文/ 金错刀频道


前些天，俞敏洪在朋友圈上发怒辟谣：“你还有点人性吗？”

说的是有人在某微信群里造谣，说新东方要搞一个游轮游学，还是在公海上。

遥言怎么来的？

7月23日，被称为“双减”的重磅政策落地，线上教育基本被打没了。


教育股全部暴跌！好未来跌74%，新东方超90%，加上高途，这三家总计蒸发市值8000亿！

在新东方的内部会议上，甚至有人建议“可以转型开托儿所”，俞敏洪听哭了。


好未来的创始人张邦鑫，也给被裁撤的员工发了道歉信。

暴雷、解散、跑路，整个行业50万家机构，正以肉眼可见的方式迅速坍塌。

在线教育，真的凉了吗？

1线上教育被痛击，一点也不冤
教育机构会被如此毫不留情地“一刀切”，其实并不让人意外。

它对教育公平的损害太大了！

这其中最让人难以忍受的，就是对学校的釜底抽薪。

1、高薪挖老师，掏空了学校

教育机构招揽客户，优质教师是最大的筹码。

为此他们高薪向公办学校挖人，毕业班老师非常抢手，甚至逼得国家发文：培训机构不得高薪挖抢学校教师！


一位有着10年经验的老教师，在看到身边年轻同事都到教育机构去赚高薪后，也毅然放弃学校的“铁饭碗”。


老师被教育机构挖走太多，政策又要求减负，学校的教育质量逐年降了下来。

有统计数据显示，2015-2019年，国家教育支出8419亿元，增长到50175亿元。

国家每年投入几万亿来经营的教育，就这么被教育机构釜底抽薪。

但问题是，高薪挖走这么多老师，机构哪来的钱呢？

2、一年融资600亿，疯狂烧钱打广告

高瓴资本张磊曾说过：“教育是不需要退出的投资，是最让人幸福的投资”


就是抱着这个想法，资本看好线上教育机构，砸下了大价钱。

仅2020年一年，行业融资超过600亿元。

仅猿辅导一家公司，一年融资四轮，金额高达35亿美元，两个多月就是一轮。

这么多钱，不仅被用来招聘老师，更多的都花在了营销上。

以高途为例，营销费用是研发费用的9倍。

最火的时候，到处都是教育广告，地铁站里灯箱不够用了，就把墙面都贴上广告，比当年的脑白金都洗脑。


教育机构的广告，甚至都打到了春晚舞台上，钱砸的一点不心疼。

2020年猿辅导出现在央视春晚，主持人佟丽娅为它口播宣传。


为了做大做强，它们的广告越打越凶，最终又演变成了一场烧钱大战。

结果就是：不仅浪费资源，造成行业严重内卷，家长的焦虑也在与日俱增。

3、让家长焦虑，也断了自己的后路

学校里没有了好老师，学生想有好成绩，就只能求助于补课班。

为了让自己的孩子至少不被落下，有的家长竟然在3年内，花了21万给孩子买课，结果成绩只提升了30分。


2005年，中国家庭平均年教育支出，城市家庭约为934元，乡镇为235元。

但到了2019年，城市家庭的平均教育支出已经高达万元。

然而家长的投入却加重了这个行业的乱象。

不仅如此，很多机构甚至又学了一把线下健身房，一家家连锁机构疯狂开校区，家长购课到达一定数量后，分校关门跑路，家长毛都不剩。


郑州一家机构，促销活动刚开完就迅速关店跑路，一早聚集在门口的家长陆陆续续多到60多名，总计被卷走了200多万。


就是这样的蒙眼狂奔后，在线教育行业终于迎来崩盘。

2蒸发1200亿，连俞敏洪都哭了
“双减”政策正式下达，整个行业五雷轰顶，迅速崩塌。

投资人纷纷撤资之后，员工留不住，业务也极度萎缩，最严重的甚至连夜跑路。

1、曾经最壕的行业，一下子没钱了

高途股价从最高点149美元，跌直6月4日的14美元，公司市值也只剩下36亿美元，剩下的不足原来10%。

创始人陈向东的账面财富，从曾经的960亿美元，跌至16亿美元，平均每天失去7个亿。

几乎是同期，高瓴资本张磊，清仓了好未来、“一起教育”的所有股票。

这让好未来的股价，从90美元跌到30美元，张邦鑫的财富也缩水超100亿。


同时，曾经常与好未来放在一起比较的新东方，市值跌超90%，“双减”下达当天，1200亿市值说没就没了。

很多小机构本来资金链就不好，不仅欠着银行的债，还拖欠员工薪水，最后卷着家长的钱跑路。

青岛一家连锁机构七彩珠心算，跑路前搞了一场9周年店庆，有的家长一口气交了39800元，结果一夜之间10家店铺卷钱跑路。


做少儿编程的傲梦编程，也同样陷入暴雷风波，于618期间疯狂卖课后，某分销办公场所人去楼空，连公众号都打不开了。


2、欠薪裁员，大机构都陷入艰难

7月27日，好未来的张邦鑫开会道歉：会裁员，但也会“N+1”补偿员工。

当年最火热的时候，各大招聘平台疯狂抢老师，但如今老师们已经无处可去了。


有十年经验的老师，被拖欠工资，还在坚持每天上10个小时课：去送外卖、开顺风车甚至户外摆摊，有口饭吃就行。

他说：“我们已经3个月没拿到工资了，但是我以前就是从学校里出来的，已经回不去了。”

一位曾在豆神大语文任职的老师口述，豆神已经欠了银行9个亿，老员工的5月和6月工资还没有结，但已经有两名高管以辞职为幌子，和创始人窦昕另起炉灶，开了一家名叫“豆语诗”的新公司。


老店欠债，拿什么开新店？

豆神的老员工只能到网站上曝光老东家，只希望拿回自己的工资，但发出的帖子只获得网友的关注，企业早已经充耳不闻。


比如新东方，关闭暑期班后，全北京的47家分校将损失学生7万人。

火花思维等机构也都因为不能投广告，销售人员离职等因素，业务大幅下滑。

了解情况的家长不敢在这时花钱买课，连北京的中关村都一片萧条。


3在线教育，真的玩完了吗？
“双减”之后，在线教育玩完了吗？

对比曾经被政策打压过的行业，如被禁止“三公消费”的烟酒，和被勒令解除独家版权的腾讯音乐，也许情况并不悲观。

如今的白酒行业，仅茅台一家就市值超2万亿，净利润超90%。


而腾讯音乐如今市值也已高达1280亿。

线上教育行业，要在合规范围内实现再次爆发，不是不可能。

关键是要挖掘用户的潜在需求，实现更大市场的转型。

具体来说，转型的热门方向，主要是素质教育和职业教育。

比如猿辅导的南瓜科学、作业帮的小鹿养课和网易旗下团队的多款启蒙小游戏。

而高途将重心转至成人业务，推出“同心圆”聚焦成人考研，“高途财经”主攻职业教育；好未来推出轻舟品牌，上线素养中心。


而在教育硬件领域，字节旗下的大力教育推出K12玩具，腾讯、百度、网易有道都已经着手准备。

同时，机构对用户的需求也要更加重视。

在武汉某家长论坛上，有多位家长发布教师招募或拼班信息。


另一位女性家长主动给机构提建议：“周末孩子不能上课的话，你们培训我们家长，我们再回去教孩子行不行？” 她有些哽咽地说，“请你们提高学费，只要你们能撑过去。”

这意味着还有很多孩子需要上补习班。

据新闻报道，在安徽某高档小区，有一住宅经常有十五六岁的男孩女孩频繁出入，每次一到两小时。窗帘拉的很紧，看起来像在经营某种不法勾当。


记者多次蹲点，走访询问，附近居民莫衷一是。

最终政府部门忍无可忍，破门而入。这才发现，是一名老师在自己家带补习班。

“双减”政策，虽然短期限制了行业的发展，但并不意味着，从以后就再也没有喘息空间。

同时，业内也要总结教训：不再过分贩卖焦虑，不再靠砸钱骗取短期利益。

悲观氛围之下，我们不妨乐观面对：如今的残败也是新的开始。

因为我们的社会不需要教育焦虑，却永远需要教育协助和教育公平。