、私董会收费更高，还有包年费用，达到200万。



除了课程，他还给自己的公司孵化网红，这些网红徒弟继续带货、卖课，形成了商业闭环。



2022年，参哥号称一个月变现超过9位数，没错，就是你扳手指数出来的“亿”元单位。截止2024年2月，据说参哥的公司已经拥有1200名员工。



一个连高中都没上过，15岁就开始学钳工的人，从早年主攻下沉市场的淘宝电商做起，浮浮沉沉、沉沉浮浮，喝过汤、吃过肉、挨过打，最终发迹于抖音，可谓从草根里来，到草根里去。



他太清楚什么东西能够撬动普通人的神经，什么样的情绪可以最大程度地引发传播甚至舆论地震。



一黑抵十粉、没人骂一定是你不红。对于网红来说，最迅速的起号方法就是引发争议、掀起骂战。



传播的底层逻辑，咱老祖宗早就说得明明白白——好事不出门，坏事传千里。



就孵化网红IP来说，参哥这次的操盘没问题，问题在于璩静选择了参哥，这步棋从一开始就错了。




璩静是董宇辉的校友，本科毕业于西安外国语大学。



但她研究生读的是外交学院，跟小董拉开了阶层。毕业后进入新华社做记者，在央视的节目里也能见到她的身影。2015年入职华为，任公共及政府事务部副总裁、中国媒体事务部部长，负责华为国内媒体事务、对外传播和危机沟通。



2021年被百度以千万年薪的高价给挖到手，职务是副总裁、公关部一号人物。



璩这个姓氏少见，奇怪的是在网上既查不到她父母的信息也没有夫君的信息。此次她从小一起长大的人、大学同学室友好像都商量好了一样，全体噤声。



我们只能通过社会运行的基本规律，猜测璩女士的父母或者夫君，有相当的能量与社会影响力，助力她在精英的树上越爬越高。



媒体好的时候，她在媒体；企业好的时候，她在企业。一路高歌猛进、不错过任何风口。没受过什么挫折的璩女士，在短视频时代也绝不缺席。



初心是好的，符合她一以贯之的狼性、铁腕与好胜。问题是以什么样的状态，去打这场短视频的高端局。



说实话，璩静找周鸿祎聊聊，都比报参哥的课程靠谱。在高端这一块，草根出身的个人IP操盘手不管赚了多少钱，依然是盲区。这叫什么？还是阶层。




草根网红训练营学成归来，抖音账号“我是璩静”开张。



五一期间发布了4条原创视频，并没有太大水花。之后一篇名为《百度公关老大亲自下场做短视频，5天涨粉近百万》的文章刷爆全网，大家顺藤摸瓜跑去抖音围观，不看不知道，一看吓一跳。




这个账号以前叫“馨霞原创服饰”，2022年就有95万粉丝了。四月还有1300多条视频，然后忽然清空，变成了“我是璩静”。




那么问题来了，买这样一个近百万粉丝账号需要多少钱呢？按市价10万块钱左右。



先不说诚信问题，这个包装的起点就跟璩静的身份不符。你要说一个卖水果、开小店、谈感情的素人，想快点把自己炒起来，买个百万粉丝账号，唬唬群众，是一条路。



毕竟群众群众，主要从众。不管你说的是啥，一看有这么多粉丝，大网红，你对！反正大家茶余饭后闲着刷刷、买点东西，没人去深扒这些粉丝是怎么来的。



但以璩静的身份，5天涨粉百万，一定会有人扒。任何不经扒的行为，都纯属给自己找黑，毕竟纸里包不住火。



我在文章开始说的“捋不顺”的点，是从这里就开始了。买粉买账号虽然是短视频平台公开的秘密，然而但凡本身已经做出一点知名度或者所处位置需要珍惜自己羽毛的，都不会去干这事儿，一来太low，二来风险太大。



除了造假买粉，大家还发现璩静短视频的内容也完全不像大厂高管，更像微商大佬（纯属我的刻板印象，没有丝毫贬低微商的意思）。




霸道总裁狼性的那一套东西，两年前可能还挺受欢迎。那个激进的年代，大家都以为只要自己努力，也能成头狼。这两年风向变了，大厂的管理者纷纷开始打感情牌，毕竟你不能一边给人家降薪一边还要人家卖身。



在这种大环境下，璩静的账号无论是血统还是内容都踩在导火线上，根本不需要别人黑，它能自燃。




不知当下的璩静回首往事会不会觉得如梦一场。



其实这往事不过月余。



3个月前，璩静亲赴烟台，上了参哥的培训班。回来后，命令百度公关部全体员工做个人IP账号，并且发布狼性指令：要么做要么走。




还整理出参哥金句，发在工作群里。




公关部员工做个人IP的逻辑究竟在哪儿？除非百度要学新东方，全公司出动，直播带货。



那干嘛不拉参哥一起合资成立一个网红公司，去找有潜力的素人打造个人IP，非让公关部的小伙伴赶鸭子上架？很简单，就是想给一份工资，让人干两份活。



究竟是璩静觉得下属扶不起，所以自己注册了公司准备单干；还是跟百度达成一致，如她自己所言，先做个表率出来，其中过程不得而知。



我们看到的只是结果。精英女热情拥抱草根镰刀，导致严重水土不服。



璩静不明白素人做号的套路，对自己所服务的公司以及公关老大这个身份的杀伤力；参哥也不知道霸道总裁的尺度应该如何拿捏。两个对于对方的世界都一无所知的人，为了同一个目标绑到了一起，以最快的速度达到目标，又引爆了目标。




今天看到一篇文章，说璩静爆雷，周鸿祎是有责任的，因为他一天到晚鼓吹企业家要做个人IP。



周鸿祎这话是否正确咱们先不讨论，问题是璩静根本不是企业家。李彦宏如果做个人IP，绝不可能去买账号，更不会搞什么参哥金句，他们丢不起这个人，更没必要追求速成。



企业创始人十有八九是真的吃过苦，跟一线的兄弟实打实地一起拼过命。



高级金领倒可能一辈子都泡在蜜罐里。要说舒服，金领比老板舒服多了，只要口才好、气场足、脑袋机灵，再加那么一点运气与才能，一个大公司的好职位镀金下来，基本上一辈子都不用愁了。



一家公司干垮了，还有另外一家，跳槽不会损失他们的信誉，只会增加他们的薪水。



企业家做IP更不可能端霸道总裁范儿。他们深知躲在人群里的安全性，做梦都想跟群众打成一片——真总裁从来不起范儿，演总裁的人，才动不动要起范儿。



尤瓦尔·赫拉利在《人类简史》中写到：历史的铁律是，事后看来无可避免的事，在当时看来总是毫不明显。



“我是璩静”这个账号不可避免的塌房，在通往烟台的飞机上，就毫不起眼地开始了。