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174家!星巴克为什么如此钟爱成都?

送交者: 你好毒[♀☆★★★ヾ嘟嘟ヾ★★★☆♀] 于 2021-01-15 9:12 已读 99 次 1赞  

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习近平主席复信美国星巴克公司
董事会名誉主席霍华德·舒尔茨

新华社北京1月14日电 1月6日,国家主席习近平复信美国星巴克公司董事会名誉主席霍华德·舒尔茨,鼓励其与星巴克公司为推动中美经贸合作和两国关系发展继续发挥积极作用。

习近平在复信中强调,在中国共产党领导下,14亿中国人民为全面建成小康社会、建设社会主义现代化进行长期艰苦努力。中国开启全面建设社会主义现代化国家新征程,将为包括星巴克等美国企业在内的世界各国企业在华发展提供更加广阔的空间。希望星巴克公司为推动中美经贸合作和两国关系发展作出积极努力。

此前,舒尔茨致信习近平主席,祝贺中国在习近平主席领导下即将全面建成小康社会,表达其对中国人民和中华文化的敬意。

在许多人的印象里

茶馆遍地是“成都悠闲”注解

然而,打开成都地图搜索“咖啡店”

你会发现,各类的咖啡馆早已遍布成都的街头巷尾

据相关平台统计

2020年7月

成都已有各类咖啡馆4204家

位列全国第三

然而追根溯源成都“咖啡文化”

很难绕过全球咖啡巨头星巴克的入驻

如今遍布大街小巷的双尾美人鱼

温暖和弥漫着咖啡香的店铺

早已走进成都人的生活

但或许你不知道

星巴克进驻成都今年是第16年

NO.1→NO.174

成都人与星巴克的缘分源于16年前

倒退16年,你还记得2005年的自己在做什么吗?

对于成都来说,2005年是充满希望的一年。这一年,地铁一号线破土动工;这一年,宽窄巷子重建启动;也是这一年,星巴克在天府广场东侧开出了成都第一家门店。

星巴克成都第一家门店的老照片。图片来自星巴克

那时,奶茶价格不超过5元,速溶咖啡随处可见,人们对于“安逸”的诠释仍旧停留在小小一杯盖碗茶里。首家星巴克的出现,无疑刷新了成都人关于咖啡和咖啡馆的想象。也是从那时起,“到咖啡馆坐一哈”这件事,渐渐成了成都人的日常。

星巴克天府广场店。摄于2005年

从太古里到兴隆湖、从宽窄巷子到软件园、从商场到社区......16年转瞬即逝,当初的绿色黑底图标如今布满大街小巷。据统计,截至2020年,成都星巴克的门店大约有174家,名列中西部第一,被评为“全球三星级星巴克”城市。

星巴克在这属于盖碗茶的城市里,让成都人熟悉了咖啡的香气、味道、温度,以及一切围绕这种液体的生活细节。

中西部门店量第一

为何星巴克如此钟爱成都?

评价一座城市的区域发展和商业活力时,品牌选址是一个重要参考,作为世界级的大品牌,星巴克有一套非常严谨的选址标准。研究称,星巴克门店的选址和一个区域的经济发展水平、商业活力和对外开放的程度有很大关系,这个关系就是星巴克指数。

而自古因商而立、因商而兴的成都,正与星巴克“一拍即合”。这些遍布在城市中的星巴克体现着成都的经济发展水平、商业活力与对外开放程度,展现着一座时尚魅力之都的“城市力”。包含在其中的,是成都建设“三城三都”的土壤,是被茶香浸润千年的包容性与亲和力。

星巴克宽窄巷子店。资料图

2019年12月16日,成都市建设国际消费中心城市大会正式举行,吹响国际消费中心城市冲锋号。大会明确,成都建设国际消费中心城市的目标路径分“三步走”,其中近期目标便是,到2022年,进一步巩固西南生活中心和西部消费中心地位,形成万亿级消费市场。

剑指万亿级,成都消费市场如同春风里的百花园,五光十色、姹紫嫣红。从2019年度招引473家首店、到2020年9月落户227家首店,成都持续领衔新一线城市。

成都IFS。资料图

首店经济、夜间经济、体验式消费等渐趋成熟的新兴消费业态活力持续释放,也让成都人的消费观念、消费方式、消费结构发生着重大转型。在《2018全球大都市监测报告》中,成都以7.2%的人均GDP增长率和5.9%的就业增长率,位列全球第三,在中国所有上榜城市中排名第一。

2019年,成都首次进入全球最具活力城市二十强,拿下耀眼的成绩。这座城市正阔步迈向国际消费中心城市,翘首未来,光芒万丈,而成都的包容、开放与蓬勃的生机也深深吸引着星巴克的扎根。

时尚、优雅

星巴克逐渐融入成都人的生活

从2005年的第一家星巴克落户至今,星巴克带给成都人的不仅仅是一杯饮品,不管是朋友聊天、工作洽谈或是闲暇自处,星巴克都是成都人的选择之一。休闲与务实的碰撞,一杯香醇浓郁的咖啡,彰显出成都人的气质和生活方式——时尚、优雅。

2020年,央视新闻《相对论》中一句“雪山下的公园城市”,喊出成都最亮眼的slogan。市井生活圈的成型、各类特色民宿的热潮、沸腾小镇的火锅.......把成都的城市形象镌刻在人们的向往中。11月18日,成都第13次荣获“2020中国最具幸福感城市”第一,实现12连冠。

也正是由于天府文化所秉持的“创新创造、优雅时尚、乐观包容、友善公益”,让成都一度成为全球游客放松旅游的首选。根据第三方数据,2020年中秋国庆假期,成都人气榜排名全国第二,年轻游客最关注的旅游目的地城市排名全国第一,夜游热度排名全国第一。

雪山下的温江区。资料图

在这个被川剧折子、盖碗三花茶、变脸、书法、三大炮等地道天府文化所包围之处,星巴克也有了一份成都的属性——

● 2018年,星巴克臻选成都天府广场店里展放的2005年星巴克天府广场店刚开业时使用的咖啡机内部零件,正将成都的往昔与未来娓娓道来。

● 星巴克宽窄巷子店将西方的浪漫文艺与老成都的闲适自洽融合得恰到好处。来自西方的咖啡冲泡在川西民居的建筑风格里,木质雕栏,闲情雅趣。

● 华灯初上,星巴克兰桂坊店摇身一变,成为了全成都最像酒吧的咖啡馆,在夜幕里洋溢着另类的时尚。

● 星巴克臻选双楠鹭岛店则成了“宠物友好店”——店外提供让萌宠休息玩耍的“定制空间”,让成都人带着喵子狗子也能出门喝咖啡social。

成都这种独特的城市精神,给咖啡本身注入了特殊的风味与气质。而星巴克所代表的空间美学、社交文化、商业理念,也在潜移默化地影响、改变着这座城市。

星巴克臻选成都天府广场店和被拆解的第一代咖啡机。图据羊童©ZIPART、星巴克

2018年,星巴克推出蕴含天府文化的9枚印章:

● 规划近1.7万公里世界最长绿道“天府绿道”

● 成都的代言者“大熊猫”

● 象征古蜀文明的“太阳神鸟”

● 成都市花“芙蓉花”

● 代表先人智慧和创造的“蜀绣”

● 成都市树“银杏”

● 代表成都生活态度的方言“安逸”

● 唐代诗人杜甫诗歌《绝句》中描写成都的诗句“窗含西岭千秋雪,门泊东吴万里船”

● 表现成都人乐观开朗,积极向上精神的“说唱俑”

从雪山彩虹、“星巴克氛围组”、低温降雪......每一次被刷上热搜榜的成都,总会看到这样的留言:“成都人的快乐太简单了吧?”

确实,成都人的快乐,真实而简单,作为老朋友的星巴克,深谙这一点。

大运会赞助商之一

星巴克牵手未来之城

2018年12月13日,国际大学生体育联合会与成都市、中国大学生体育协会共同签署成都2021年第31届世界大学生夏季运动会举办权意向协议,标志着成都市成功获得2021年第31届世界大学生夏季运动会举办权。

仿佛昨天还在沉浸在申办大运会成功的喜悦中,如今已正式迈入大运年。截至2021年1月3日,成都大运会新建场馆完工7处、改造场馆完工14处,大运村22栋新建单体建筑通过竣工初验,赛事场馆周边环境品质提升工程类项目完工25个。

2020年6月,成都大运会官网发布公告,确认星巴克已成为第二层级官方赞助商(咖啡类)候选人。

16年前,星巴克的开业

带给这座城市关于咖啡馆最初的想象

16年来,星巴克与成都相伴相知

给了成都人一种新的生活方式

星巴克与成都的搭配

是一个世界500强与世界城市体系

和国家战略全局中

“未来之城”的碰撞与交融

而即将来临的大运会中

星巴克与成都的“牵手”,也将让这对“老朋友”

碰撞出更多火花

带来更多令人惊喜的故事
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