今天机哥一来就要说个劲爆消息，苹果官方确认：iPhone 12 推迟发售
按照苹果一直以来的惯例，新款 iPhone 一般会在每年 9 月份发布，然后隔一两周就会正式发售。
（去年 iPhone 11 系列的发布会海报）
但是吼，今年疫情来势汹汹，之前已有传闻说供应链需要时间恢复，比如说 台积电代工的 A14 芯片，已经比往年推迟一个月量产。
或许就是在这个背景下，苹果选择推迟 iPhone 12 发售。
于是，今天苹果在公布今年第三季度财报的同时，首席财务官（CFO）卢卡·马斯特里，在财报会议上表示：“正如你们知道的，去年我们于 9 月下旬开始销售 iPhone，今年我们预计几周后供应。”
因为苹果以前从来不会提前泄露发售时间，所以连提问的记者都懵了。
这导致有人追问细节，搞得苹果的 CFO 再次确认：“上一代 iPhone 是去年 9 月底发布的，我的意思今年的新品的供应将会晚几个星期。”
可以说，iPhone 12 延期发售，已经被实锤了。
机哥记得，去年 iPhone 11 系列是在 9 月 20 日发售的，如果 iPhone 12 推迟几周，那就应该是在 10 月份中旬前后发售。
（网友做的概念图，非官方）
机哥想起昨天爆料达人 Jon Prosser 就已经说， iPhone 12 和新 iPad 会在 10 月上市。
所以说，包括 iPad 在内的全部秋季新品，可能都一并推迟了。
也许有人会这样想，对于想换苹果手机和平板电脑的人，也就是多等半个月的事情，但对苹果来说，会不会是一次重创呢？毕竟少卖半个月，就少赚半个月的钱？
嘿嘿，那机哥可以告诉大家，苹果一点都没在慌的。
拿今天苹果发布的财报来说，其实每项业务都发展得很“健康”。
iPhone SE2 很给力
在上个季度中，iPhone 的营收依旧在保持增长的势头。
虽然苹果官方从去年开始就不再公布 iPhone 的销量，但研究机构 Canalys 预计，苹果上个季度在全球售出了 4510 万部 iPhone，同比增长 25% 。
你以为营收增长，是售价过万的 iPhone 11 Pro Max 的功劳吗？
那就错了。虽然它也赚钱，但扭转战局的，却是售价相对亲民的 iPhone SE2 和 iPhone 11：该公司新推出的 iPhone SE 在本季度至关重要，约占其全球销量的 28%，而 iPhone 11 仍然是畅销款，销量接近 40%。
它们两个加起来，差不多占了 iPhone 销量的 70%。
所以嘛，别整那些虚的，价格才是王道。
库克今天接受采访时自己也说：从 iPhone SE 的初期数据来看，（从安卓手机）换机购买 iPhone SE 的用户数量要比之前一年更多，这一点令我们非常满意。
机哥想告诉苹果，尝到这个甜头后，即将发布的 iPhone 12，定价就不要太离谱了。
动不动就售价过万，注定只是少数人的狂欢。
但是，又轮到说但是的时候啦！
这个季度，能让苹果整体营收大涨 11% 的原因，iPhone 竟然不是大头。
机哥今天手动算了一下，苹果几条产品线的营收同比增长，发现一个惊人的事情。
iPhone同比增长：1.66%iPad同比增长：31.04%Mac同比增长：21.63%苹果服务同比增长：14.85%可穿戴设备等同比增长：16.74%
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不仅没有一个低于 0，甚至 iPad 和 Mac 的增长速度高得吓人。
要知道，这哥俩在前两个季度，同比增长都是负数，也就是销量一直在下跌。
没想到，来到第三季度，iPad 和 Mac 反而成为苹果营收增长的两架马车，甚至吊打了 iPhone。
（图表来源于macromicro）
Mac 和 iPad 销量暴涨
机哥结合时事想了想，觉得也不是什么意外的事情。
咱们想想，今年 3 月到 6 月期间，最火的话题是什么？
没错，就是上网课。
因为上网课，互联网诞生了很多新梗。比如说，钉钉被小学生逼得在线求饶、五星好评要分期给。
学生们要上网课，咱们社畜也不例外，需要宅家 996 工作。
So，一个需要平板，一个需要笔记本，iPad 和 MacBook 销量暴涨也不是奇怪的事情了。
康康人家库克的说法多么高级：受益于远程办公和线上学习，所以很多都是新用户：中国市场的 Mac 购买者中，新用户占四分之三；iPad 购买者之中，三分之二是新用户。
机哥眼瞅着，全球疫情还很严重，很多国家也开始转向上网课和远程办公。
所以说，对 iPad 和 MacBook 的需求，只会多、不会少。
它们的销量，也许还能在下个季度里，再涨一波。
那啥，iPad mini 6、iPad Air 4、iPad 2020 是不是也应该安排起来？不要再挤牙膏、清库存啦。
（网友想象的iPad mini的全面屏）
上面讲的都是硬件，那么被苹果吹了很久的苹果服务，又表现怎样呢？
苹果服务，提前达成目标
自从去年春季发布会一口气发布了 Apple TV+、Apple Arcade、Apple News+、Apple Card 四项新服务，“Services（服务）”这个词就再也没有离开过库克的嘴，连昨天的反垄断听证会也不例外。
而且现在无论搞什么发布会，过场时都会播段苹果自制剧的宣传片。可以看出，苹果对服务还是给予了很高的期待哒。

还好服务业务没有让苹果失望，它在本季度的毛利率超过 67% 。
最重要的是，苹果服务占全部营收的 22%，快接近四分之一，是仅次于 iPhone 的业务。
机哥觉得嘛，如果苹果想摆脱对 iPhone 的依赖，服务业务就是最好的转折点。
而苹果在四年前，曾经立过一个 flag：到 2020 年，苹果服务的营收要突破 500 亿美元。
没想到这个目标提前 4 个月达成。所以今天有记者问库克，未来四年有啥新的目标不？
库克只表示：公司还在努力实现年底 6 亿内容付费用户的目标。
看来，苹果服务这个新鲜事物，路漫漫其修远兮。
上面说的几项业务，好像都一路高歌、势如破竹，但是苹果并不是什么业务都顺风顺水。
比如说，Apple Store。
AppleStore关闭确实造成影响
疫情发生以来，机哥就没少听见，苹果 Apple Store 直营店关闭的新闻。
现在咱们国内疫情好转，但国外还有些地方，仍然不太乐观。
可能会有机友说，现在大家不都网购么，线下店开不开应该影响不大吧？
如果这么想，就错了。
去年这个时候的苹果财报，“Wearables, Home and Accessories”（可穿戴装置与居家配件）这一项的增长率是 48%。
而今年，增长率只有 16.74% 。也就是说，虽然还在涨，但涨得少了。
其中一个很重要的原因，就是 Apple Store 直营店关闭。
这不是机哥说的，而是库克今天自己说的：苹果手表的销售情况和 iPhone 有点类似，线下门店的暂停营业对其造成了很大影响，因为消费者在购买之前还是想试戴一下，感受这个产品，选择不同的表带等等，关店当然会有影响。
看来，疫情还是会造成很大的影响。
疫情一天不结束，像 Apple Watch 这种可穿戴设备，销量就不容乐观。
通过苹果这次发表的财报，机哥觉得还是看出点东西的。
虽然说今年下半年 iPhone 12 将会推迟发售，但苹果其他产品貌似在目前看来还行。
说不定，库克在默默念：iPhone 平安、iPad 平安、MacBook 平安、AirPods 平安、Apple Watch 平安……
之前很多分析师都说，苹果太依赖于 iPhone，手机占整体的营收超过一半。
但今天，机哥看到 iPhone 的占比，已经从几年前最高的 69.74%，跌到现在的 44%。背后的原因有 iPad 和 MacBook 的逆势增长，还有苹果服务的后来居上。
咱们中国古语有云：“鸡蛋不放在同一个篮子里”。
苹果一直以来想做的事情，貌似终于做到了。
iPhone 12 确认延期，2020年库克还能否坐稳硅谷霸主？
7月30日周四美股盘后（北京时间周五凌晨），美国市值最大的上市公司、硅谷科技巨头苹果公司（NASDAQ:AAPL）发布截至2020年6月27日的2020财年第三季度财报。财报显示，苹果第三财季营收为596.85亿美元，较上年同期的538.09亿美元增长10.9%；净利润为112.53亿美元，较上年同期的100.44亿美元增长12%；每股摊薄收益为2.58美元，增长18％。其中iPhone手机销售额达到264.18亿美元，同比增长1.7%。
此外，苹果公司董事会还批准了一项1:4的股票分割计划，预计将在8月24日收盘后分发给股东，并在8月31日进行拆分调整后进行市场交易。这是自1980年苹果上市以来，第五次宣布股票分拆计划。该公司表示，此举将“使更广泛的投资者更容易获得公司股票“。
由于总营收、净利润双双增长，创史上最高第三财季记录，且手机业务超出市场预期，受财报影响，苹果盘后股价涨逾6%。
因美国GDP暴跌32.9%消息，苹果股价周四低开高走，收盘时涨幅仅达1.2%，报收384.76美元/股，市值达到1.67万亿美元。截止美东时间20点暂停交易，苹果股价在盘后交易中上涨24.79美元至409.55美元，涨幅达6.44%。
过去12个月，苹果股价累涨80.6%，最高为399.82美元，最低为192.58美元。自3月低点以来，苹果股价上涨72%。
但同时，苹果方面在财报电话会议中确认，备受关注的iPhone 12系列手机确认将延期数周后发布，而且iPad和Mac本季度供应将面临压力。下个财季业绩表现或将不容乐观。
在机遇与挑战并存下，执掌10年的苹果CEO蒂姆·库克（TimCook）能否继续坐稳硅谷霸主位置？
库克：iPhone销售好于预期，对大中华区“非常满意”
详细来看苹果公司本财季业绩，库克表示，二季度苹果业绩创下记录，其推动力来自产品和服务业务的两位数增长，并来自于所有地区业务的增长。
库克称：“在当前这个不确定时期，这种业绩表现证明了我们的产品在客户生活中发挥的重要作用，也证明了苹果公司坚持不懈的创新精神。”。
按产品业务线来看：
按照产品业务线划分，主要包括苹果硬件产品销售和服务性收入。
在硬件产品中，由于受到新冠疫情影响，全球各国民众陆续居家远程办公生活，这反而给个人消费电子带来了更大的需求。库克也提到，人们在疫情期间甚至到现在，不管是中国还是其他地区，都出现了换机的趋势。
苹果iPhone当季销售收入达到264.18亿美元，高于分析师平均预期的213亿美元，同期增长1.7%。而iPad平板电脑营收达到65.8亿美元，同比增长31%。而Mac系列电脑营收达70.8亿美元，同比增长21.6%。
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库克在财报中解释称：“主要的原因是更加活跃的销售量。在美国，苹果手机销量排行前两名，在英国排名前四的手机中，苹果占三个，在澳大利亚，排名前六的手机中，苹果占五个。在中国，iPhone 11是销量最好的手机。iPhone SE早期销售数据显示销量比我们预测的要好，主要的原因可能是今年的换机人数比去年的要多。SE对于那些喜欢小屏幕的消费者非常有吸引力，所以小屏幕加上超低价让SE非常受欢迎。当然 iPhone11依旧是销量最好的手机，但是SE也对业绩有很大的帮助。”
同时，包括苹果AirPods无线耳机和Apple Watch智能手表在内的可穿戴、家居与配件业务营收为64.5亿美元，高于预期的60亿美元，同比增长16.74%。整体硬件毛利率达到38%。
在服务性收入上，本季净营收为131.56亿美元，低于市场预期的131.8亿美元，但同比仍增14.8%。上一季度苹果的服务收入以133亿美元创季度历史新高。此前外媒曾分析称，苹果今年有望触及500亿美元的服务收入目标。
按地区来看：
从地区部门业绩来看，苹果在两年来首次在每一个地理区域都实现了收入的同比上升。美洲地区营收占比最高，达到45.2%，本季营收为270.18亿美元，相比之下去年同期为250.56亿美元；苹果欧洲部门净营收为141.73亿美元，去年同期为119.25亿美元；日本部门净营收为49.66亿美元，去年同期为40.82亿美元；亚太其他地区净营收为41.99亿美元，去年同期为35.89亿美元。
值得一提的是大中华区，苹果在财报电话会中透露，大中华区的iPad销量在第三财季创纪录新高，而且iPhone 11是中国市场最畅销的智能手机。财报显示，该地区本季营收为93.29亿美元，同比增长1.9%。
虽然以中国为主的大中华区是所有地区中业务增长最低的，但库克仍然称“我们对这个业绩表现非常满意”。
他表示，“中国相比其他国家受汇率影响的程度更大，大概是400基准点，以固定汇率计算，增长了大概6%。iPhone11是大中华区销量最好的机型，我们对此非常骄傲。”
此外，“老瓶装新酒”的新iPhone SE也贡献不小。
虽然苹果官方没有明确说明它在大中华区的销售情况，但根据第三方调研机构Canalys今早发布的报告指出，由于中国市场重新开放后，苹果采取了分期付款计划，以及以旧换新等优惠措施进行促销活动，在中国大陆二季度出货的770万部iPhone中，大部分都是新iPhone SE，并且，该季度全球手机销量的28%是由新iPhone SE贡献的。
因此，从本季度整体业绩来看，苹果短期销售情况并没有受新冠疫情负面影响，反而iPhone、iPad和Mac硬件销售因“降价销售”、“以旧换新”策略，保证了硬件销量与营收增长，整体业绩稳步提升。
现实：新iPhone确认延期，服务性收入难挑大梁
从本财季业绩来看，虽然营收、净利润等指标增长良好。但是，苹果公司正处于内忧外患的局面：受全球手机市场竞争加剧环境影响，iPhone销量下滑；新iPhone将延期发布，5G掉队现象明显；服务性收入难挑大梁；加上因新冠疫情销售受阻，美欧反垄断调查不断。种种的一切都在说明，苹果未来的业绩表现尚不明朗，公司发展受到挑战。
1、手机市场竞争加剧下，iPhone销量下滑
实际上，从财报中可以窥见，iPhone销售并不像库克说的那样乐观——当季营收仅增长1.9%，也是各项业务中表现最为平淡的。
作为苹果最为核心的业务，iPhone业务与总营收占比在过去三个季度极速下滑，目前已跌到45%左右，也是多年以来的最低贡献值。
由于苹果不再对外公布iPhone在全球销量情况，大众很难从官方口中得知iPhone真实出货数据。但根据Canalys今早发布的二季度（4-6月份）全球手机市场报告显示，该季苹果共出货4510万部iPhone。虽比上一年增长25%，但市场占有率排在华为和三星之后，仅达到15.8%。
全球智能手机市场出货量
另据三方机构IDC、Omdia、CounterPoint三家的全球手机市场数据统计，iPhone手机市场占有率本季虽有所提升，但上升幅度不大，均略逊于三星和华为。
甚至在Canalys发布的中国大陆的手机市场销量排行榜中，位列华为、小米和OV之后，苹果公司出货770万部iPhone，排在第五名。
在全球智能手机市场销量放缓的前提下，苹果没有及时推出新的旗舰产品，而是采取短期“价格战”策略，但难以摆脱在竞争环境下iPhone销售下滑的问题。
2、苹果确认新iPhone延期发布，5G掉队现象明显
在今早的财报电话会议上，苹果方面罕见确认iPhone新机将会延期“数周”。过去，苹果甚至拒绝承认即将推出新iPhone，更不用说确认有关发布日期或延迟的任何细节了。
这一事件暗合了市场传闻。
此前有消息称，苹果将推迟iPhone 12的发布时间至10月，其中4G版本的iPhone 12将在10月发布，5G版本则会推迟到11月。
芯片巨头高通公司昨日发布的季报电话会议上也证实这一猜想，其预计第四财季（即自然年三季度）5G手机出货量将比去年同期下降15%，部分原因是未具名的客户推迟了“全球5G旗舰手机的发布”。而苹果发布的5G旗舰用的就是高通5G基带，该新品最快于今年推出。
此次苹果宣布5G版新iPhone将延迟到来，这将给国产手机冲击5G高端迎来绝佳的“空窗期”。
今年上半年，除苹果之外，大部分主流手机厂商都推出了5G机型，小米、OPPO、vivo与华为相继在上半年推出5G旗舰新品，近三分之一的出货手机中已能够支持5G。据中国信通院的统计，2020年1-6月，中国手机市场总体出货量累计1.53亿部。其中，5G手机累计出货量达到6359.7万部，占比41.5%以上。
目前中国发布的24款5G机型手机中，并没有苹果的身影。因此，在称为“5G爆发年”环境下，苹果掉队现象明显。
3、发布16个月后，“服务性收入”仍难挑大梁
2019年3月，苹果公司正式推出四项新服务：Apple TV+，Apple Arcade，Apple News+和Apple Card。
一年零四个月后的今天，服务性收入占总营收比例仅达22%。甚至彭博指出，在这部分收入中，大都由App Store应用商店和谷歌搜索授权费等旧服务性业务贡献的，与去年发布的四个新服务关联不大。
库克在财报电话会议上指，Apple TV+的内容制作因新冠疫情受到了巨大影响，但他重申，TV+订阅数年底将达到6亿。
但据彭博报道，苹果内部正在对Apple TV+进行战略性重新评估。包括Arcade手机游戏订阅、Apple News+订阅、与高盛共同推出的Apple Card业务在内，盈利收入并不理想，甚至低于预期。
此前Apple News+业务负责人宣布辞职，《纽约时报》宣布退出与苹果合作等，这都在暗示着苹果在这些业务上的失败表现。
4、因新冠疫情销售受阻，美欧反垄断调查不断
受新冠疫情全球大流行影响，美国零售业宣告裁员或破产，包括耐克、美国MUJI等。因此，在这一大背景下，苹果销售受阻就不难解释了。
库克在财报电话会议上表示，由于直营店长期关闭，对苹果可穿戴设备和iPhone的影响还是很明显的，尽管预计Mac的增长会持续到下个季度，但iPad和Mac供应将面临压力。
库克表示：“十月到十二月，我认为可能会在疫苗或者治疗方法上面出现一些进展，现在还没有任何这方面的公开信息，如果的确出现了，势必会极大地增长消费者的信心，这对于任何一家依赖于消费者的公司都是有利的。”
另外，在本季度当中，关于苹果公司最多的消息就是美欧的反垄断调查。
今年3月，流媒体服务商Spotify宣布向欧盟提交了针对苹果的反垄断诉讼。6月，苹果受到欧盟和美国的反垄断调查，分别针对App Store规则，以及Apple Pay等方面。
根据此前谷歌被欧盟多次处罚情况来看，反垄断调查非同小可，这对于整体业绩大受影响，尤其是净利润、营收增长方面。
不过在整个财报当中，苹果并未提及关于反垄断调查的消息。昨日库克反驳垄断言论，称苹果的App Store应用商店为开发者打开了“更大的大门”，并没有扼杀竞争。
而关于自研芯片的Mac消息，也未公布过多信息。上个月，库克称搭载基于Arm架构自研芯片的Mac设备将会在今年晚些时候发货，这是苹果打通整个自研芯片生态体系的重要一环。
执掌10年的库克“压力山大”
到今年8月26日为止，库克担任苹果CEO已十年。
在乔布斯时代，果粉提到苹果公司的产品，自然就是“创新”。但在库克执掌下的十年，大众想要的“创新”似乎不见了，取而代之的是财务和市场数据的增长“创新”。
从财务数据看，苹果的市值十年时间增长近5倍，飙涨到万亿美元后，仍在持续上涨。截止7月31日，苹果市值已达到1.67万亿美元。2019财年苹果营收是2009财年的6倍，其五个业务部门中的任意一个都能与财富500强公司Battle（对决）。
2020年的库克，和“他的”苹果，能否继续坐稳硅谷霸主位置？
有分析师认为，iPhone仍是苹果核心业务，但该公司显而易见地要摆脱硬件主力的形象，转向软件订阅服务。
此前《商业内幕》曾报道称，苹果一直谋划自动驾驶汽车系统，AR/VR产品苹果眼镜，以及更快的iPhone，并有望在未来十年推出。加上果粉依赖的苹果生态，以及去年库克押注的苹果服务性产品，若调整之后，满足市场需求，表现积极乐观，自然也会成为“现金牛”。
虽然在产品上创新乏力，但资本市场一直对当下的苹果给予认可。如无意外，库克将继续留任，带领苹果步入下一个十年。而真正的“库克时代”苹果成绩单，还要再三到五年后才见分晓。