最近，曾经的“胶卷大王”——柯达，竟然因经营covid-19疫情药物翻盘！“咸鱼翻生”
在获得7.65亿美元的政府贷款后，一夜之间，柯达的股价暴涨655%，收涨318%。
让我们重温这家140年历史的名牌企业。


发明第一个胶卷的人，正是柯达创始人乔治·伊士曼。1854年，乔治·伊士曼在美国的一个贫困家庭出生。7岁丧父，14岁辍学，到保险公司当业务员，赡养妈妈和患有小儿麻痹症的姐妹。
虽然生活担子很重，但是他仍喜欢“烧钱”的摄影。24岁那年，他省吃俭用、花重金买了套湿版摄影装备。摄影，不仅要背着像微波炉一样大的相机、比水箱还重的湿片，而且每使用一次就花费5美元。
为了改变这个现状，乔治·伊士曼就自己研发胶卷和相机。
于是，他白天上班，晚上在家里厨房做实验，累了就在炉灶地板的毯子上睡一觉，醒后继续做实验。
终于在1879年，乔治·伊士曼发明了干板胶片，五年后，又创新了感光胶卷。他与合伙人注册了伊士曼干版公司（柯达公司前身）。
发明胶卷后，伊士曼思考：“摄影是奢侈品，如何把它普及”？于是，伊士曼决定研究“平民相机”。不久，对准了即可拍摄的“柯达一号”相机研制成功。
相机体积小、重量轻、携带方便，价格便宜，相机连同机身内胶卷仅卖25美元。拍够100张，再付10美元，把相机送回伊士曼厂后，就可得到一打照片与新的胶卷。
“您只需按下快门，剩下的一切由我们来做！”成为当时家喻户晓的柯达广告语。
在1990年，柯达再研发出1美元的布朗尼相机，塑造了大众摄影新时代。
此后，在摄影界柯达稳坐“一哥”位置！鼎盛时期，一度占据全球三分之二的胶卷市场，拥有14.5万名员工。
就在柯达一路高歌的时候，创始人伊士曼在1932年3月14日，因病开枪自杀。他留下遗言：“我的工作已完成，何必再等待死亡？”
就在他去世后第43年，柯达的命运发生了翻天覆地变化。
这一年，柯达实验室发明了一台130万像素、不用胶卷的数码相机。这项本该推动公司前进的创新，却成为它走向衰退的转折点。靠卖胶卷赚钱的柯达，发现数码相机可以不用胶卷后，立即决定停止研发它，拒绝一切创新。


相反，日本富士、尼康、佳能等竞争公司却积极研发数码相机，过于保守的柯达陷入胶卷没人买、相机卖不出的困窘，近乎到了崩溃边缘。此后，柯达也很少出现盈利情况，甚至在2012年申请了破产保护。
被数码相机时代抛弃的柯达如何活下去？它也曾尝试挣扎过：
做手机--2016年，柯达凭借自身在电子影像行业的优势，大胆做起了智能手机Ektra。
做艺术杂志--以经典胶片《Kodachrome》命名的杂志。
做服装联名--进时尚圈，联合HM、Forever21，等快消品牌做起了服装。
卖可以洗胶片的啤酒---柯达联合Dogfish Head卖起了啤酒。

做少年运动器材---柯达与girlskateboards品牌推出联名滑板。
做儿童玩具--与儿童玩具品牌Cra-Z-Art合作开发了世界上最大的拼图。

做手提布袋---与日本niko and品牌，共同推出印有Kodak商标的手提布袋。
唯有坚守，方见曙光 . . . . .