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2020 年全球 TWS 耳机出货 2.38 亿副,智能手表突破 1 亿只 | 报告

送交者: 炫笔伏逼[♂☆★★★不闻风知★★★☆♂] 于 2021-01-26 22:57 已读 1361 次  

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1 月 14 日,市场研究机构 Counterpoint 公布了最新的 2020 年第三季度可穿戴设备出货量和市场份额报告。


TWS 耳机和智能手表在 2020 年继续支撑可穿戴设备市场,预计 TWS 耳机的年出货量将增长 83%,达到 2.38 亿副,而智能手表的年增长将达到 2%,突破 1 亿只部大关。


Counterpoint 将可穿戴设备市场分为五个不同的细分市场,其中,耳戴设备和腕戴设备分别占据 52% 和 41% 的市场份额,两种产品在 2020 年第三季度占据了整个可穿戴市场的 93%。


其他的可穿戴设备还包括根据穿戴的部位,又分为眼睛、身体、皮肤。


△ 2020 年第三季度可穿戴设备出货量份额(按产品品类统计) | 图源 Counterpoint


TWS 耳机:苹果第一,小米第二

五大可穿戴设备中,耳机的增长最快。而 TWS 细分市场的增长则是整个可穿戴设备增长的主要动力。



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从排名来看,前 10 位的 TWS 品牌分别为苹果、小米、三星、JBL、QCY、JLab、Jabra、Sony、漫步者、Realme。



苹果的 TWS 耳机(包括 AirPods 系列和 Beats 的 TWS 产品系列)继续占据市场的头部位置,出货量占全球 TWS 耳机总出货量的 29%。(深圳湾注:另有报告称,随着国产中低端 TWS 耳机涌入市场,这一比例正在缩小。)


值得一提的是,这 10 个品牌中,有一半是中低端品牌,价格低于 50 美元甚至低于 20 美元。较为突出的就是位居第二名的小米,占据全球 TWS 出货量的 13%,进一步印证了主打性价比的 TWS 耳机将进一步扩大优势。



延伸阅读: 2021 年给 TWS 耳机一个小目标,去「吃」更多的市场份额吧!(深圳湾对话小米李创奇,复盘小米耳机三年规划。)智能手表:苹果第一,华为第二

而对于智能手表而言,2020 年第三季度全球智能手表出货量与去年同期相比,增长了 6%。排名前五的品牌占总出货量的 66% 以上。中国超越北美成为智能手表最大市场。


出货量份额的排名表现为:苹果(28%)、华为(15%)、三星(10%)、步步高 / imoo(7%)、Fitbit(6%)、华米 / Amazfit(5%)、Garmin(4%)、Fossil(2%),八大品牌占据总出货量的 77%。



延伸阅读:中国首次超越北美成为智能手表最大市场,全球 TOP 表厂 Q3 表现盘点(深圳湾对 Counterpoint 2020 年第三季度全球智能手表的出货量报告的详细解读)


OPPO 的全资子公司 Realme 在海外的 TWS 和智能手表市场表现突出,在印度和拉美市场,该品牌的增长超过了两位数,成为 2020 年乃至 2021 年可穿戴设备的黑马。


Counterpoint 的分析师预计,市场需求将在 2020 年第四季度减弱,但还会在 2021 年回升,预计将在今年年中出现两位数的低增长,如果平均售价迅速下降,则增速可能会更高。

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