欧阳娜娜在11月21号时，为自己的品牌进行宣传，一件价格高达998元的浴袍，168元两双的袜子冲上热搜。


细心的网友发现，欧阳娜娜浴袍的主要材质是聚酯纤维，这是一种低端服饰材料，由废弃塑料制作而成。


接着有专家出来发声表示：定价998元的浴袍，实际制作成本不足一百块。

这也就罢了，欧阳娜娜的店铺还需要满999元才包邮，也就是买了浴袍之后，还得168元两双的袜子，或者160元一个的眼罩来凑单。营销套路被欧阳娜娜玩得明明白白。


虽然定价虚高，但仍有不少人为欧阳娜娜“买单”，首先是粉丝。某粉丝买了一个眼罩，也忍不住吐槽：太薄了，一个眼罩连最基本的遮光效果都达不到。


还有一部分人是博主，买了欧阳娜娜的东西，然后拍视频给网友看。


明星成立品牌，一般会送给圈内好友，让他们帮忙宣传，欧阳娜娜也不例外。

比如，欧阳娜娜就给奚梦瑶寄送了全套的产品，奚梦瑶也很给力拍摄了视频进行宣传。但有细心的网友发现，奚梦瑶根本没穿在身上，只是放在地上摆拍。


而欧阳娜娜给周雨彤送的则不是全套，只有三样：兔子、围巾、袜子。周雨彤也拍了视频，她还把围巾戴在身上，看起来比奚梦瑶更用心一点。


欧阳娜娜给网红林小宅则只送了一只兔子，林小宅抱着这只兔子拍了一些照片。


很多网友博主也都收到了欧阳娜娜寄过来的东西，最差的只收到了两双袜子。欧阳娜娜此举也被认为是“看人下菜碟”。

自事情发酵后，之前每天都要发动态营业的欧阳娜娜，已经停更一个多星期了。她没有为自己的品牌争议做出任何回应，任由事件发酵。

她只在期间发布了一条官方杀青微博，评论区的粉丝也群起而攻之。此时，她的路人缘可谓差到了极点。



欧阳娜娜保持沉默，究竟是因为羞愧？还是因为不甘心？明星创立品牌“割韭菜”的行为早有先例，欧阳娜娜并不是第一个吃螃蟹的人。

比如王嘉尔，一块毛毯定价980元，一个烛台定价两万四千八，更离谱的是，竟然售空了！


他的“割韭菜”行为，显然比欧阳娜娜有过之而无不及，但王嘉尔却从未因此引发负面新闻。

那么为何欧阳娜娜会被骂得这么惨？

一、欧阳娜娜言行不一，存在虚假宣传的行为

在品牌正式上线之前，欧阳娜娜就发布了多条微博进行宣传，不仅有图片，还有视频，声势浩大。

她还介绍称，产品的用料都特别讲究，非常舒适、柔软。结果，千元浴袍却用100%的低端聚酯纤维。


普通人去买一套几十块钱的睡衣，都会要求是纯棉材质，欧阳娜娜此举未免太过敷衍。

另外，欧阳娜娜还说，自己团队为了品牌已经前后研发近三年，可谓是呕心沥血、诚意满满。结果，她的产品毫无设计感，全部都是白色，然后加个“nabi”的logo。


网友还因此玩梗，学到了欧阳娜娜品牌的精髓。


有经济人士发现，欧阳娜娜的品牌公司成立仅半年时间，与她口中所说的“三年”并不相符。



二、粉丝“觉醒”，不会傻乎乎当“韭菜”

明星作为公众人物，在不少人心中是有信誉的，因此，才会请明星代言，让他们用名誉为品牌背书。

可是，近些年明星代言屡屡“暴雷”，消费者因此损失惨重，吃了闷亏，很多人还申诉无门。


比如明星扎堆开火锅店，定价高昂，还屡屡曝出食品安全问题，又怎能让消费者放心？


欧阳娜娜凭借着良好的路人缘，决心开办自己的品牌，其实“无伤大雅”。可惜她小看了消费者的智慧，虚高的定价、廉价的材料，谁会买单呢。

三、明星不再被“神化”

在很长一段时间里，明星们的形象总是积极且正面的，他们呈现出积极、阳光、正能量的形象，大众就以为他们本人真是如此。。

随着媒介的发展，明星不再“只手遮天”，于是网友发现娱乐圈“五毒俱全”，特别是近两年，从神坛跌落，只在一瞬之间。

明星不可信了，因此他们的宣传与承诺，自然不再有吸引力。


再加上消费者信息渠道拓宽，大家可以货比三家，然后就发现欧阳娜娜的998浴袍，和自己的98元浴袍没有太大差别。

明星想利用自身知名度赚钱，麻烦拿出诚意，对消费者多一些尊重