文|斗战圣魔归来

定位受众破“14亿”，荣耀手机增速持续提升，喜忧参半



前不久，在电商中碰巧看到一台手机，名曰「荣耀90GT」，然而看到了这台手机之后，我的内心充满了矛盾与震撼，所以正是这种矛盾与震撼，故在标题上很自然直接写上“喜忧参半”，关于这个“喜忧参半”一方面来自我对品牌的思维，另一方面则就是我对我自己的思维。

同理，关于定位受众破“14亿”，其实就是简单和大家传递荣耀全新定位“影音”是一个没有年龄上下限的特色。



自「荣耀90GT」上市以来，从目前电商的评论来看确实保持着堪比旗舰的稳定业绩“销量”。不知道你们有没有想过其中有什么原因？如果根据当前广泛观点来评价「荣耀90GT」，首先一个让该机立马“死亡”的东西那就是价格，可以说如果你单纯只从定价反观该机的话，我觉得你基本不会太多认为这台手机属于旗舰档次，确实连我当时第一眼看到「荣耀90GT」的时候都不相信它是旗舰产物。
图来自网络
只是后来渐渐发现当前手机市场有一个定位很热门的时候，才勉强将「荣耀90GT」定义为旗舰中端机，虽然后来起初我草率的认为旗舰中端机是搅局者，只是后来随着认知提升才感觉到「旗舰中端机」可能也是一个相对专注为用户的提升体验的全新定位，只是本质上「旗舰中端机」肯定是不可能存在过长



因为，它已经违背了「商品的成本与利润之间的关系」这个思维你们要形成自然！



此刻我们不用把眼光放在「荣耀90GT」身上，一定要从整个全新荣耀手机来看，你就会清晰的发现，当荣耀手机独立之后，虽然在起初V40系列的时候备受吐槽和冷眼，但是它一直坚持着「影音」定位，真正在V40系列之后，一直很用心的做足影音3+1要素，即“屏幕、拍照、扬声器和续航”

不过在的认知里，常常把荣耀手机简单的理解为2个字「视、听」，很多人可能会对「影音」感到陌生，但是如果透过「视听」二字，再反观全新荣耀手机的路线，此刻就可以简单的得出结论「所谓视听，最主要的还是屏幕与扬声器」，这是关键也是本源。你们一定要好好的洞悉这个原则性的东西。



透过「视、听」再去意会全新荣耀的路线，相信就算你是小白也是可以做到一眼洞察赵明的全部野心，让品牌的一切想法在你的面前“原形毕露”。

所以，通过以上的描述，我们是否已经可以清晰的感受到「为什么荣耀手机在独立之后可以顺势以最快的速度成为主流品牌？」答案不可能偏离「视、听」；

此刻不难看出荣耀手机虽然目前第一大业务是手机，但是在深层角度关于全新荣耀手机的根本业务则是影音，是影音让品牌增速持续提升，同时也可以明显的看出荣耀品牌在V40系列之后的手机，自然也包括「荣耀90GT」，基本在以影音为主要路线，视听为导火索，从而带动了显著的联动作用。形成主流档次！这是喜！

但是在荣耀100系列之后的机型，我似乎感受了荣耀品牌已经自信爆满，逐渐开始做出了在保证影音路线的同时开始继续恢复手机市场的痼疾“同质化与跟风”，这样虽然可以获得更高的关注，但是亦不可能长久，更不可能成为经典

所以我常常感受到现在手机市场确实体验与科技都很强，但是在“强”的背后呢？亦都属于“短暂的”，而这些短暂在我看来就是一种“比昙花一现”略好的效果。这就是忧。



以上就是我对荣耀手机的全部思考。