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据苹果官网消息，7月29日至8月1日，用户购买指定产品可享立减优惠，单件产品最高优惠600元。Apple Store在线商店和线下零售店均参与活动。

苹果官方手机直接降价促销称得上罕见。本次活动，iPhone 13 全系优惠600元，iPhone SE（第三代）优惠200元，iPhone 12、iPhone 12 mini均优惠500元。另外，Apple Watch SE优惠200元，AirPods Pro、AirPods（第三代）分别优惠250元、150元。

官网显示，该活动与其他各类优惠不可共享，每位顾客每个产品类别限购2件。比如，最多只能买两台iPhone。用户在结账要选择指定支付方式，包括支付宝、花呗分期、工商银行、建设银行、招商银行，同时还可享12个月免息分期。

此外，Apple Store线下零售店参与优惠的商品数量有限，iPhone类、Apple Watch类、AirPods类商品分别有22000件、1700件、3000件，售完即止。

Apple Store天猫官方旗舰店显示，将同步参与上述优惠活动，以iPhone 13为例，消费者不仅可以领取满5999元减600元的店铺商品券，还可以抢200元的手机优惠购物券，合计至多优惠800元。

最多优惠800元 图源：Apple Store天猫官方旗舰店截图

这波促销的效果尚待观察。今年618期间，因电商平台的大力补贴，iPhone 13系列在天猫、京东、拼多多的最低价都在4800元以下，同时可以使用政府发放的消费券。

“今年上半年，国内智能手机市场不景气，除了荣耀的反弹，其他品牌手机的销量都在同比下滑，苹果优惠力度不算大，降价了也是暴利产品。”资深产业经济观察家梁振鹏对时代财经表示。

他以iPhone 13为例分析称，128GB存储容量版本的原价是5999元，优惠600元，才降价10%。财报显示，2020年9月底至2021年同期，苹果公司整体毛利率高达41.8%。

根据研究机构CINNO Research的数据，今年3月、4月、5月，iPhone在中国大陆市场的销量同比分别下滑14.4%、3.5%、10.8%，第一季度销量整体同比下滑1.3%。

苹果财报显示，截至3月26日的三个月，公司在大中华区的净销售额为183.43亿美元，同比仅增长3%，增幅较小。2020年9月底至2021年同期，该公司在大中华区净销售额的同比增幅高达70%。

在苹果即将公布2022年第二季度（自然年周期）业绩之际，彭博数据援引分析师预测显示，苹果第二季度营收预计为827亿美元，营收同比增速将下滑至2%，创下2020年以来的最低增速。

苹果秋季新品发布会即将于9月召开，届时iPhone 14系列产品将上市。梁振鹏认为，这波优惠活动也是苹果为了新品上市做铺垫、清库存。

值得一提的是，此前，Apple Store多为手机之外的产品做促销，比如一年一度的暑期教育优惠，目前该活动正在举行，面向在读和新录取的高校学生，及教职员工，参与产品有Mac、iPad以及AirPods。