图底反转
“图底反转”一词来自视觉研究，是指我们将焦点从前景转移到背景，以制造出完全不同画面的能力。广为人知的两张侧脸，或者位于中间的一个花瓶的黑白剪影，展示了我们的思维如何在两者间切换。
我们有生之年最重要的神经科学发现之一是默认模式网络，这是我们的大脑在静息态下涉及的一组大脑区域。它的发生是因为一次图底反转出现了意外。当时，功能-成像研究人员正在绘制大脑的“任务正激活”网络（“task positive”networks），即当我们进行解字谜、听讲座等需要集中注意力的活动时亮起的区域。大多数实验中控制状态都会包括休息期。在此期间，大脑应该变得黑暗且安静。相反，科学家通过大量研究发现，某些中线和内侧颞叶的大脑结构在休息时会持续亮起。这表明大脑活动没有停滞，而是十分活跃。我们从那时起就认识到，在我们做白日梦时也会发生同样的事情，而我们在这段时间里做的就是想象和计划。研究人员当时并没有试图寻找我们进行最佳思考的状态，但他们确实找到了。
还有另一个图底反转的例子：1957年，当苏联太空计划发射第一颗围绕地球轨道运行的“伴侣号”人造卫星(Sputnik)时，美国军方利用地球上两个相隔很远的点并通过多普勒效应(Doppler effect)追踪了“伴侣号”的速度和位置。但直到1958年，人们才明白，对这项技术更为深远的应用是为了完全相反的目的：利用太空中的点来追踪地球上的物体。那一年，美国国防部高级研究计划局(the Advanced Research Projects Agency)开发了“子午仪”导航卫星系统(TRANSIT)，利用空间中两颗相距甚远的卫星来计算任意运动物体的位置和速度。今天，我们将这项技术称为全球定位系统(Global Positioning System, GPS)。
我们同样可以看到图底反转在产业中一直得到了应用。亚马逊云科技(Amazon Web Services, AWS)是为了响应亚马逊公司扩大基础设施规模的需求而开发的。领导这项工作的软件开发人员是克里斯·平卡姆(Chris Pinkham)和本杰明·布莱克(Benjamin Black)。他们意识到其他人希望得到他们设想的解决方案，即这可能是一种由外部提供的引人关注的产品。如今AWS是公司的一项前景业务，2020年收益450亿美元。同样，无处不在的消息平台Slack最初也是一款内部产品，目的是帮助斯图尔特·巴特菲尔德(Stewart Butterfield)的Tiny Speck公司开发一款视频游戏。该业务最终以失败告终，但是团队转而经营消息应用程序，并且Slack于2019年上市。2021年，Salesforce公司斥资近280亿美元收购了该应用程序。
可以想象一下，卡佩拉芝加哥分店的经理罗伯特刚刚从一次领导会议上回来。会上他了解到公司正在努力吸引千禧一代的顾客。接下来的几周，他花费大量时间观察顾客在店里的购物习惯。他主要关注了看上去二十多岁、三十出头的身穿职业装的顾客，但是他却很少看到这样的人，而且无法确定他们购买的物品的特性。罗伯特通常在工作日工作，但是一次他接到电话，要在一个周六给一位同事替班，因此可以继续观察。起初他没有看到目标群体，但随后他就认出了本周早些时候来过的一位回头客。这次顾客没有穿商务休闲装，而是身着便装，和他学龄期的女儿一起购物。罗伯特这才意识到，仅在那一天他就忽略了其他六位千禧一代的顾客，因为他们不是以职场人士的身份，而是以家长的身份前来购物，而且他们一直在找艺术和学习用品。于是，他决定把这些物品放在中间的过道，旁边再放上办公用品。几个月后，他的店铺针对目标人群的销售额在本地区处于领先地位。罗伯特向卡佩拉的领导者解释说，这都来自更广泛、更全面地关注千禧一代的生活。