05朋友李凯
    前几天偶尔跟李凯连上了微信，甚是高兴。他发给我一些过去在电视台的照片，其中有我，有他，还有一些甚至忘了名字的同事。我说要写他几笔，他说他不值得写。
李凯当年是中央电视台最帅的帅哥，估计无人会有异议，谁不想有机会写写帅哥呢？
    不过李凯长得那么英俊一点儿用也没有，因为当时的电视台没人在意谁长啥样，就像陈汉元为吕大渝写序里说的：大渝很漂亮，只可惜漂亮得太早了一点儿，没得到切实的利益。
我曾跟现在一位小有名气的央视主持人聊天儿，我说主持人不是演员，不用花那么多的时间化妆，贴膜把瞳孔放大，把睫毛贴长，观众要看的是你言中有物，是你的思想，靠头脑谋这份职业比靠脸蛋重要。她立刻被逗得大笑，怜惜地看着我，摇头说你真是奥特了，可怜，可怜啊!
    我虽跟李凯在一个部，但他在体育组，工作上没有交集，之所以熟识，是因为我每天早上7：50分从宿舍出来时一定会遇到他送女儿上幼儿园，广电部幼儿园的大门正好对着我住的5号楼，那时的人们做事情非常准时。李凯的小女儿家怡两三岁时长得非常漂亮，是他的钟爱，长大后家怡也学艺术，是个小有名望的客座教授和鉴赏家。李凯是文革前北京电影学院摄影系的最后一批毕业生，他年龄只大我一轮，都属于部里的年轻人。
刚进北京电视台时的李凯
    李凯很老实本分，话少，遇事不争也不张扬。有一次我偶然看到他拍的照片，才知道他段数很高。他作品的色彩，构思，内容，思想等之别致深刻，令人惊叹。看来专业和业余的差别真是天上地下，如同一位老钢琴家对众家长们说的：别到处吹嘘自己的孩子考过了英国皇家钢琴八级还是美国十级，那是业余的，比专业一级都还差得十万八千里。
后期李凯拍的澳门回归大型纪录片，真是很有品位，那动人的童声大合唱，完全体现了他的独特风格。
    要说我和李凯合作还是很后期了，说来话长，需要简述一下。1983年9月5号，我离开中央电视台赴美国最著名的加州大学洛杉矶分校电影学院读研究生。
1984年的夏天，奥运会在洛杉矶举行，奥运村就座落在我们学校的学生宿舍区里。当时我是个穷学生，来美时兜里只装着30美金，我需要工作和赚钱，支付上学必须的费用。我找到一份在奥运村里卖冰棍的工作，很容易，就是清早去领一台木头做的手推车，里面装满了各种味道的冰棍和干冰，推到奥运村里卖，一美元一根。

1986年洛杉矶。前排左一邱可平，左三杨劲桦，二排左二陈凯歌，左三穆晓澄，后排左一陈米沙，左二孙立

那天，我在罗伊斯大楼旁边找到了一个固定的圆形垃圾桶，是用碎石子和水泥铸成，里面可以更换垃圾袋子，边缘宽大。我试着爬上去坐在上面，觉得很不错。于是我把推车停在面前，拿出书来读，如果有人来买冰棍，我就卖给他。

没过多久，我感到有人走到冰棍车前，我等他说话，他却迟迟不开口，我从书下面可以看见他的双腿。

“杨劲桦，我真不敢相信自己的眼睛！”一个男人的声音，说中文。

我抬起头，竟然是人大新闻系熟识的小广东谢同学。他胸前挂着照相机，佩戴着奥运会记者的牌子。我俩互相盯着看半天，笑了起来。小谢说是跟记者团一起来报导奥运会的，那是中国体育代表团建国后第一次参加。还说记者团的团长是中央电视台台长王枫先生。

王枫听见消息后立刻要见我，我说晚上还要打另一份工，他说请假。那天晚上他在一家叫雪园的中餐馆请我吃饭，还有一些别的人也在座，我唯一还记得的是体育部的岑传理。
王枫问我打什么工？我答清洁工，扫教室和厕所。他大惊，说堂堂中央电视台主持人在这里扫厕所？我说打工上学不丢人。看他眉头紧皱，我又笑着说，扫厕所不等于学习不好，你放心，我不会丢脸。

杨劲桦在纽约

老王看着我半天无语，神色凝重，若有所思。一会儿，他和气地问我想吃什么（其实他们当时补助的钱少得可怜）？我说想吃鱼，他就点了一条鱼，放在我面前。看着我吃，还催促着，他自己没吃。回想起那天的温暖情景，我现在都想哭。

王枫说：“小杨，台里公费资助你读书如何？”
我摇摇头，说不用。

隔了一会儿，我踌躇地说：“我想用胶片拍一部纪录片，为我自己也为台里，作为我的毕业论文。台里能帮我吗？”老王当下点头首肯。

于是，我就回国用央视废弃了的16毫米胶片拍了一部电影。台里给我配置了一个摄制组，摄影师张旭奎，录音师李枫，照明师张平，我还请了我的朋友，著名的播音员（绰号小夏青）乔实，免费帮忙为我做制片。


IDA颁奖典礼，左四杨劲桦

杨劲桦与知名制片人大卫·沃尔泊在IDA颁奖现场

几年后，我荣誉生满分从UCLA电影学院研究所毕业，并且走了狗屎运，我拍摄的毕业论文纪录片《中国日记》荣获了国际纪录片最有影响力的IDA大奖和教育电影节苹果首奖，此片并在美国PBS电视台连续播出。
UCLA电影学院师生异常兴奋，因为还没有任何学生荣获过IDA奖。颁奖那天阿城陪我去领奖，竟然看到电影学院院长也来捧场。

接着，我又被教授们无记名投票选中，和亚历山大·佩恩（两次奥斯卡获奖者）两人共同代表美国去参加意大利举办的世界第一届学生电影节。我想教授们一定是老糊涂了，忘记了我是个外国学生。

意大利电影节，杨劲桦（右一）旁边的是亚历山大·佩恩
…… 回忆如涓涓流水，感伤莫名，这些事都太不值一提，但如果没有台里帮助，连这小小的荣耀都不会存在。王枫后来升为广播电视部的副部长，世事变化难料，诸多传言，但所有种种，都改变不了我心中的认知：王枫先生就是最令人尊敬的中央电视台台长。

王枫希望我能为台里做点事情，于是，就有了李凯的故事。

1980年代末期，中央电视台成立了广告部，台里最最能干，绰号为阿庆嫂的刘瑾茹女士调去做主任，李凯调去做主管创作的副主任。广告部的成立应该说是中央电视台划时代的里程碑，广告的大量收入，后来每年达到了数百亿人民币。由于资金突然的充裕，使电视事业开始了起飞。陈汉元为央视写了一句广告语：“广而告之”。


中央电视台讲课留影。后排左一李凯，前排左一史蒂夫、左三杨劲桦、右一罗伯特

然而，国内初期的广告制作水平还停留在非常低级的阶段，观众常常看到的是某个社会知名人士，手里拿个瓶子或药盒，装模做样，夸张地以个人信誉保证其品质的卓越；再或桌上摆几瓶酒几瓶醋，墙上挂几面锦旗，画外音是哪年得了什么大奖之类的，真是惨不忍睹。
李凯开始联络我，希望能获得好莱坞广告艺术家们的指导。我点头应允，并多次带美国著名广告制作人去中央电视台免费讲课。
还记得第一次，我请了好莱坞顶尖的BBDO负责创作的副总裁罗伯特和大名鼎鼎的广告剪辑师史蒂夫，我做翻译。我们带去了几十个美国不同电视广告的案例，分门别类地从创意讲到制作完成。
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足以影响半个世纪的苹果电脑公司广告《1984》

记得在播放苹果1984年的Macintosh广告时，在座的央视创作人员无不精神亢奋。广告片中，一群一模一样类似机器的人集中在阴暗的大厅，无表情地盯着大银幕。屏幕上有个戴墨镜的人在讲话。他说：我们要意志统一，像一个人一样，有同样的决心和使命，让敌人困惑灭亡，我们将获得胜利。这时，有一个年轻女子拿着个大铁锤跑进会场，并把铁锤奋力掷向屏幕，屏幕粉粹了，画面隐去，然后出现字幕和画外音：“1月24日，苹果电脑公司将推出Macintosh，你将明白为什么1984年不会像《1984》。”

《1984》是乔治·奥威尔撰写的一部虚幻预言小说，于1949年出版。小说描述的是一个单调无味、毫无生命力的循环可怕世界。这则60秒长的广告在1984年美国超级杯橄榄球大赛的电视转播中播出，造成了空前的轰动。

那次的讲座效果是惊人的，台里的听众们如此之兴奋，他们未想到这些简短的广告竟能爆发出如此巨大的影响力，令人激动不已。

央视广告部拍摄国航广告工作照

为了进一步的示范，我们还为国际航空公司拍摄了一条机上广告。记得在头脑风暴激辩之后，陈汉元一锤定音，把主题放在了“有朋自远方来”。于是我们拍了种种中国特色的片段，我们拍了中国大饭店拍弹古筝的女孩儿，拍了做扬州菜的大师傅挥舞着油锅，拍了民间艺人的扛杆儿，
李凯还请国足好友李富胜和黄向东。化妆师把甘油抹在他俩的脸上，像是刚比赛完毕满头大汗。李凯是导演，胡峥掌机，史提夫剪辑。后来的三年里，我每次乘国航飞机都会看到此条广告。

后来有人问李富胜台里支付他们多少拍摄费用，富胜立刻急了，他说李凯和杨劲桦都是我最好的朋友，我怎么会拿一分钱？前几天李凯又跟我提及此事，我有点难过，问为何不付钱？李凯说当时这是他个人为台里做的事，不愿意去申请任何费用。现在国脚富胜已经与世长辞，再也来不及弥补这个遗憾。


央视广告部拍摄国航广告工作照

在我们不懈的努力下，很快，央视广告就发生了巨大的变化，制作水平飞速提高，完全焕然一新，从简单直白式变成了有情节，有亲情，有技巧，各式各样的不同手法，一批优秀的广告如雨后春笋般出现。

比如，李凯当年创意的威力洗衣机的广告，画面和剪辑就非常出色。
陈汉元修改了文案：
（女声）妈妈我梦见了奶奶梦见了你梦见了村边小溪，我给你捎去一件好东西。（男生）威力洗衣机献给母亲的爱。
此广告一经播出，洗衣机卖疯了，卖到全国脱销，大家全都傻了眼，产品商激动得话都不会说了。这就是中央电视台广告的威力。

杨劲桦与李凯

后来央视的广告更是一发不可收拾，新闻联播时段的广告都会被拍卖，几十万，几百万，几千万……，当年的几千万是个什么数字？

大家不要小看这几十秒的广告，没有它，央视就不可能发展如此之迅速。
然而今天，产品商，台领导或是电视机前的观众们，可有谁还记得为此立下汗马功劳的那个人——李凯？……

此文断断续续，哩哩啦啦写了好几天，还可以不断地写下去……。但我觉得太累了，就先写到这里吧。 
2021.7.12
于洛杉矶




贴主:冷猫居士于2021_07_17 11:52:26编辑