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张策朱一旦分家一年后的启发:“赛道” 才是真正的平台

送交者: 狂心中[♂☆★★★★如狂★★★★☆♂] 于 2021-06-22 19:59 已读 862 次  

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一年前朱一旦和编剧张策分家的时候,我说,这会是内容行业的风向标。


它能很好的看出一个视频内容账号,重要的究竟是资本和团队,还是核心内容。



朱一旦这边已经是全网头部账号,粉丝超千万,有了完善的账号矩阵,而且背后又有公司体系和资金支持。可以说从拍摄团队配置,流量积累这块,朱一旦这边已经非常成熟,堪比很多
MCN 机构了,即便走了编剧,还可以花钱再招。对于许多喊着 “铁打的营盘流水的兵” 的老板来说,这似乎并不是一件难事。


而张策这边,自己出去做账号,除了大家的认可,当时是一无所有,可能会有欣赏他的人给钱投资,但整个团队需要他重头建立。


在这样的对照情况下,谁未来发展的好,会有非常明显的比照作用。
现在来看,我认为,答案可能提前出来了,应该是张策这边胜了。


朱一旦这边,后续再没有爆款内容出现,播放量跌到五十万上下。



而张策这边已经出现了三百万播放小破站前三的视频,数据反超了。此外,甲方爸爸也开始出现,基本站住脚跟。



而我的启发是,我们可能要重新思考,内容时代,对于内容创作者和团队来说,“平台” 是什么。
内容时代的平台,可能不是你所在的公司 MCN,也不是短视频平台,而是你的 “赛道”。


朱一旦这个 IP,真正的平台,其实是张策找到的 “黑色幽默” 这个赛道。
劳力士,非洲,杀猪户,瞪眼,二流子,这些人物和故事,全都是要建立在 “黑色幽默” 这个体系下的。
十佳员工的命运来自老板随手一划,昔日的二流子为了钱挥汗如雨擦车,这些故事,都是赤裸揭示当前很多现象的,可如果你直接讲出来大家可能会觉得早听烦了,而在黑色幽默这个体系下,做到了既讽刺了现实,又足够有戏剧性,非常难得的兼顾了流量度和深刻性。



一个同样的故事,可以有很多种讲法,比如搞笑型,或是反讽,抑或巫师财经那样理客中形式来讲。很多人说的人设,其实本质,就是你这个账号整体给人的感官,是否在以一个很独特的形式讲故事。


后浪的视频,朱一旦的非浪版和铁厂的奥利给版,前者是讽刺后者是激昂的鸡汤,但他们都赢得了掌声,这就是典型。


对于同一个热点事件不同视角的诠释,本质就是一个个不同的赛道。
张策当时抓到的,其实是一般人不太能玩转的 “黑色幽默” 赛道,同类作品少,所以一下大火了。


而在张策离开后,朱一旦整个团队,似乎并没有意识到这件事。
他们可能想的还是传统影视行业那个思路,编剧走了,再招一个,实在不行多招几个。
但事实是,不行。他们走的不只是编剧,而是驾驭赛道的人。
新招的编剧,无法驾驭 “黑色幽默” 这个风格,甚至,很多新手编剧,都还无法理解这些。


最终投射到作品上就是,分家后他们什么都有,但就是有点不知道,要怎么讲故事。完善的资源并不能找到发力点。
最新一个视频,520,相爱的人离婚这个热点,过去的朱一旦,那肯定是辛辣讽刺风格,结合彩礼,海王等问题,喜剧效果是很容易达到的。


但现在他们没有选择这个路线,可能感觉边界不好把握,可能感觉驾驭不好黑色幽默,最终他们选择了走鸡汤路线,但这个路线,其实挺过时了。


所以你看下来的感觉就是,镜头剪辑配音都没问题,故事剧情也都是完整的,但你就会感觉,似乎少了什么,其实就是失去了 “黑色幽默” 这个核心赛道加持,故事失去魅力了。


因此,当务之急,他们应该是要找一个能够重新找到赛道的人,但灵魂问题在于,这种能驾驭赛道的,往往都自己干了,非常尴尬~


那张策这边呢,其实一开始他也是迷茫的,他一开始似乎也试过心灵鸡汤路线,还试过搞笑路线,但很快,他摸到了路子,最后转换到了 “土味朋克” 这个赛道。也就是现在的乡村广场舞系列。



之前我发过的,城中村爱情故事,其实也是这个赛道。
把各种高大上的故事和现象,用日常又土味的生活形式演绎出来,强烈对比下往往既能做到搞笑,又直刺故事核心。



这个赛道,其实是挺有潜力的,因为目前大家似乎厌倦了高大上精英的人设和故事调性了,这种强反差诙谐类型的内容,可能反而比较容易被大众接受。


不过,张策的问题在于,目前还没有非常出圈的超级爆款。


我认为他发展更好的原因是,已经重新建立起团队,并且找到赛道的情况下,出爆款应该是时间问题。所以整体来说,我觉得这波分家,应该是张策胜了。


总结一下,
内容时代,大众往往是靠感觉而不是靠你的内容所属来对你进行区分的。


许多人对标签的分类,还停留在过去的认知。
你是美妆博主,他是知识博主。他是前台出境主播,他是后台写内容编剧。


但实际上,现在网红满天飞,前台后台人才都溢出的情况下,真正关键的,其实是整个账号,究竟是什么赛道,这种核心区分度,又是建立在谁身上的。


比如某音的大蓝,很多人都觉得,他的内容相比其他财经作者不稀奇啊,为什么就这么火呢?
实际上,他的内容确实和很多财经博主没区别,但是,很少有人能做到那么夸张突出的表情和说话方式。



所以,他其实不是财经赛道,而应该是,“超级懂王” 赛道。而在超级懂王赛道里,他又比那些民科型作者有更多的财经内容,所以一群理客中范摆数据的博主当然比不过他。人家并不是你这个赛道的。
温文尔雅摆数据讲事实,其实受众面一直都不大,财经圈真正火的,要么是超级酷炫的 “一切以我为准”,要么是 “我三天赚了一个亿”。要的就是这股和马云吃饭和巴菲特喝酒的气势。


同样的生活区,都是生活类博主,但其实有 “我是校园小美女,带你们看货” 路线和,“我是超级白富美,让你们见识见识我日常用什么” 路线。
两者虽然都是生活类博主,好像也都是卖生活类美妆类产品的,但赛道可能完全不一样。


来源:诗翰 微信号:lixingdeqinggan1

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