传统的中秋三大件，今年冷了。

相比于往年金九银十金秋旺季的热闹场面，今年传统中秋三大件则遭遇了“入秋寒”，显得格外冷清。


[iframe][/iframe]
什么是中秋三大件呢？

就是：房子、白酒、月饼。

之所以叫金九银十，就因为每逢九月、十月就是居民消费旺季。其中房产、白酒和月饼的中秋三大件则是各类消费的金字塔尖，之前每逢此时，就易出现抢房潮、涨价潮、月饼营销漫天飞等现象。

但在这个中秋，一样的故事，处境却早已彻底不一样了。

首先就是房子。

“‘517新政’的时候很多人还想着提价卖出去，现在只想降价赶紧卖，再不赶着金九银十，不知道要等到什么时候了”。

这是某上海业主群里的一段真实发言，也是很大一部分想卖房业主的真实心声想法。在这个金九银十的当下，比买房人更着急的，是卖房人，尤其是想降价赶紧卖的业主们。

但情况并没有他们想象的那么好。

进入9月的第一周，成交量出现明显下滑，重点监测的15城市新房的成交量，比上月同期下降了16%，比去年同期下降12%。

二手房的成交量则更加惨淡，总体环比大跌了18%。

北京、上海这两个前两个月行情领跑全国的头部城市，9月开端就开始下滑。拿北京来说，九月北京的二手房成交套数一直维持在400-500套左右，9月9日更是出现单日72套二手成交的“低量”，相比先前动辄上千套的成交规模，确实不太够看。

深圳、杭州两个一线和新一线的二手房降幅都超过10%；南京、苏州、成都、厦门四个重量级城市的降幅都超过20%。

不仅如此，“以价换量”的趋势似乎还在延续。

深圳业主的卖房报价已经连续13个月下降，8月平均挂牌均价为6.73万元/㎡，相比去年同期跌了12.5%。

进入9月以后，与8月初相比，深圳131个片区里仅有9个片区的业主报价微涨或打平。换言之，93%的片区挂牌价仍在下滑。

包括房价坚挺如上海，也没有感受到任何一丝黄金周的气息，老破小、新建商品房依旧萎靡，成交套数甚至还不如8月同期，唯一振作的似乎只有融创外滩壹号院、中海领邸玖序这样的豪宅项目。

以为8月会是淡季的尾巴，没想到只是开了个头。

第二个是高端白酒。

中秋国庆两节向来是白酒旺季。因此，渠道商都会大批量的囤货。以往中秋节之前，茅台酒的价格一般都会上涨100-200元左右，“不怕卖不出去，就怕没货可卖”，是过去很多年里的真实写照。

但近两年，这条“中秋涨价铁律”似乎确实失效了。

比如9月13日原箱的飞天茅台已经跌到了2530元，散瓶2380元；而在8月29号的时候，二者还分别有2750元、2450元。

从淡季进入旺季，价格不但没涨，反而在下跌。

最有直接感受的，当然属各大渠道商和经销商了。


国内多省市的酒商都称今年是“最淡白酒年”，甚至还开玩笑说，今年的酒水生意只剩水了。

在广州，已经有不少线下商超开启了白酒促销活动，线上线下的折扣力度很大，不止茅台，其他的名酒到手价格也会比平时更加优惠。

一些酒品终端渠道商表示：销售只有去年的三分之一到一半，今年已经不敢囤货了。

而四川酒业流通协会的人员则承认：今年中秋酒类销量预计会下滑20%-30%。

其实大家都在说同一件事：高端白酒，卖不动了。

金九似乎已经变成了铜九，希望不要变成铁九。

第三个是月饼。

月饼是典型的“人情货币”，但今年则是大幅遇冷。

深圳一个星级酒店，去年卖出了13000盒月饼。酒店今年将销售目标下调到了1万盒，但即便如此，还是完全卖不动。广州酒家、荣华、金九等知名月饼品牌，也不得不更早、更大力度地打折促销。

终端的消费低迷，直接传导向了源头的月饼工厂，各家品牌迟迟不敢下单，都是直到中秋前一个月才开始集中下单，下单数量也低于往年。有的月饼工厂根本没订单，也接不到单，直接开始上3休1。

此外，月饼的价格重心在下移，去年月饼消费最为集中的价格区间在80～280元，但今年下移到了70~220元，相比低价月饼从80到70，高价月饼的下滑幅度则大得多（280->220），而500元以上的月饼也几乎绝迹。

中秋三大件（房子、白酒、月饼）的全面遇冷，看似毫无关联，但他们却共同指向了两点：

1、消费下沉仍在持续。商品房、高端白酒、高价月饼其实很大程度上都是中产阶级的代名词，中产的消费能力在下降，也让这些商品在失去其基本盘的支撑。

2、投资信仰的萎靡。炒房、炒酒甚至炒出天价月饼，都是上一个时期狂热投机的时代写照，当“价格永远涨”的资产信仰破灭后，这些“神话”也将迎来崩塌。

时代转折。