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终于，iOS 14.5正式发布了！这次更新的功能，黑马不细说了，今天说个更大的事情。

在iOS 14.5中，苹果最大的变化就是升级了隐私政策——我们完全可以决定是否让App追踪我们的个人数据。



也就是说，我们自己的数据可以自己做主，这听起来似乎有点奇怪，自己的数据自己做主，不应该是天经地义的事情吗？

在这之前，还真不是。

我们每个人的手机都有个叫IDFA（Identifier for Advertising）的东西，翻译成中文就是广告标识符。

名字也可以看出来，通过这个IDFA，App可以追踪我们的个人数据，像是搜索记录、购物记录、地点等，来投放个性化的广告。



比如说黑马在京东上搜索了个墨镜，在今日头条上就可以看到相关的墨镜广告，如此精准的推送，不是因为App和你心有灵犀，而是我们的IDFA被追踪了。

现在苹果要做的事情就是限制App使用IDFA。

升级到最新系统版本后，打开App可以看到这样一个界面：



是要求App不跟踪还是允许跟踪？

那我肯定不允许App跟踪我自己的个人数据，苹果隐私更新最大的意义就在于把隐私权从App开发者手中，交还给用户自己。



自己的数据自己做主，理所应当，然而使用App跟踪的公司就不乐意了。

“使用我的App，产生的数据理应是归我所有，凭啥限制我跟踪数据？”

这一限制，对于所有使用App跟踪的公司和个人来说，都是一场灾难。

原本可以精准推送的广告，现在无从推送，因为根本就不知道用户喜欢啥，无从下手。

国际金融服务公司摩根士丹利表示，这将损害整个行业的广告收入增长；在国内，因为苹果新的隐私政策，或有2000亿元互联网广告业务受到影响。



而在前段时间，德国9家行业协会还准备起诉苹果，称其损害广告业务。

最为激动的还是FaceBook。

先后在好几份报纸上，买下整个版面，怒怼苹果新的隐私政策，直指苹果并没有那么单纯，只是利用市场垄断地位为自己谋利。

FacBook为什么这么急？来看看FaceBook是怎么说的：“苹果的这一举动将使其Audience Network广告业务下滑超50%。”



虽然这个说法有夸大的成分，但FaceBook每年的广告收入大概是700亿美元，随便砍一点也是一大坨肥肉啊，也难怪扎克伯格一直怒怼苹果。

苹果新的隐私政策是否真的如FaceBook所言，是利用自己的市场地位为自己谋私利？



这里黑马暂且不做评价。

不管苹果在背后打的是什么算盘，但在客观上苹果的新政切切实实引发了行业巨变——用户的隐私，终于可以自己做主。



从这点来看，黑马是十分支持苹果的这项新的隐私政策。

那些指责苹果新政的公司，目的又有多纯粹？

话说回来，钱财被断，任谁都着急。

也有一些厂商想方设法地寻找替代IDFA的方案，比如，北京数字联盟网络科技有限公司推出了“可信ID”，可为开发者提供推广风控、运营安全类服务，此类ID遵守苹果ATT框架规则，宣称是替代IDFA的方案。

国内广告协会在今年也推出了一个CAID（CAA Advertising ID——中国广告协会互联网广告标识），由中国广告协会与信通院，联合科研机构、广告产业链等各方提出，参与者基本囊括了国内的互联网巨头，像小米、阿里巴巴、百度、字节跳动等互联网厂商。

（图源：网络）

CAID算是一个很官方的广告标识，但是网上也有报道说，部分开发者因CAID相关参数采集被App Store下架了。

也就说，这个广告标识并没有得到苹果官方的认可，后续广告协会也进行了回应：中国广告协会正在就CAID解决方案与苹果进行积极沟通。

至于能不能成？以苹果的态度来看，很悬。

苹果是不是为了自己的正义感，一定要和广告业对着干呢？也不是，其实苹果也有一个替代方案，那就是SKAdNetwork（SKAN），声称能够帮助广告商在保持用户隐私的同时进行广告归因。

这个方案早在2018年的时候就已经提出了，不过依旧没被广泛使用，因为即便使用了这个方案，用户层级的数据还是难以被获取。

苹果对于隐私的看重不言而喻，在官网上，苹果也对于其隐私政策做了大篇幅的描述，苹果把用户数据交还给用户，黑马也是举手赞成。



苹果对于隐私的保护，黑马从不怀疑。

但这是不是就代表我们就可以放心大胆的用苹果了呢？

答案是，不一定！



根据苹果新的隐私政策，针对iPhone用户的广告商如果购买苹果的广告位，将比通过第三方购买获得更多有关广告表现的数据。

这不就是明显的双标吗？

一方面，苹果限制了其他App跟踪用户数据，另一方面，自己的广告位可以提供更多的用户数据。

虽然苹果也给出了理由，一些广告商可能会利用这些信息绕过苹果的隐私规则来跟踪个人用户。

但是这又是裁判，又是选手的，实在有点让人难以信服。

而且这也不是苹果第一次利用用户数据扩大自己的广告优势了，在2010年的时候，苹果推出了一个“iAD”的广告平台，可以基于用户位置信息显示跟位置信息相关的广告。



(图源：网络）

在2016年的时候，因为收益不理想，苹果才关闭了iAD。

所以，苹果新的隐私政策，限制了大多数的互联网厂商“耍流氓”，但苹果自己呢？

特别是在苹果的营收构成中，手机利润占了大头，在2020年第三季度之时，即便新iPhone还未发布，iPhone的营收占比依旧达到了41%之多。



（图源：腾讯科技）

而手机市场的出货量增长已经放缓甚至在减少，苹果营收压力也越来越大，在这种情况下，苹果是不是会打起广告的主意呢？



（图源：中商产业研究院）

这很难说的准。

作为规则的制定者和执行者，如果要达到理想的隐私保护，势必要求苹果能够高度自律，甚至像圣人一般。

而恰好，库克是一个十分合格且优秀的商人。