今天说个劲爆消息，苹果官方确认：



iPhone 12 推迟发售



按照苹果一直以来的惯例，新款 iPhone 一般会在每年 9 月份发布，然后隔一两周就会正式发售。
（去年 iPhone 11 系列的发布会海报）
但是吼，今年疫情来势汹汹，之前已有传闻说供应链需要时间恢复，比如说 台积电代工的 A14 芯片，已经比往年推迟一个月量产。

或许就是在这个背景下，苹果选择推迟 iPhone 12 发售。

于是，今天苹果在公布今年第三季度财报的同时，首席财务官（CFO）卢卡·马斯特里，在财报会议上表示：

“正如你们知道的，去年我们于 9 月下旬开始销售 iPhone，今年我们预计几周后供应。”

因为苹果以前从来不会提前泄露发售时间，所以连提问的记者都懵了。

这导致有人追问细节，搞得苹果的 CFO 再次确认：

“上一代 iPhone 是去年 9 月底发布的，我的意思今年的新品的供应将会晚几个星期。”

可以说，iPhone 12 延期发售，已经被实锤了。

机哥记得，去年 iPhone 11 系列是在 9 月 20 日发售的，如果 iPhone 12 推迟几周，那就应该是在 10 月份中旬前后发售。
（网友做的概念图，非官方）
想起昨天爆料达人 Jon Prosser 就已经说， iPhone 12 和新 iPad 会在 10 月上市。

所以说，包括 iPad 在内的全部秋季新品，可能都一并推迟了。

也许有人会这样想，对于想换苹果手机和平板电脑的人，也就是多等半个月的事情，但对苹果来说，会不会是一次重创呢？毕竟少卖半个月，就少赚半个月的钱？

嘿嘿，那可以告诉大家，苹果一点都没在慌的。

拿今天苹果发布的财报来说，其实每项业务都发展得很“健康”。



iPhone SE2 很给力



在上个季度中，iPhone 的营收依旧在保持增长的势头。

虽然苹果官方从去年开始就不再公布 iPhone 的销量，但研究机构 Canalys 预计，苹果上个季度在全球售出了 4510 万部 iPhone，同比增长 25% 。

你以为营收增长，是售价过万的 iPhone 11 Pro Max 的功劳吗？

那就错了。虽然它也赚钱，但扭转战局的，却是售价相对亲民的 iPhone SE2 和 iPhone 11：

该公司新推出的 iPhone SE 在本季度至关重要，约占其全球销量的 28%，而 iPhone 11 仍然是畅销款，销量接近 40%。

它们两个加起来，差不多占了 iPhone 销量的 70%。

所以嘛，别整那些虚的，价格才是王道。

库克今天接受采访时自己也说：

从 iPhone SE 的初期数据来看，（从安卓手机）换机购买 iPhone SE 的用户数量要比之前一年更多，这一点令我们非常满意。

机哥想告诉苹果，尝到这个甜头后，即将发布的 iPhone 12，定价就不要太离谱了。

动不动就售价过万，注定只是少数人的狂欢。

但是，又轮到说但是的时候啦！

这个季度，能让苹果整体营收大涨 11% 的原因，iPhone 竟然不是大头。

今天手动算了一下，苹果几条产品线的营收同比增长，发现一个惊人的事情。



iPhone同比增长：1.66%

iPad同比增长：31.04%

Mac同比增长：21.63%

苹果服务同比增长：14.85%

可穿戴设备等同比增长：16.74%



不仅没有一个低于 0，甚至 iPad 和 Mac 的增长速度高得吓人。

要知道，这哥俩在前两个季度，同比增长都是负数，也就是销量一直在下跌。

没想到，来到第三季度，iPad 和 Mac 反而成为苹果营收增长的两架马车，甚至吊打了 iPhone。
（图表来源于macromicro）
Mac 和 iPad 销量暴涨

结合时事想了想，觉得也不是什么意外的事情。

咱们想想，今年 3 月到 6 月期间，最火的话题是什么？

没错，就是上网课。

因为上网课，互联网诞生了很多新梗。比如说，钉钉被小学生逼得在线求饶、五星好评要分期给。

学生们要上网课，咱们社畜也不例外，需要宅家 996 工作。

So，一个需要平板，一个需要笔记本，iPad 和 MacBook 销量暴涨也不是奇怪的事情了。

康康人家库克的说法多么高级：受益于远程办公和线上学习，所以很多都是新用户：

中国市场的 Mac 购买者中，新用户占四分之三；iPad 购买者之中，三分之二是新用户。



机哥眼瞅着，全球疫情还很严重，很多国家也开始转向上网课和远程办公。

所以说，对 iPad 和 MacBook 的需求，只会多、不会少。

它们的销量，也许还能在下个季度里，再涨一波。

那啥，iPad mini 6、iPad Air 4、iPad 2020 是不是也应该安排起来？不要再挤牙膏、清库存啦。
（网友想象的iPad mini的全面屏）
上面讲的都是硬件，那么被苹果吹了很久的苹果服务，又表现怎样呢？

苹果服务，提前达成目标

自从去年春季发布会一口气发布了 Apple TV+、Apple Arcade、Apple News+、Apple Card 四项新服务，“Services（服务）”这个词就再也没有离开过库克的嘴，连昨天的反垄断听证会也不例外。

而且现在无论搞什么发布会，过场时都会播段苹果自制剧的宣传片。可以看出，苹果对服务还是给予了很高的期待哒。

还好服务业务没有让苹果失望，它在本季度的毛利率超过 67% 。

最重要的是，苹果服务占全部营收的 22%，快接近四分之一，是仅次于 iPhone 的业务。

机哥觉得嘛，如果苹果想摆脱对 iPhone 的依赖，服务业务就是最好的转折点。

而苹果在四年前，曾经立过一个 flag：

到 2020 年，苹果服务的营收要突破 500 亿美元。

没想到这个目标提前 4 个月达成。所以今天有记者问库克，未来四年有啥新的目标不？

库克只表示：公司还在努力实现年底 6 亿内容付费用户的目标。

看来，苹果服务这个新鲜事物，路漫漫其修远兮。

上面说的几项业务，好像都一路高歌、势如破竹，但是苹果并不是什么业务都顺风顺水。

比如说，Apple Store。

AppleStore关闭确实造成影响

疫情发生以来，机哥就没少听见，苹果 Apple Store 直营店关闭的新闻。

现在咱们国内疫情好转，但国外还有些地方，仍然不太乐观。

可能会有机友说，现在大家不都网购么，线下店开不开应该影响不大吧？

如果这么想，就错了。

去年这个时候的苹果财报，“Wearables, Home and Accessories”（可穿戴装置与居家配件）这一项的增长率是 48%。

而今年，增长率只有 16.74% 。也就是说，虽然还在涨，但涨得少了。

其中一个很重要的原因，就是 Apple Store 直营店关闭。

这不是机哥说的，而是库克今天自己说的：

苹果手表的销售情况和 iPhone 有点类似，线下门店的暂停营业对其造成了很大影响，因为消费者在购买之前还是想试戴一下，感受这个产品，选择不同的表带等等，关店当然会有影响。

看来，疫情还是会造成很大的影响。

疫情一天不结束，像 Apple Watch 这种可穿戴设备，销量就不容乐观。

通过苹果这次发表的财报，机哥觉得还是看出点东西的。

虽然说今年下半年 iPhone 12 将会推迟发售，但苹果其他产品貌似在目前看来还行。

说不定，库克在默默念：iPhone 平安、iPad 平安、MacBook 平安、AirPods 平安、Apple Watch 平安……

之前很多分析师都说，苹果太依赖于 iPhone，手机占整体的营收超过一半。

但今天，机哥看到 iPhone 的占比，已经从几年前最高的 69.74%，跌到现在的 44%。背后的原因有 iPad 和 MacBook 的逆势增长，还有苹果服务的后来居上。

咱们中国古语有云：“鸡蛋不放在同一个篮子里”。

苹果一直以来想做的事情，貌似终于做到了。