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虽然iPhone 12要跳票,但苹果今年一点都不慌

送交者: MKE[☆★★★声望勋衔15★★★☆] 于 2020-08-03 2:14 已读 163 次 5赞  

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今天说个劲爆消息,苹果官方确认:




iPhone 12 推迟发售




按照苹果一直以来的惯例,新款 iPhone 一般会在每年 9 月份发布,然后隔一两周就会正式发售。

(去年 iPhone 11 系列的发布会海报)

但是吼,今年疫情来势汹汹,之前已有传闻说供应链需要时间恢复,比如说 台积电代工的 A14 芯片,已经比往年推迟一个月量产。


或许就是在这个背景下,苹果选择推迟 iPhone 12 发售。


于是,今天苹果在公布今年第三季度财报的同时,首席财务官(CFO)卢卡·马斯特里,在财报会议上表示:


“正如你们知道的,去年我们于 9 月下旬开始销售 iPhone,今年我们预计几周后供应。”


因为苹果以前从来不会提前泄露发售时间,所以连提问的记者都懵了。


这导致有人追问细节,搞得苹果的 CFO 再次确认:


“上一代 iPhone 是去年 9 月底发布的,我的意思今年的新品的供应将会晚几个星期。”


可以说,iPhone 12 延期发售,已经被实锤了。


机哥记得,去年 iPhone 11 系列是在 9 月 20 日发售的,如果 iPhone 12 推迟几周,那就应该是在 10 月份中旬前后发售

(网友做的概念图,非官方)

想起昨天爆料达人 Jon Prosser 就已经说, iPhone 12 和新 iPad 会在 10 月上市。


所以说,包括 iPad 在内的全部秋季新品,可能都一并推迟了。


也许有人会这样想,对于想换苹果手机和平板电脑的人,也就是多等半个月的事情,但对苹果来说,会不会是一次重创呢?毕竟少卖半个月,就少赚半个月的钱?


嘿嘿,那可以告诉大家,苹果一点都没在慌的。


拿今天苹果发布的财报来说,其实每项业务都发展得很“健康”。




iPhone SE2 很给力




在上个季度中,iPhone 的营收依旧在保持增长的势头。


虽然苹果官方从去年开始就不再公布 iPhone 的销量,但研究机构 Canalys 预计,苹果上个季度在全球售出了 4510 万部 iPhone,同比增长 25% 。


你以为营收增长,是售价过万的 iPhone 11 Pro Max 的功劳吗?


那就错了。虽然它也赚钱,但扭转战局的,却是售价相对亲民的 iPhone SE2 和 iPhone 11:


该公司新推出的 iPhone SE 在本季度至关重要,约占其全球销量的 28%,而 iPhone 11 仍然是畅销款,销量接近 40%。


它们两个加起来,差不多占了 iPhone 销量的 70%。


所以嘛,别整那些虚的,价格才是王道


库克今天接受采访时自己也说:


从 iPhone SE 的初期数据来看,(从安卓手机)换机购买 iPhone SE 的用户数量要比之前一年更多,这一点令我们非常满意。


机哥想告诉苹果,尝到这个甜头后,即将发布的 iPhone 12,定价就不要太离谱了。


动不动就售价过万,注定只是少数人的狂欢。


但是,又轮到说但是的时候啦!


这个季度,能让苹果整体营收大涨 11% 的原因,iPhone 竟然不是大头。


今天手动算了一下,苹果几条产品线的营收同比增长,发现一个惊人的事情。




iPhone同比增长:1.66%


iPad同比增长:31.04%


Mac同比增长:21.63%


苹果服务同比增长:14.85%


可穿戴设备等同比增长:16.74%




不仅没有一个低于 0,甚至 iPad 和 Mac 的增长速度高得吓人。


要知道,这哥俩在前两个季度,同比增长都是负数,也就是销量一直在下跌。


没想到,来到第三季度,iPad 和 Mac 反而成为苹果营收增长的两架马车,甚至吊打了 iPhone。

(图表来源于macromicro)

Mac 和 iPad 销量暴涨


结合时事想了想,觉得也不是什么意外的事情。


咱们想想,今年 3 月到 6 月期间,最火的话题是什么?


没错,就是上网课


因为上网课,互联网诞生了很多新梗。比如说,钉钉被小学生逼得在线求饶、五星好评要分期给。


学生们要上网课,咱们社畜也不例外,需要宅家 996 工作。


So,一个需要平板,一个需要笔记本,iPad 和 MacBook 销量暴涨也不是奇怪的事情了。


康康人家库克的说法多么高级:受益于远程办公和线上学习,所以很多都是新用户:


中国市场的 Mac 购买者中,新用户占四分之三;iPad 购买者之中,三分之二是新用户。




机哥眼瞅着,全球疫情还很严重,很多国家也开始转向上网课和远程办公。


所以说,对 iPad 和 MacBook 的需求,只会多、不会少。


它们的销量,也许还能在下个季度里,再涨一波。


那啥,iPad mini 6、iPad Air 4、iPad 2020 是不是也应该安排起来?不要再挤牙膏、清库存啦。

(网友想象的iPad mini的全面屏)

上面讲的都是硬件,那么被苹果吹了很久的苹果服务,又表现怎样呢?


苹果服务,提前达成目标


自从去年春季发布会一口气发布了 Apple TV+、Apple Arcade、Apple News+、Apple Card 四项新服务,“Services(服务)”这个词就再也没有离开过库克的嘴,连昨天的反垄断听证会也不例外。


而且现在无论搞什么发布会,过场时都会播段苹果自制剧的宣传片。可以看出,苹果对服务还是给予了很高的期待哒。


还好服务业务没有让苹果失望,它在本季度的毛利率超过 67% 。


最重要的是,苹果服务占全部营收的 22%,快接近四分之一,是仅次于 iPhone 的业务。


机哥觉得嘛,如果苹果想摆脱对 iPhone 的依赖,服务业务就是最好的转折点。


而苹果在四年前,曾经立过一个 flag:


到 2020 年,苹果服务的营收要突破 500 亿美元。


没想到这个目标提前 4 个月达成。所以今天有记者问库克,未来四年有啥新的目标不?


库克只表示:公司还在努力实现年底 6 亿内容付费用户的目标。


看来,苹果服务这个新鲜事物,路漫漫其修远兮。


上面说的几项业务,好像都一路高歌、势如破竹,但是苹果并不是什么业务都顺风顺水。


比如说,Apple Store。


AppleStore关闭确实造成影响


疫情发生以来,机哥就没少听见,苹果 Apple Store 直营店关闭的新闻。


现在咱们国内疫情好转,但国外还有些地方,仍然不太乐观。


可能会有机友说,现在大家不都网购么,线下店开不开应该影响不大吧?


如果这么想,就错了。


去年这个时候的苹果财报,“Wearables, Home and Accessories”(可穿戴装置与居家配件)这一项的增长率是 48%。


而今年,增长率只有 16.74% 。也就是说,虽然还在涨,但涨得少了。


其中一个很重要的原因,就是 Apple Store 直营店关闭。


这不是机哥说的,而是库克今天自己说的:


苹果手表的销售情况和 iPhone 有点类似,线下门店的暂停营业对其造成了很大影响,因为消费者在购买之前还是想试戴一下,感受这个产品,选择不同的表带等等,关店当然会有影响。


看来,疫情还是会造成很大的影响。


疫情一天不结束,像 Apple Watch 这种可穿戴设备,销量就不容乐观。


通过苹果这次发表的财报,机哥觉得还是看出点东西的。


虽然说今年下半年 iPhone 12 将会推迟发售,但苹果其他产品貌似在目前看来还行。


说不定,库克在默默念:iPhone 平安、iPad 平安、MacBook 平安、AirPods 平安、Apple Watch 平安……


之前很多分析师都说,苹果太依赖于 iPhone,手机占整体的营收超过一半。


但今天,机哥看到 iPhone 的占比,已经从几年前最高的 69.74%,跌到现在的 44%。背后的原因有 iPad 和 MacBook 的逆势增长,还有苹果服务的后来居上。


咱们中国古语有云:“鸡蛋不放在同一个篮子里”。


苹果一直以来想做的事情,貌似终于做到了。

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