中国人的家庭离不开电视，从黑白显像管、彩色CRT、第一代LCD，从14寸到65寸，彩电市场成为中国家电企业成长的晴雨表，显示技术是其核心材料之一，随着科技的发展，下一代显示技术变革又将开始。

8月14日，由苏宁易购和LG Display联合举办的“OLED Big Bang燎原之旅”在南京举办。苏宁易购家电集团副总裁范志军、LG Display中国区市场推广常务安乘模以及长虹、海信、创维、康佳等国内知名彩电厂商代表出席本次活动。

为什么是OLED？

必须注意到的是，近年来OLED电视面板的产能一直在不断扩大。而更高的量产，意味着大尺寸OLED显示面板会有更好的成本优势，加上各大厂商的采购，基于OLED显示技术的产品迭代，进入千家万户成为趋势。

OLED从技术上有天然的优势，首先是自发光，过去挑选LCD面板，因为是背光源发光，所以需要遮挡背光，在背光板前依靠液晶层遮挡背光，形成不同亮度的点阵，再结合滤色片实现彩色显示，所以生产技术不过硬的LCD，在黑色画面下容易出现“漏光”，导致真实对比度不足，而OLED是自发光，依靠电流，在黑色显示上，可以关掉发光点，所以对比度更高，颜色更鲜明。除此之外，OLED还具备任意形态、任何地点、无边界的优势，早已突破传统显示的物理形态，可以实现卷曲、折叠、透明、屏幕发声、超薄等引领未来的设计形式，也是公认的DOT时代的最佳显示载体。LCD发光原理不同，色彩显示技术不同，OLED被称为下一代显示技术。

具体可以体现在以下优势：

1. 具有超广的可视角度，从技术角度来讲，OLED从正面45度来观看，色差仅为1%，相比于液晶15%-24%，低很多。所以OLED可以在更广的这样一个角度，欣赏到没有色彩变化的画质。其次OLED的亮度可视角很广达到132度，意味着电视机可以不受摆放位置的限制。

2. 自发光技术，调控更加精准，LCD通过滤色半把色彩分为24分区、200分区可能最多1000个分区，但需要背发光，对于光的调控不够精准。而OLED基于自发光，拥有无限对比度和极快的响应速度，所以画面层次感更好，画面也更加流畅。

3. OLED能够呈现更加真实的色彩。因为背景越暗，我们测量出的红绿蓝等等色彩，色彩对比度更高。比如以红色为例，OLED红色对比度为30万比1，LCD仅为3800比1，绿色和蓝色很明显OLED具有巨大的优势。所以OLED呈现了饱和度更高。
4. OLED不需要背光源，面板自发光所以说可以设计成形态更加多样化的产品，比如说柔性卷曲屏幕、透明屏幕等，更具科技未来感，也拓展了更大的使用场景。

5. OLED支持面板自发声技术，看电视的音响效果可以更有层次感，发声部位更全面，所以会有身临其境的感觉。

6. OLED蓝光放射量更少，长时间观看更加健康护眼不容易产生眼睛疲劳。

OLED即将燎原

LG Display中国区市场推广常务安乘模在活动上表示，南京在中国历史上具有特殊的地位和价值，也是中国第一大渠道商苏宁集团主阵地，而且LG Display首个海外模组工厂就建在南京。考虑到南京的重要性，在苏宁818活动前，LG Display特意和苏宁联合进行Big Bang活动，希望OLED能够尽快走进千家万户。

在用于电视机产品的大尺寸OLED显示面板中，LGD，一直是规模最大的企业，也是最早实现量产的企业，根据IHS的数据，LGD在2019年第一季度的市场份额接近40%，紧随其后的是AUO(31%)和三星(16%)。中国OLED产业联盟曾预估OLED市场规模在中国2018年达到255亿美金，到2022年达到500亿美元，市场潜力巨大。

据奥维云网数据，中国高端电视市场OLED销售额占比在2018年达到了12.3%，在2020年OLED电视市场规模将达到100万台，将一直保持增长态势。

目前，LGD已启动3条8.5代OLED电视面板生产线，预计2018年产量将达到280万张；2019年广州OLED工厂正式投产后，将会有4条生产线同时启动，2019年产量将达到400万张；随着2020年广州OLED工厂全面启动，产量将进一步提升至700万张，2021年则会超过1000万张。

从这次参加活动的厂商，包括创维、长虹、康佳、海信、苏宁等厂商，他们纷纷表达了对OLED的信心，创维-RGB 电子有限公司国内营销总部线下营销中心总经理奚维志表示，创维多年来都在坚定不移的推广OLED，我们的目标就是，让消费者一想到创维就联想到OLED；

长虹-美菱中国区副总经理邓小兵提到。针对OLED产品，不管是在线上或线下， 长虹一直都致力于面向全国渠道布局OLED产业，并深入各个渠道积极推广OLED产品，长虹希望通过全国上游及中游的全渠道OLED产品的布局；

康佳电视中国区副总经理张发金介绍，康佳是2014年最早一批推出OLED产品的电视厂商，将携手LG Display 共同推出康佳自制的OLED产品。未来3-5年中，OLED将是康佳最坚定的产品研发方向；海信电器营销有限公司副总经理王亮表示，海信在很早就有针对OLED产品市场布局与研发的专业团队，今年3月份还推出了海信首个OLED产品A8系列，A8系列自上市以来，整个复合增长超过600%，未来海信会持续加大OLED产品的整体布局。

OLED电视的优异表现，对于电影人来说也是难得的福音。

以好莱坞为例，制作完影片以后不会立即上映，都会进行色彩的调校，好莱坞资深调色师史蒂芬，他曾经为众多影片进行过色彩调校。比如《蒙住你的眼》或者《一个巨星的诞生》等等，他以前使用的是LCD监视器，但是在他使用完OLED监视器以后发出了如下感慨：如果看电影或者看电视时，不能再现电影制作者的真实意图，就像通过这个模糊的玻璃来看作品一样。其实言外之意就是OLED能够呈现更加精准的色彩。

无论是动画还是电影或是电视剧，热播的《长安十二时辰》、《延禧攻略》，包括早期电影《海上花》、《花样年华》等，都是通过精彩的道具、光影、场景、符合时代的服饰等，俘获了大量的观众，包括《狮子王》、《阿凡达》、《复仇者联盟》等具有国际水准的大片，都是人类影视技术的最高水准，从录像带、VCD、DVD和当下追求分辨率的时代，最先进的显示技术会帮助我们更好的欣赏这些艺术佳作，所以OLED的普及是下一时代的显示技术主体。

对于普通消费者而言，OLED意味着视觉上革命，OLED的优势可以用ABCDE五个字母概括，A超广视角、B完美黑色、C真实色彩、D未来设计、E健康护眼。回到真正的使用场景上，就是观看，是可以来实际的感官改变的，从无声电影到电视、从黑白到彩色，人类的肉眼观察的，不仅是视频内容本身，还有光影、色彩、音频等带来的冲击所反馈给大脑的感觉，是生理和心理的双重享受。而显示技术是其承载体，观众需要在屏幕上观看的同时，获得更多影片内容以外的愉悦和健康。OLED电视对全面普及已成定势，还有基于更好的影视技术以及对于美好生活追求的消费者，形成了最终的生态，OLED燎原态势，已经不可阻挡。