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苹果今天确认延期了,iPhone12出大问题了!

送交者: abc098[♂☆★★声望品衔12★★☆♂] 于 2020-07-31 14:33 已读 621 次 2赞  

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今天机哥一来就要说个劲爆消息,苹果官方确认:iPhone 12 推迟发售

按照苹果一直以来的惯例,新款 iPhone 一般会在每年 9 月份发布,然后隔一两周就会正式发售。

(去年 iPhone 11 系列的发布会海报)

但是吼,今年疫情来势汹汹,之前已有传闻说供应链需要时间恢复,比如说 台积电代工的 A14 芯片,已经比往年推迟一个月量产。

或许就是在这个背景下,苹果选择推迟 iPhone 12 发售。

于是,今天苹果在公布今年第三季度财报的同时,首席财务官(CFO)卢卡·马斯特里,在财报会议上表示:“正如你们知道的,去年我们于 9 月下旬开始销售 iPhone,今年我们预计几周后供应。”

因为苹果以前从来不会提前泄露发售时间,所以连提问的记者都懵了。

这导致有人追问细节,搞得苹果的 CFO 再次确认:“上一代 iPhone 是去年 9 月底发布的,我的意思今年的新品的供应将会晚几个星期。”

可以说,iPhone 12 延期发售,已经被实锤了。

机哥记得,去年 iPhone 11 系列是在 9 月 20 日发售的,如果 iPhone 12 推迟几周,那就应该是在 10 月份中旬前后发售。

(网友做的概念图,非官方)

机哥想起昨天爆料达人 Jon Prosser 就已经说, iPhone 12 和新 iPad 会在 10 月上市。

所以说,包括 iPad 在内的全部秋季新品,可能都一并推迟了。

也许有人会这样想,对于想换苹果手机和平板电脑的人,也就是多等半个月的事情,但对苹果来说,会不会是一次重创呢?毕竟少卖半个月,就少赚半个月的钱?

嘿嘿,那机哥可以告诉大家,苹果一点都没在慌的。

拿今天苹果发布的财报来说,其实每项业务都发展得很“健康”。

iPhone SE2 很给力

在上个季度中,iPhone 的营收依旧在保持增长的势头。

虽然苹果官方从去年开始就不再公布 iPhone 的销量,但研究机构 Canalys 预计,苹果上个季度在全球售出了 4510 万部 iPhone,同比增长 25% 。

你以为营收增长,是售价过万的 iPhone 11 Pro Max 的功劳吗?

那就错了。虽然它也赚钱,但扭转战局的,却是售价相对亲民的 iPhone SE2 和 iPhone 11:该公司新推出的 iPhone SE 在本季度至关重要,约占其全球销量的 28%,而 iPhone 11 仍然是畅销款,销量接近 40%。

它们两个加起来,差不多占了 iPhone 销量的 70%。

所以嘛,别整那些虚的,价格才是王道。

库克今天接受采访时自己也说:从 iPhone SE 的初期数据来看,(从安卓手机)换机购买 iPhone SE 的用户数量要比之前一年更多,这一点令我们非常满意。

机哥想告诉苹果,尝到这个甜头后,即将发布的 iPhone 12,定价就不要太离谱了。

动不动就售价过万,注定只是少数人的狂欢。

但是,又轮到说但是的时候啦!

这个季度,能让苹果整体营收大涨 11% 的原因,iPhone 竟然不是大头。

机哥今天手动算了一下,苹果几条产品线的营收同比增长,发现一个惊人的事情。

iPhone同比增长:1.66%iPad同比增长:31.04%Mac同比增长:21.63%苹果服务同比增长:14.85%可穿戴设备等同比增长:16.74%

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不仅没有一个低于 0,甚至 iPad 和 Mac 的增长速度高得吓人。

要知道,这哥俩在前两个季度,同比增长都是负数,也就是销量一直在下跌。

没想到,来到第三季度,iPad 和 Mac 反而成为苹果营收增长的两架马车,甚至吊打了 iPhone。

(图表来源于macromicro)

Mac 和 iPad 销量暴涨

机哥结合时事想了想,觉得也不是什么意外的事情。

咱们想想,今年 3 月到 6 月期间,最火的话题是什么?

没错,就是上网课。

因为上网课,互联网诞生了很多新梗。比如说,钉钉被小学生逼得在线求饶、五星好评要分期给。

学生们要上网课,咱们社畜也不例外,需要宅家 996 工作。

So,一个需要平板,一个需要笔记本,iPad 和 MacBook 销量暴涨也不是奇怪的事情了。

康康人家库克的说法多么高级:受益于远程办公和线上学习,所以很多都是新用户:中国市场的 Mac 购买者中,新用户占四分之三;iPad 购买者之中,三分之二是新用户。

机哥眼瞅着,全球疫情还很严重,很多国家也开始转向上网课和远程办公。

所以说,对 iPad 和 MacBook 的需求,只会多、不会少。

它们的销量,也许还能在下个季度里,再涨一波。

那啥,iPad mini 6、iPad Air 4、iPad 2020 是不是也应该安排起来?不要再挤牙膏、清库存啦。

(网友想象的iPad mini的全面屏)

上面讲的都是硬件,那么被苹果吹了很久的苹果服务,又表现怎样呢?

苹果服务,提前达成目标

自从去年春季发布会一口气发布了 Apple TV+、Apple Arcade、Apple News+、Apple Card 四项新服务,“Services(服务)”这个词就再也没有离开过库克的嘴,连昨天的反垄断听证会也不例外。

而且现在无论搞什么发布会,过场时都会播段苹果自制剧的宣传片。可以看出,苹果对服务还是给予了很高的期待哒。


还好服务业务没有让苹果失望,它在本季度的毛利率超过 67% 。

最重要的是,苹果服务占全部营收的 22%,快接近四分之一,是仅次于 iPhone 的业务。

机哥觉得嘛,如果苹果想摆脱对 iPhone 的依赖,服务业务就是最好的转折点。

而苹果在四年前,曾经立过一个 flag:到 2020 年,苹果服务的营收要突破 500 亿美元。

没想到这个目标提前 4 个月达成。所以今天有记者问库克,未来四年有啥新的目标不?

库克只表示:公司还在努力实现年底 6 亿内容付费用户的目标。

看来,苹果服务这个新鲜事物,路漫漫其修远兮。

上面说的几项业务,好像都一路高歌、势如破竹,但是苹果并不是什么业务都顺风顺水。

比如说,Apple Store。

AppleStore关闭确实造成影响

疫情发生以来,机哥就没少听见,苹果 Apple Store 直营店关闭的新闻。

现在咱们国内疫情好转,但国外还有些地方,仍然不太乐观。

可能会有机友说,现在大家不都网购么,线下店开不开应该影响不大吧?

如果这么想,就错了。

去年这个时候的苹果财报,“Wearables, Home and Accessories”(可穿戴装置与居家配件)这一项的增长率是 48%。

而今年,增长率只有 16.74% 。也就是说,虽然还在涨,但涨得少了。

其中一个很重要的原因,就是 Apple Store 直营店关闭。

这不是机哥说的,而是库克今天自己说的:苹果手表的销售情况和 iPhone 有点类似,线下门店的暂停营业对其造成了很大影响,因为消费者在购买之前还是想试戴一下,感受这个产品,选择不同的表带等等,关店当然会有影响。

看来,疫情还是会造成很大的影响。

疫情一天不结束,像 Apple Watch 这种可穿戴设备,销量就不容乐观。

通过苹果这次发表的财报,机哥觉得还是看出点东西的。

虽然说今年下半年 iPhone 12 将会推迟发售,但苹果其他产品貌似在目前看来还行。

说不定,库克在默默念:iPhone 平安、iPad 平安、MacBook 平安、AirPods 平安、Apple Watch 平安……

之前很多分析师都说,苹果太依赖于 iPhone,手机占整体的营收超过一半。

但今天,机哥看到 iPhone 的占比,已经从几年前最高的 69.74%,跌到现在的 44%。背后的原因有 iPad 和 MacBook 的逆势增长,还有苹果服务的后来居上。

咱们中国古语有云:“鸡蛋不放在同一个篮子里”。

苹果一直以来想做的事情,貌似终于做到了。

iPhone 12 确认延期,2020年库克还能否坐稳硅谷霸主?

7月30日周四美股盘后(北京时间周五凌晨),美国市值最大的上市公司、硅谷科技巨头苹果公司(NASDAQ:AAPL)发布截至2020年6月27日的2020财年第三季度财报。财报显示,苹果第三财季营收为596.85亿美元,较上年同期的538.09亿美元增长10.9%;净利润为112.53亿美元,较上年同期的100.44亿美元增长12%;每股摊薄收益为2.58美元,增长18%。其中iPhone手机销售额达到264.18亿美元,同比增长1.7%。

此外,苹果公司董事会还批准了一项1:4的股票分割计划,预计将在8月24日收盘后分发给股东,并在8月31日进行拆分调整后进行市场交易。这是自1980年苹果上市以来,第五次宣布股票分拆计划。该公司表示,此举将“使更广泛的投资者更容易获得公司股票“。

由于总营收、净利润双双增长,创史上最高第三财季记录,且手机业务超出市场预期,受财报影响,苹果盘后股价涨逾6%。

因美国GDP暴跌32.9%消息,苹果股价周四低开高走,收盘时涨幅仅达1.2%,报收384.76美元/股,市值达到1.67万亿美元。截止美东时间20点暂停交易,苹果股价在盘后交易中上涨24.79美元至409.55美元,涨幅达6.44%。

过去12个月,苹果股价累涨80.6%,最高为399.82美元,最低为192.58美元。自3月低点以来,苹果股价上涨72%。

但同时,苹果方面在财报电话会议中确认,备受关注的iPhone 12系列手机确认将延期数周后发布,而且iPad和Mac本季度供应将面临压力。下个财季业绩表现或将不容乐观。

在机遇与挑战并存下,执掌10年的苹果CEO蒂姆·库克(TimCook)能否继续坐稳硅谷霸主位置?

库克:iPhone销售好于预期,对大中华区“非常满意”

详细来看苹果公司本财季业绩,库克表示,二季度苹果业绩创下记录,其推动力来自产品和服务业务的两位数增长,并来自于所有地区业务的增长。

库克称:“在当前这个不确定时期,这种业绩表现证明了我们的产品在客户生活中发挥的重要作用,也证明了苹果公司坚持不懈的创新精神。”。

按产品业务线来看:

按照产品业务线划分,主要包括苹果硬件产品销售和服务性收入。

在硬件产品中,由于受到新冠疫情影响,全球各国民众陆续居家远程办公生活,这反而给个人消费电子带来了更大的需求。库克也提到,人们在疫情期间甚至到现在,不管是中国还是其他地区,都出现了换机的趋势。

苹果iPhone当季销售收入达到264.18亿美元,高于分析师平均预期的213亿美元,同期增长1.7%。而iPad平板电脑营收达到65.8亿美元,同比增长31%。而Mac系列电脑营收达70.8亿美元,同比增长21.6%。

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库克在财报中解释称:“主要的原因是更加活跃的销售量。在美国,苹果手机销量排行前两名,在英国排名前四的手机中,苹果占三个,在澳大利亚,排名前六的手机中,苹果占五个。在中国,iPhone 11是销量最好的手机。iPhone SE早期销售数据显示销量比我们预测的要好,主要的原因可能是今年的换机人数比去年的要多。SE对于那些喜欢小屏幕的消费者非常有吸引力,所以小屏幕加上超低价让SE非常受欢迎。当然 iPhone11依旧是销量最好的手机,但是SE也对业绩有很大的帮助。”

同时,包括苹果AirPods无线耳机和Apple Watch智能手表在内的可穿戴、家居与配件业务营收为64.5亿美元,高于预期的60亿美元,同比增长16.74%。整体硬件毛利率达到38%。

在服务性收入上,本季净营收为131.56亿美元,低于市场预期的131.8亿美元,但同比仍增14.8%。上一季度苹果的服务收入以133亿美元创季度历史新高。此前外媒曾分析称,苹果今年有望触及500亿美元的服务收入目标。

按地区来看:

从地区部门业绩来看,苹果在两年来首次在每一个地理区域都实现了收入的同比上升。美洲地区营收占比最高,达到45.2%,本季营收为270.18亿美元,相比之下去年同期为250.56亿美元;苹果欧洲部门净营收为141.73亿美元,去年同期为119.25亿美元;日本部门净营收为49.66亿美元,去年同期为40.82亿美元;亚太其他地区净营收为41.99亿美元,去年同期为35.89亿美元。

值得一提的是大中华区,苹果在财报电话会中透露,大中华区的iPad销量在第三财季创纪录新高,而且iPhone 11是中国市场最畅销的智能手机。财报显示,该地区本季营收为93.29亿美元,同比增长1.9%。

虽然以中国为主的大中华区是所有地区中业务增长最低的,但库克仍然称“我们对这个业绩表现非常满意”。

他表示,“中国相比其他国家受汇率影响的程度更大,大概是400基准点,以固定汇率计算,增长了大概6%。iPhone11是大中华区销量最好的机型,我们对此非常骄傲。”

此外,“老瓶装新酒”的新iPhone SE也贡献不小。

虽然苹果官方没有明确说明它在大中华区的销售情况,但根据第三方调研机构Canalys今早发布的报告指出,由于中国市场重新开放后,苹果采取了分期付款计划,以及以旧换新等优惠措施进行促销活动,在中国大陆二季度出货的770万部iPhone中,大部分都是新iPhone SE,并且,该季度全球手机销量的28%是由新iPhone SE贡献的。

因此,从本季度整体业绩来看,苹果短期销售情况并没有受新冠疫情负面影响,反而iPhone、iPad和Mac硬件销售因“降价销售”、“以旧换新”策略,保证了硬件销量与营收增长,整体业绩稳步提升。

现实:新iPhone确认延期,服务性收入难挑大梁

从本财季业绩来看,虽然营收、净利润等指标增长良好。但是,苹果公司正处于内忧外患的局面:受全球手机市场竞争加剧环境影响,iPhone销量下滑;新iPhone将延期发布,5G掉队现象明显;服务性收入难挑大梁;加上因新冠疫情销售受阻,美欧反垄断调查不断。种种的一切都在说明,苹果未来的业绩表现尚不明朗,公司发展受到挑战。

1、手机市场竞争加剧下,iPhone销量下滑

实际上,从财报中可以窥见,iPhone销售并不像库克说的那样乐观——当季营收仅增长1.9%,也是各项业务中表现最为平淡的。

作为苹果最为核心的业务,iPhone业务与总营收占比在过去三个季度极速下滑,目前已跌到45%左右,也是多年以来的最低贡献值。

由于苹果不再对外公布iPhone在全球销量情况,大众很难从官方口中得知iPhone真实出货数据。但根据Canalys今早发布的二季度(4-6月份)全球手机市场报告显示,该季苹果共出货4510万部iPhone。虽比上一年增长25%,但市场占有率排在华为和三星之后,仅达到15.8%。

全球智能手机市场出货量

另据三方机构IDC、Omdia、CounterPoint三家的全球手机市场数据统计,iPhone手机市场占有率本季虽有所提升,但上升幅度不大,均略逊于三星和华为。

甚至在Canalys发布的中国大陆的手机市场销量排行榜中,位列华为、小米和OV之后,苹果公司出货770万部iPhone,排在第五名。

在全球智能手机市场销量放缓的前提下,苹果没有及时推出新的旗舰产品,而是采取短期“价格战”策略,但难以摆脱在竞争环境下iPhone销售下滑的问题。

2、苹果确认新iPhone延期发布,5G掉队现象明显

在今早的财报电话会议上,苹果方面罕见确认iPhone新机将会延期“数周”。过去,苹果甚至拒绝承认即将推出新iPhone,更不用说确认有关发布日期或延迟的任何细节了。

这一事件暗合了市场传闻。

此前有消息称,苹果将推迟iPhone 12的发布时间至10月,其中4G版本的iPhone 12将在10月发布,5G版本则会推迟到11月。

芯片巨头高通公司昨日发布的季报电话会议上也证实这一猜想,其预计第四财季(即自然年三季度)5G手机出货量将比去年同期下降15%,部分原因是未具名的客户推迟了“全球5G旗舰手机的发布”。而苹果发布的5G旗舰用的就是高通5G基带,该新品最快于今年推出。

此次苹果宣布5G版新iPhone将延迟到来,这将给国产手机冲击5G高端迎来绝佳的“空窗期”。

今年上半年,除苹果之外,大部分主流手机厂商都推出了5G机型,小米、OPPO、vivo与华为相继在上半年推出5G旗舰新品,近三分之一的出货手机中已能够支持5G。据中国信通院的统计,2020年1-6月,中国手机市场总体出货量累计1.53亿部。其中,5G手机累计出货量达到6359.7万部,占比41.5%以上。

目前中国发布的24款5G机型手机中,并没有苹果的身影。因此,在称为“5G爆发年”环境下,苹果掉队现象明显。

3、发布16个月后,“服务性收入”仍难挑大梁

2019年3月,苹果公司正式推出四项新服务:Apple TV+,Apple Arcade,Apple News+和Apple Card。

一年零四个月后的今天,服务性收入占总营收比例仅达22%。甚至彭博指出,在这部分收入中,大都由App Store应用商店和谷歌搜索授权费等旧服务性业务贡献的,与去年发布的四个新服务关联不大。

库克在财报电话会议上指,Apple TV+的内容制作因新冠疫情受到了巨大影响,但他重申,TV+订阅数年底将达到6亿。

但据彭博报道,苹果内部正在对Apple TV+进行战略性重新评估。包括Arcade手机游戏订阅、Apple News+订阅、与高盛共同推出的Apple Card业务在内,盈利收入并不理想,甚至低于预期。

此前Apple News+业务负责人宣布辞职,《纽约时报》宣布退出与苹果合作等,这都在暗示着苹果在这些业务上的失败表现。

4、因新冠疫情销售受阻,美欧反垄断调查不断

受新冠疫情全球大流行影响,美国零售业宣告裁员或破产,包括耐克、美国MUJI等。因此,在这一大背景下,苹果销售受阻就不难解释了。

库克在财报电话会议上表示,由于直营店长期关闭,对苹果可穿戴设备和iPhone的影响还是很明显的,尽管预计Mac的增长会持续到下个季度,但iPad和Mac供应将面临压力。

库克表示:“十月到十二月,我认为可能会在疫苗或者治疗方法上面出现一些进展,现在还没有任何这方面的公开信息,如果的确出现了,势必会极大地增长消费者的信心,这对于任何一家依赖于消费者的公司都是有利的。”

另外,在本季度当中,关于苹果公司最多的消息就是美欧的反垄断调查。

今年3月,流媒体服务商Spotify宣布向欧盟提交了针对苹果的反垄断诉讼。6月,苹果受到欧盟和美国的反垄断调查,分别针对App Store规则,以及Apple Pay等方面。

根据此前谷歌被欧盟多次处罚情况来看,反垄断调查非同小可,这对于整体业绩大受影响,尤其是净利润、营收增长方面。

不过在整个财报当中,苹果并未提及关于反垄断调查的消息。昨日库克反驳垄断言论,称苹果的App Store应用商店为开发者打开了“更大的大门”,并没有扼杀竞争。

而关于自研芯片的Mac消息,也未公布过多信息。上个月,库克称搭载基于Arm架构自研芯片的Mac设备将会在今年晚些时候发货,这是苹果打通整个自研芯片生态体系的重要一环。

执掌10年的库克“压力山大”

到今年8月26日为止,库克担任苹果CEO已十年。

在乔布斯时代,果粉提到苹果公司的产品,自然就是“创新”。但在库克执掌下的十年,大众想要的“创新”似乎不见了,取而代之的是财务和市场数据的增长“创新”。

从财务数据看,苹果的市值十年时间增长近5倍,飙涨到万亿美元后,仍在持续上涨。截止7月31日,苹果市值已达到1.67万亿美元。2019财年苹果营收是2009财年的6倍,其五个业务部门中的任意一个都能与财富500强公司Battle(对决)。

2020年的库克,和“他的”苹果,能否继续坐稳硅谷霸主位置?

有分析师认为,iPhone仍是苹果核心业务,但该公司显而易见地要摆脱硬件主力的形象,转向软件订阅服务。

此前《商业内幕》曾报道称,苹果一直谋划自动驾驶汽车系统,AR/VR产品苹果眼镜,以及更快的iPhone,并有望在未来十年推出。加上果粉依赖的苹果生态,以及去年库克押注的苹果服务性产品,若调整之后,满足市场需求,表现积极乐观,自然也会成为“现金牛”。

虽然在产品上创新乏力,但资本市场一直对当下的苹果给予认可。如无意外,库克将继续留任,带领苹果步入下一个十年。而真正的“库克时代”苹果成绩单,还要再三到五年后才见分晓。
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