尽管英国经济还没恢复，但这不影响知名百货公司Selfridges天价卖身。上月， Selfridges正在出售的传言不断流传。

本周媒体已证实，拥有Selfridges的亿万富翁Weston家族已启动正式拍卖程序，预估将以至少40亿英镑的价格出售该百货公司，在40亿英镑报价中，房地产占据了大约20亿英镑，媒体指出该业务目前由瑞士信贷管理。

Selfridges百货公司由商人Harry Gordon Selfridge于1908年在伦敦牛津街创立，03年被英裔加拿大第二富豪W. Galen Weston以5.98亿英镑收购。在都柏林、伯明翰和曼彻斯特设有商店，而Selfridges还拥有国际高端连锁店--加拿大的Holt Renfrew和荷兰的de Bijenkorf。据报道，Weston家族的净资产为110亿英镑，其投资组合还包括 Primark、Twinings、Jordans和Ryvita。

Weston家族领导人W. Galen Weston去世几周后，Weston家族宣布拍卖Selfridge百货公司，之前有消息称W. Galen Weston会强烈反对此次拍卖，他曾经说过“成为零售商是一种瘾”，并且经常在不事先通知的情况下出现来检查商店。因此家族其他人选择在他去世后宣布拍卖消息。

据了解，目前尚未提出正式竞标，但少数各方已经表达了潜在兴趣，阿布达比投资局、卡塔尔控股公司都与香港的高级奢侈品百货连卡佛都可能成为竞标者。卡塔尔控股公司已经拥有Selfridges的主要竞争对手Harrod's，该公司于10年以15亿英镑的价格将Harrod's从Mohamed Al Fayed手中收购，两家商店都深受英国的海外购物者的欢迎。

为什么要出售?

自03年被Weston家族收购以来，Selfridges一直被誉为零售业最具创新性的百货公司之一。随着在线购物和单一品牌零售在时尚市场的份额不断增长，曾经强大的百货零售业逐渐衰落，不过，Selfridges逆势而上，大力投资于华丽的装修和消费者参观体验，以增加自己的竞争力并在英国百货业者中佔有不可动摇的地位，让消费者对于逛Selfridges感到舒适，而不是仅仅一间有距离感的高级奢侈品百货。

即使过去十年Selfridges在销售业绩上屡创佳绩，但仍免不了疫情的冲击，20年的疫情危机对全球奢侈时尚零售，尤其是欧洲实体零售造成了无差别的巨大打击，疫情以来消费者的购物习惯发生了改变，从实体商店转移到网络购物，这让一向习惯实体消费的奢侈零售业造成冲击。去年年底英国百年连锁百货商店Debenhams宣布破产，关闭了全部店铺，John Lewis也关闭了一些店铺。

Selfridges原有的经营模式也受到考验，疫情造成国际旅遊業崩潰，国外购物者大量減少，再加上脱欧的影响，原本利好海外旅游者的免税消费政策也取消，除此之外，非欧盟国际旅客，也无法在英国出境口岸获得增值税退税 (且这项政策主要针对的是时尚、配饰和美妆类商品, 这些都是为Selfridges贡献大量销售额的商品类别)。

在Selfridges发布的19/20业绩报告中，尽管Selfridges对其电子商务平台进行了升级修改，但其在线业务体量仍然太小，无法弥补疫情封锁期间关闭商店造成的收入差距。Selfridges的销售额虽然增长7%至19.7亿英镑，但营业利润却下跌了10%至8800万英镑。而在20年7月，Selfridges便称其处在113年来“最困难的时刻”，裁员450人，约占其总员工人数的14%，以减少疫情冲击下的经营成本。

百年盛世最后的努力

为了刺激来客流量复苏，即使已经是老字号百年百货公司Selfridges仍然计划努力跟上时代，根据消息指出Selfridges经营团队今年计划增加私人电影放映、花艺工作坊、DJ现场表演等体验项目，希望能在英国解除封锁后重获来客量。

在英国时尚百货的普遍困境中，Selfridges能够获得如此高的竞标价实属不易，市场认为这家百货在全球年轻消费者中建立的影响力依然坚挺且有潜力，值得一提的还有，Selfridges旗舰店所在的伦敦市牛津街本身就是闻名全球的黄金购物地段，身为伦敦地王之地，加上Selfridges百货华丽的建筑外观替这场竞标增添不少品牌价值。

Harvey Nichols的首位女性董事会成员Lindy Woodhead认为: “人们想参观Selfridges的主要原因有一部分是这栋建筑。一家成功的百货，首先必须有一座漂亮的建筑，这样不管卖什么，人们都会被吸引到那里去。Selfridges的创始人在开这家店时，就曾在店内里举办时装秀、文化展览和科学展览。”

不过，也有专家指出: “伦敦市的牛津街正在经历一系列变化，这两年经历了包括Topshop、Debenhams百货等品牌倒闭令牛津街逐渐失去了往日的活力。虽然Selfridges百货虽被认为是牛津街的售标杆，但是该购物街整体客流量的下滑已成客观事实，一些品牌正在将新店开在Bond Street等其他街区，这些都会减少牛津街原本的客流量。”

尽管如此，今年3月，政府宣布将花费1.5亿英镑振兴改造牛津街，试图把牛津街塑造成全球最环保、最智能、最可持续发展的街区，但该计划是否能对牛津街造成新的变化还是未知数。老牌奢侈百货最终花落谁家，让我们一起期待。