苹果公司周四对其许多业务线的收入、利润和销售额均未达到预期，导致该股在延长交易中走低。苹果假日季的整体销售额比去年下降了约 5%，这是自 2019 年以来的首次同比销售额下降。  

苹果 CEO 蒂姆库克表示，三个因素影响了结果：强势美元、影响 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 的中国生产问题，以及整体宏观经济环境。 
 
“关于第三个因素，我想说的是充满挑战的宏观经济环境，我想你会从每个人那里听到这一点，”库克告诉 CNBC 的史蒂夫科瓦奇。 

以下是 Apple 与 Refinitiv 共识预期的对比： 

 每股收益：1.88 美元，预计为 1.94 美元，同比下降 10.9%  收入：1171.5 亿美元，预计为 1211.0 亿美元，同比下降 5.49%  iPhone收入：657.8亿美元，预估为682.9亿美元，同比下降8.17%  Mac 收入：77.4 亿美元，预计为 96.3 亿美元，同比下降 28.66%  iPad 收入：94 亿美元，预估为 77.6 亿美元，同比增长 29.66%  其他产品收入：134.8 亿美元，预计为 152.3 亿美元，同比下降 8.3%  服务收入：207.7 亿美元，预计为 206.7 亿美元，同比增长 6.4%  毛利率：42.96%，预计为 42.95% 
Apple 没有提供截至 3 月的当前季度业绩指引。自 2020 年以来，它一直没有提供指导，最初是因为大流行造成的不确定性。分析师预计苹果公司第二财季的销售额将达到约 980 亿美元。 

苹果在本季度的表现令人震惊，这是近七年来首次低于市场普遍预期的盈利。事实上，这只是 Apple 自 2017 年 8 月以来的第二次收入失利，销售额比普遍预期低 3% 以上。  

这也代表了苹果过去两年因需要新电脑在家工作和上学而取得的成功的倒退。这是苹果自 2019 年以来首次出现季度营收同比下滑，也是自 2016 年 9 月以来最大的年度季度营收降幅。 
 
库克告诉 CNBC，失利的部分原因是美元走强，如果你控制 800 个基点的外汇逆风，苹果在大多数市场都有增长。   

库克还表示，本季度 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Max 的供应量大幅减少，这意味着出售给客户的数量减少了。苹果在中国的主要 iPhone 组装厂在本季度受到 covid 停工的影响，苹果在 11 月就此向投资者发出了警告。 

 “我们在 11 月 6 日发布了更新，并持续了 12 月的大部分时间，”库克说，“所以我们在那里有一个大漏洞。” 

库克表示，生产现在已经恢复到苹果满意的水平。 

库克表示，充满挑战的宏观经济环境影响了 iPhone 的销售、Mac 的销售以及 Apple Watch 等可穿戴设备的销售。iPhone 和 Mac 的销量同比下降。苹果的其他产品类别，包括 AirPods 等耳机和 Apple Watch 等可穿戴设备，跌幅超过 8%。 

库克表示，Mac 销量下降是因为很难将本季度与去年同期进行比较，去年同期公司发布了新款高端 MacBook Pro 笔记本电脑。库克指出，今年 12 月季度没有类似的发布。  

该报告为投资者提供了一些亮点。首先，苹果披露其拥有20亿台活跃设备，包括iPhone、Mac、Apple Watch等产品。与去年 1 月份公布的 18 亿活跃设备相比有所增加。  

这个数字对投资者来说很重要，因为它总结了公司的全球影响力，并表明如果苹果能够通过服务或其他附加产品更好地从这些客户身上获利的话，它会带来上行空间。  

库克表示，安装基数的增加是因为人们从 Android 转向 iPhone 并首次购买 Apple Watch。  

库克说：“我们将其归因于 Apple Watch 有很多切换者和很多首次购买者。” “所以很明显，你需要引入目前不活跃在设备上的人才能成长。” 

iPad 在本季度发布了一款低端、廉价机型和一款新的高端机型后，销售额同比增长近 30%。这是苹果硬件业务的一个救赎领域，与去年 12 月季度的情况相反，当时 Mac 收入激增而 iPad 下降。  

投资者的另一一线希望是：Apple 还报告其服务业务增长了 6%，超出了分析师的预期。  

Apple 管理层表示，云服务、包括 Apple Pay 和 Apple Card 在内的支付以及音乐是服务的重要组成部分。库克补充说，苹果员工正在测试一项“先买后付”功能，该功能将成为服务的一部分。  

“它将很快推出，”库克说。  

库克表示，苹果正在削减成本并放慢招聘速度。与许多竞争对手的科技公司不同，苹果并未宣布裁员。  

“我们也认识到我们所处的环境很艰难。所以我们正在削减成本。我们正在裁员，我们在招聘人员时非常谨慎和深思熟虑，”库克说。