热门资讯•                   2020-07-31 22:34:51•                   财经•                   阅读 1                 
7月30日，高通发布了2020财年第三季度（6月28日前三个月）财报。报告期内，高通实现营收49亿美元，同比下降49%，净收入为8.45亿美元，同比下降61%。从报告中可以深挖到是由于今年疫情大环境的影响，高通在营收和利润两个方面同比均出现大幅下降，虽然这个业绩却已经高于市场预期，市场预期的净利润为4.86亿美元，但如果想2020第四季保持甚至超过当前第三季度的净利润对于高通方面还是有些挑战的。

事实上，高通要想在今年下半年的最后三个月即第四季度获得更好的净利润的前提是全球新冠疫情的得到有效控制，这样高通在市场获取的净利润才能更好的恢复和上升甚至是超出市场预期。

在高通方面，想要第四季的净利润更好的恢复和上升甚至是超出市场预期，高通在努力，这从高通财报中透露的一项重要合作信息中可以看到。据披露。2020年7月，高通与华为达成和解协议，解决了此前双方与许可协议有关的纠纷。为此，华为将在第四财季支付18亿美元的和解款项。与此同时，高通与华为还签署了一份新的长期全球专利许可协议，这份协议中包含一项交叉许可，即高通可回购华为某些专利的权利。高通称，尽管华为仍被禁止购买高通芯片，但他们现已恢复支付无线技术的许可费用。

从中我们可以分析到高通是在通过借力定位重构市场认知，作为专利大户，如何将专利这块大饼实现利润最大化，它站在更高的维度在思考、在审视，用战略家的眼光再次布局， 即使是在目前美中关系处于紧张的状态下。因为高通也深知品牌能在消费者心智中形成差异化，而高通和华为的合作，就是在雕琢自身品牌形象，提升品牌差异化竞争能力，可以从市场中获得更大的经济利益，改善当面发展的局面。

看到这里，有人就说了，高通与华为和解，看似是高通方面获得的好处更多，其实不然，因为华为与高通还签署了一份新的长期全球专利许可协议，通过这份许可协议不难看出，华为通过此次和解，也提升了自己的品牌形象，增强了差异化竞争的能力，差异化竞争是未来品牌发展的出路，尤其是在需要核心科技生产的产品上，协议签订以后华为即使付出了金钱的支出，但可以使用高通的一些核心的技术，创造出更加具有自身品牌独特性的先进产品，获得了更大的发展空间，尤其是在未来占领5G市场方面。所以可以说华为也从中也获利不少，这是双方合作的共赢局面，间接还可以缓解美国政府在当前大力施压华为的所给的压力，这对华为来讲更是利大于弊。

综上所述，我们也不难发现，要想提升企业品牌竞争力，要想破解当下华为在美国发展所遇到的艰难困境局面，华为要做的还有很多，还是得要加速和掌握核心技术，改变处于被动局面的现状。不过不用担心太多，因为华为品牌本身所具有的竞争实力还是很强的，不然高通也不会选择与华为达成和解，这体现在甚至即使是和解了，华为所付出的金钱可能会更多，可以说是店大可以欺客，客大同样可以欺店。
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